今年世界杯被譽為3D彩電之戰的第一場戰役，25場次比賽的3D直播，將開啟全球體育賽事3D播出的大幕，也為3D彩電的銷售奠定了基礎。然而，在第一輪彩電市場大戰中，最終獲勝的不是最早布局的索尼，而是“后來居上”的三星。

    據統計，截止六月，三星在國內3D彩電市場的占有率達到8成。導致這一結果的是3D彩電上市速度遠遠領先于索尼等其他品牌。三星3D彩電采用自產的液晶面板的優勢，使得需要向三星、夏普等企業采購液晶面板的索尼，在全球彩電3D之戰中一開始就處于劣勢地位。據三星有關人員表示，三星預計全年全球3D市場占有率會在一半左右。

    3D電視被索尼給予厚望，也被認為是索尼重新奪回全球視聽產業，尤其是彩電產品第一品牌的重要機會。但是，實施卻說明2009年LED彩電的舊戲已經重演。

    2009年三星依靠在全球率先大規模推出LED超薄電視，其上半年在LED電視市場的占有率全面領先。世界其他主要品牌直到2009年底才在產品線上追平三星。

    這一時期，索尼高檔液晶電視的主要面板來源是與三星合資的液晶面板廠。三星充分利用對上游資源的控制權，在全球市場擠壓索尼超薄電視的出貨與市場布局。使得索尼在LED電視市場表現非常被動。雖然兩家企業的上游支撐是一家公司，但是索尼業績卻由于控制權旁落，不得不遠落后三星。

    進入09年下半年，索尼開始重新布局液晶面板上游資源鏈，重要的方法就是與夏普合資10代線工程。然而，從今年3D市場的表現來看，尤其是在國內市場，索尼并沒有在上游資源瓶頸上獲得真正的突破。三星在國內3D市場的領先地位就是最好的證明。

    6月24日，索尼包括55英寸KDL-55HX800和46英寸KDL-46HX800的兩款3D新品在國內上市，建議零售價分別為22499元和16499元，另外，還上市了一款建議零售價為2799元的3D藍光播放器BDP-S470。包含3D電視、3D播放、3D片源全產業鏈內容的全面出擊，標志值索尼希望能夠在世界杯接近尾聲之時，在與三星的3D之戰中扳回一局，并為接下來3D彩電市場的進一步洗牌奠定基礎。Pjtime.com分析認為，雖然第一戰，三星占先，但是3D市場的競爭還遠沒有到劃一段落的時候，接下來的市場較量將更為殘酷。