詹姆士·卡梅隆可能連自己也沒有想到，其執導的《阿凡達》會成為打開全球3D市場的敲門磚。《阿凡達》給觀眾帶來的3D視覺震撼還未消退，又一部3D巨作《愛麗絲夢游仙境》再掀波瀾，自上周五在中國上映以來已創造逾8000萬元人民幣的票房。

    “3D電影將在半年內作為內容商的主流產品出現。”迪士尼家庭娛樂中國區市場總監葉廈軍在接受《中國電子報》獨家專訪時表示，“下一步，我們將采用發行3D藍光光盤的方式，讓消費者在家中就能看到3D電影。”記者獲悉，包括索尼影視、華納兄弟、中影等在內的國內外主流內容商已將3D內容視為重點產品。在內容商的帶動下，三星、松下、索尼、長虹、TCL等國內外彩電廠商也掀起了一場3D設備的角逐。

    內容商積極推3D影片

    作為彩電業重要環節之一，內容跟進是否到位直接關系到該產業能否健康運轉。以高清產業為例，雖然設備廠商已經推出高清電視機、投影機、碟機、攝像機、機頂盒等一系列民用產品，在終端市場也形成了購買高清產品的熱潮，但高清市場一直沒有得到快速發展。

    “這是因為高清節目片源一直很少，并沒有出現井噴發展的態勢。”IN-STAT數字電視分析師張強感嘆道。據了解，目前在中國市場，高清電視機年銷售量超過2000萬臺，高清投影機年銷售量達數十萬臺，高清機頂盒年銷售量100萬臺，而高清節目源還是很稀少的。

    “內容少在3D時代是不會出現的。”葉廈軍告訴記者，“以迪士尼為例，目前已經開始加大用3D技術制作電影的比例，今年10月以后，所有電影將采用3D技術制作。”葉廈軍表示，由于3D市場潛力巨大，而中國市場的消費者對3D節目的熱衷遠超過全球其他地區，所以內容商都加大了對3D的投入。

    據了解，在2009年上半年，一部高清影片在影院播放后4個月，才會有碟片上市，在碟片上市半年后，才能在電視上播放。但在3D時代，很多電影公司將直接采用3D技術制作影片，不需要像現在這樣拿到總部去編輯處理成3D的產品，所以產品授權周期將縮短。

    索尼公司音視頻業務總部業務開發部部長島津彰告訴《中國電子報》記者，索尼計劃推出全面的3D家庭娛樂內容，目前索尼影視娛樂公司已經積累了3D電影制作領域的經驗和專業知識，并在美國加州卡爾弗城建立了“索尼3D技術中心”。

    “我們也將在今年同步發行3D藍光電影，并將一些很好的2D格式的影片重新編輯成3D格式的影片向市場推廣。”中國華錄集團有限公司董事副總經理韓建國告訴《中國電子報》記者。

    這與之前內容商遲疑不決的態度不同，隨著3D時代到來，索尼影視、華特迪士尼、中影集團等國內外內容商反應積極，都在盤算著搶得3D時代的先機。

    此外，電視臺也開始介入3D領域。在國內，3月26日，北京電視臺與索尼在北京簽署戰略合作備忘錄，嘗試錄制3D節目;在國外，英國天空電視臺已經宣布在4月開通歐洲第一家3D電視臺“天空3D”。

    硬件廠商紛紛發布3D戰略

    早在年初CES(美國國際消費電子展)上，松下、三星、索尼、TCL等國內外消費電子企業就展示了3D電視機，隨后，各企業紛紛發布了各自的3D戰略。

    1月27日，三星電子宣布，該公司已從今年1月份開始批量生產包括配置LED(發光二極管)背光源的40英寸、46英寸和55英寸“3DLEDTV”和“3DLCDTV”。隨后在今年3月12日，三星在美國市場發布了3D全系列產品。3月26日，LG電子在韓國首爾發布了LED3D液晶電視INFINIALX9500。它們將率先在韓國本土上市，之后在北美、歐洲和亞洲其他國家銷售。

    在韓系企業積極布局3D市場的同時，松下作為日系企業的代表也于3月10日在美國市場發布了3D產品，并將于4月7日在中國發布3D電視。索尼方面則是在3月中旬在中國舉辦了3D體驗會，并表達了其將3D作為未來核心戰略的決心。

    更大的3D浪潮是由中國廠商引發的。3月下旬短短十天之內，包括長虹、TCL、海信、康佳、創維等在內的國內主流彩電廠商均發布了3D電視，與國外品牌只以“立體”作為賣點不同，國內企業發布的3D電視普遍具備互聯網功能。

    記者了解到，這正是國內企業增加與國外企業競爭砝碼的重要舉措。創維集團彩電事業本部總裁楊東文表示，創維在研發方面的持續規模投入，保證了在技術端對核心技術的掌握，使以功能應用見長的“酷開模式”與顯示領域的“3D-LED”快速融合，創造出適合中國消費者需求的多媒體娛樂3D-LED電視。

    不過，國內企業中大規模上市3D液晶電視的并不多，大部分企業都是展示1-2款產品，且集中在47英寸及以上大尺寸領域，比如長虹展示了1款產品，海信發布了55英寸和47英寸兩款產品。

    市場全面普及尚需3年

    據市場調研機構DisplaySearch預測，至2018年，全球3D電視的市場銷量將從2009年的20萬臺飆升至6400萬臺，3D顯示器市場更有望從2009年的70萬臺增長至1.9億臺，銷售額達220億美元。

    市場研究公司iSuppli亦于3月2日發布了2010年至2015年全球3D電視市場預測：2010年預計可達420萬臺，2015年有望大幅增長至7800萬臺。

    不過記者了解到，雖然內容商宣布將同步發行3D片源，但短期內并不能滿足市場的需求。因為消費者要想實現在家中觀看3D電影，不僅需要購買相應的片源，還需更換現有的硬件設備，比如電視機、播放器等。按照平板電視5年的生命周期計算，中國3D市場真正普及，至少還要經歷3年時間。

    中國立體視像產業聯盟秘書長唐斌告訴《中國電子報》記者：“生產3D電視，將采購不同的面板、芯片，其成本將比同尺寸的普通平板電視高出1/3到1/2。在量產初期，其售價或將比普通電視貴出一倍以上。預計3D電視全面進入中國普通家庭需要3年。”

    長虹多媒體產業公司副總經理、營銷公司總經理蘇子歡在接受《中國電子報》記者專訪時表示，3D電視絕對是電視的發展趨勢，但目前開發成本還比較高。

    蘇子歡表示，3D電視機要在市場中推廣，其價格只能高出同尺寸同配置2D電視機的30%，這樣消費者才能接受。