家電廠商扎堆3D跟風還是有心布局？

    一部《阿凡達》火熱了整個3D電視產業，而世博會又添了把火，臺灣館、四川館都將用3D技術展現全維度、跨時代的全景景觀。不僅如此，3D也正從大屏幕的空間體驗走進家庭，家電廠商幾乎同一時間推出的3D產品在市場上掀起一輪3D熱。業內人士估計，這一新興顯示技術正帶動著電視行業從內容到顯示終端的一系列變革。

    而這一引領性的新技術已經獲得相關政府部門的明確支持。據知情人士透露，科技部已將3D列入“十二五”重大戰略新興產業；而工信部、中國電子視像行業協會等也在積極推進3D產業標準制定；另外內容方面，今年部分地區也將對3D節目進行試播，北京電視臺已經開始相關的籌備。

    分析人士指出，3D作為推動產業升級的新技術，其火熱已率先體現在家電終端中，因為其又多與互聯網電視進行“捆綁式”推廣，從而使得那些同時具備終端及數字電視相關軟件研發優勢的龍頭企業更具優勢。但這只是開始。3D顯示技術與互聯網電視的聯合發展也必將帶動一批3D內容制造商的興起，上市公司中，華誼兄弟、中視傳媒等有實力率先行動。

    一直以來，中國的彩電廠商都是跟在三星、索尼等大鱷的背后搶食，無論是在技術、還是外觀設計方面，一旦某產品步入到中國廠家量產的階段，也意味著進入價格競爭的時期，可以說與高附加值無緣。

    而提到最新襲來的3D風暴，四川長虹副總工程師陽丹在接受記者專訪時，話語中流露出一股由衷的自豪。“這是中國的家電廠商第一次和外國巨頭站在同一起跑線上，”他告訴記者，“幾乎就和這些國際大鱷同步，國內的家電廠商也推出了自己的3D電視產品來搶占市場，中國家電廠商已經在和一些國外巨頭同時競爭。相比以前處于下游的低附加值鏈式合作，現在稱得上是并駕齊驅。”

    然而，種子雖然播下去了，但離收獲時節還比較遠。受附加成本高、片源節目少等多重因素影響，彩電廠商搶先推產品的前景并不明朗；加之目前3D電視的核心專利50%以上都被日本企業所掌握，國內無論從軟硬件配套還是行業標準上都還處于發展初期。家電廠商若急于將3D的收益體現在財務報表中，恐怕還不現實。

    但一位長期關注家電行業的分析人士告訴記者“此輪爭搶中，他們所關注的并非眼前收益，而是更長遠的未來。”而多位家電業高層也對記者證實，此輪推出3D新品既不為噱頭炒作，也不急于賺錢；最重要的是讓消費者在重磅的3D轟炸中先記住自己的品牌，并為后續研發爭取寶貴時間。

    “實際上，我們是在兩條腿走路，”陽丹的觀點頗具代表性，“一方面，現在我們推出基于液晶屏基礎上的3D整機，走的是集成創新為主的路子，即將某些相對成熟的技術注入整機，是為了搶占市場，并為后續研發爭取時間。”

    除長虹外，其他家電廠商也在積極布局。據記者了解，一些品牌目前已開發出適合不同場合的系列立體電視產品，其中包括：用于商業廣告的不需戴眼鏡的立體電視，適合于游戲玩家和家庭立體影院的立體電視以及立體投影機。

    盡管現有產品的高端價位還很難打開市場，成本也無法攤薄；但正如中國電子視像協會副秘書長郝亞斌所言，從顯示技術來講，未來一定是3D或全息。鑒于對未來技術趨勢的判斷，家電廠商選擇了迎頭而上，在現有的市場及產業配套基礎上全力出擊。

3D或入十二五規劃 帶動產業鏈整體提升

    盡管市場的成熟還需要時間，但政策層面已經開始關注3D的發展。據知情人士透露，科技部已經將3D列入“十二五”重大戰略新興產業。中國電子視像協會副秘書長郝亞斌也對記者證實了這一可能性，但具體細節仍有待“十二五”規劃正式出臺后方能知曉。

    另一方面，工信部、中國電子視像行業協會等也在積極推進3D產業標準制定。據有關媒體披露，國家廣電總局某高層就明確表示，今年中國將在部分地區試驗播出3D電視節目，廣電總局正在研究制定3D電視的產業鏈標準，技術基礎已經基本成型。

    如今，產業鏈上的彩電終端已率先反應。調研機構DisplaySearch預計2010年全球3D立體電視會增至120萬臺左右，2013年增至1560萬臺，到2018年全球3D立體電視的出貨量可望達到6400萬臺。屆時，3D電視將成為家電領域最大的收入來源，預計年營業額將達到170億美元。

    3D產業鏈的成熟除了要靠終端廠商之外，還需要電信及廣電運營商、芯片商以及內容供應商的共同努力。記者了解到，在3D電視的生產中，軟件所占的分量正越來越重，涉及到3D內容的傳輸、接收、編解碼等方方面面。長虹也將根據3D技術方案的確定進行相應的布局，增加軟件方面的投入。一些國產品牌也在嘗試自我開發部分芯片，以擺脫3D影像處理芯片主要從日韓和歐洲進口的格局。

    而另一方面，3D內容產業則面臨更大的發展契機。據內部人士透露，如今3D電視的最大障礙還是節目源。以海信為例，目前的節目主要來自于四方面：一是3D電視廣播信號，二是3D藍光播放，此外還有網絡、移動硬盤等媒體播放以及個人3D拍攝。盡管節目來源不同，但具體到內容生產環節，據格蘭研究的韓凌介紹，除了個別電影公司的零星嘗試外，電視臺更多是靠有限的儲備來應付，大規模的提供內容還很困難。

    有資深傳媒產業分析師提出，內容才是王道。由于3D內容制作的技術復雜且成本較高，國內3D影片的數量在電影產業中還不足1%，而大多數電視臺也屬于整合片庫的籌備階段。這就為華誼兄弟、中視傳媒等內容供應商創造了機會。據悉，華誼兄弟已經開始籌劃3D動畫電影《老夫子》的拍攝。

3D以技術推應用 敲開三網融合之門

以技術推應用 敲開三網融合之門

    值得注意的是，內部人士認為，3D只有與“互聯網應用技術”結合之后，才能煥發出真正的魅力。3D電視還不僅限于瀏覽網頁等傳統的互聯網電視內容，更應抓住三網融合的契機，發展視頻聊天等多種網絡多媒體功能，并與數字電視和互動業務等結合起來。

    這樣一來，電視就擺脫了僅僅作為接收和播放終端的被動地位，通過獨特的顯示技術優勢，而得以主動對接傳輸通路及內容供應商，從而在三網融合中取得自己的話語權。

    而在應用上，無論是依托廣電網、電信網還是互聯網，只要通過穩定高速的傳輸網絡、并在海量網絡資源中迅速搜索到合適的3D內容，就能夠通過電視終端來接收和播出。

    這種技術與應用相結合的發展模式，推動眾家電企業在相關政策未明朗之時，率先敲開了三網融合之門。正如中國電子視像協會副秘書長郝亞斌所言，三網融合真正惠及普通消費者，如今還是在家電方面的表現最明顯。

    盡管業內人士認為，3D電視受制于節目源、用戶的接受度等要素，也許市場效果要等待2到3年才會體現。也有可能3D顯示技術的生命周期太短，馬上又會被4D替代。但目前家電廠商的熱情顯然已經超越了預期。希望借助政策東風和技術研發的大力投入，中國的家電制造商們能夠在三網融合的浪潮中找準并且守穩自己的一席之地。