3D電視已經成為2010年彩電市場關注熱點，主流彩電企業全面涉足3D電視。3月份以來，中國市場上索尼、長虹、創維、TCL、海爾、康佳等主流彩電企業紛紛發布3D電視新品，三星、LG、海信等少數幾款產品已經率先實現了終端銷售。　　

    3D電視已經成為2010年彩電市場關注熱點，主流彩電企業全面涉足3D電視。3月份以來，中國市場上索尼、長虹、創維、TCL、海爾、康佳等主流彩電企業紛紛發布3D電視新品，三星、LG、海信等少數幾款產品已經率先實現了終端銷售。同時，夏普、松下、東芝的3D電視產品也已經在日本銷售，預計8月份在中國上市。業內人士認為，3D電視產業化大潮已經興起，未來3至5年將成為市場主流。

外資3D電視8月集體登陸

    在日前北京舉行的“2010年3D電視產業發展趨勢論壇”上，記者從多個外資電視企業了解到，今年8月外資品牌的3D電視將全部登陸中國市場。

    據悉，索尼6月11日剛在日本上市3D電視產品，預計6月底在中國上市。而夏普、松下、東芝等其他外資彩電企業的3D電視已在日本開賣，今年8月將集體登陸中國市場。

    此前韓國電子巨頭三星的3D電視已經搶先兩個月進入中國市場，三星中國營銷總部產品經理張南透露，三星3D電視5月在中國銷量為5000臺，超出預期。

    蘇寧電器華北區執行總裁范志軍說，目前蘇寧電器每周銷售3D電視數量約150臺。“CRT電視自出現至2008年平板電視開始普及，經歷20年；平板電視從1999年到大規模普及用了約10年時間。依據這個替換周期，3D電視3～5年間將成為市場潮流。”

    中國電子商會副秘書長陸刃波表示，國內彩電企業在互聯網電視方面搶先一步，而外資品牌將會在LED電視和3D電視方面獲得先機。隨著外資品牌3D電視8月集體登陸中國市場，屆時，由于競爭產品售價有望進一步下滑。

    在本次論壇上，中國電子商會消費電子產品調查辦公室發布《2010年3D電視消費需求調研咨詢報告》數據顯示，消費者對3D電視關注度極高，調研中有72.5％的消費者表示聽說過3D電視，其中34.4％的消費者還對3D電視有一定了解。在短短半年時間內，消費者對3D電視整體認知快速提升，這一方面在于彩電企業的大力宣傳推廣，另一方面也表現出消費者對3D電視的高度關注。進一步調研數據顯示，消費者對外資品牌3D電視認知度高，在提到3D電視時，消費者最先想到的品牌中，三星占20.7％，索尼占16.8％，海信占11.7％，長虹占9.9％，松下占8.3％。前5位品牌中，外資品牌3個，國產品牌兩個，說明3D電視市場推廣前期，外資品牌獲得的市場回饋要比國產品牌好。

    陸刃波認為，從消費需求看，能夠同時兼顧2D和3D的電視將成為下一代電視消費主流，就現階段而言，3D電視在中國彩電市場正經歷產品導入期，片源匱乏等產業鏈配套不健全問題，將可能成為制約市場的瓶頸。

    目前，三星、松下、LG等彩電企業均表示，已經在打造3D產業的全產業鏈上開始下功夫。比如在發展進程中十分重要的內容片源上，很多彩電企業都在進行各種嘗試和努力，積極與內容制造商合作，例如松下與好萊塢結成伙伴關系，三星與夢工廠結成伙伴關系，等等，這些企業正在與全球的核心電影和廣播電視供應商一起推進內容平臺的合作。另外，2D到3D的轉換也是3D影視內容提供的有力支持，據了解，好萊塢已經有20～30家公司開始了2D到3D電影內容的轉換試作，并進行商業化試水。相信不久之后，3D電視的內容儲備將得到很好的完善。