6月11日，4年一度的世界杯將在南非舉行，據(jù)悉，本屆世界杯將是全球首次通過網(wǎng)絡新媒體進行直播。4月19日中國網(wǎng)絡電視臺（CNTV）宣布獲得了中國大陸地區(qū)世界杯獨家新媒體轉播機構，CNTV將對2010世界杯進行全程直播。同時還有新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、土豆網(wǎng)和酷六網(wǎng)獲得了比賽結束90分鐘后的點播權。屆時將有包括CNTV在內(nèi)的7家網(wǎng)站共同視頻轉播南非世界杯足球賽。

    據(jù)了解，互聯(lián)網(wǎng)電視平臺提供的涉及視聽方面的內(nèi)容，必須由互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控商提供，目前獲得互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的運營商也只有上海文廣、杭州華數(shù)、CNTV幾家。CNTV此次獲得世界杯直播權，與CNTV合作的彩電廠家無疑可以借本屆世界杯推廣其互聯(lián)網(wǎng)電視，點播世界杯節(jié)目將成為一大亮點。

    5月31日清華同方宣布其搭載集控平臺的互聯(lián)網(wǎng)電視開始上市，42英寸正式售價為9990元。標志著互聯(lián)網(wǎng)電視自四月廣電總局發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)電視規(guī)范后首次成為“合規(guī)”產(chǎn)品。6月2日，CNTV世界杯臺開始上線，它將通過互聯(lián)網(wǎng)、手機、IP電視等新媒體為網(wǎng)友帶來全新的世界杯觀賽體驗。網(wǎng)友通過CNTV世界杯臺可收看到高清視頻全部直播，點播收看世界杯開幕式、閉幕式和64場比賽，以及十佳進球、射門、集錦、精彩回顧、場邊花絮、足球?qū)氊惖群Ａ恳曨l點播節(jié)目。

    根據(jù)調(diào)查表明，在直播方面，有超過6成的觀眾更愿意選擇電視；但在重播、點播方面，也有超過6成的網(wǎng)民更愿意選擇通過網(wǎng)絡觀看視頻點播業(yè)務。選擇電視觀看直播是因為電視屏幕更加寬大、更具集體娛樂精神；而選擇網(wǎng)絡觀看重播、點播業(yè)務是因為網(wǎng)絡更自我，可以根據(jù)自己的時間隨時選擇。那么互聯(lián)網(wǎng)電視既有電視的大屏又有網(wǎng)絡的自由安排時間的優(yōu)點，以后無疑將會成為最佳的觀看方式。

    自今年以來，互聯(lián)網(wǎng)電視遲遲難產(chǎn)，不過能趕在世界杯舉行期間，也算運氣不壞，彩電廠商們可以借機推出產(chǎn)品。當然最重要的是培養(yǎng)消費者的消費方式，讓人們認可在互聯(lián)網(wǎng)電視上點播精彩節(jié)目，到那時候只要有強烈的消費需求，互聯(lián)網(wǎng)電視自然水到渠成。

    2006年被稱為中國視頻元年，然而2006年德國世界杯時，只有極少數(shù)的由球迷網(wǎng)友上傳的短視頻，而且用戶體驗很差。2008年北京奧運會出于帶寬、服務器等硬件技術落后、銷售模式所限及用戶習慣尚未建立等眾多原因視頻網(wǎng)站也都放棄了視頻服務。經(jīng)過四年的發(fā)展，技術和硬件已基本成熟，2010世界杯有望成為新媒體的春天，互聯(lián)網(wǎng)電視也有望借此機會走向成熟。