借三網融合東風搶先機

    2009年，TCL國際化后首次實現銷售收入正增長。而后乘勢而上，正式啟動8.5代液晶面板生產線項目，全方位布局以顯示終端為核心、上下游一體化整合的全產業鏈。

    隨著中國消費電子市場的快速擴張，越來越多的事實表明，TCL集團作為國內首家國際化、規模化的消費電子巨頭，將從全球消費電子產業增長以及消費電子重心向中國轉移當中直接受益。

    今年初國務院常務會議決定，加快推進電信網、廣播電視網和互聯網三網融合。2010－2012年重點開展光電和電信業務雙向進入試點，并于2013－2015年全面推廣。

    事實上，三網融合早已應用于手機、移動電視等需求明顯的產品中，而在電視領域則突出表現在自去年以來發展迅猛的互聯網電視上。TCL集團作為互聯網電視機的領跑者，在這一領域具備先發優勢。

    作為全球最早研發互聯網電視的企業之一，TCL集團憑借其技術、功能以及內容服務方面的領先優勢成功占據互聯網電視領域的制高點。2009年開始，TCL率先在中國市場上掀起一輪以互聯網為主題的平板電視升級浪潮，推出的MiTV互聯網電視也是全球首創。基于LED背光顯示技術之上的MiTV互聯網電視獨有智能在線升級平臺，為廣大已購機用戶不斷增添更多新功能，在市場上廣受好評。

    2010年6月4日，TCL發布了國內首款基于Android操作系統的智能電視，并通過了廣東省科技廳的科技成果鑒定，將在年內上市。這一產品的推出，進一步鞏固了TCL的市場領跑優勢。

    “智能電視的推出，實現了TCL的平臺開放，使消費者能夠體驗到更多的功能和互聯網內容服務，增加產品的消費粘性，TCL有望在這一領域實現快速增長。”TCL集團工業研究院副院長梁鐵航在接受時代周報記者采訪時表示。

    近兩年，TCL集團與多家內容運營商和彩電廠商建立了合作關系，推出綜合性能俱佳的“歡網”平臺。“在三網融合的趨勢下，互聯網電視作為數字互聯網時代的高科技信息家電，涵蓋了當前TCL在液晶電視領域的眾多尖端科技，有望使TCL成為國內網絡電視平臺系統的杠桿。”中國電子視像協會副秘書長郝亞斌表示。

    根據奧維咨詢統計數據顯示，2009年末中國互聯網電視占電視總量的比重已升至8%，預計2010年銷售增速將超過50%，市場規模超過300億元。國泰君安發布的家電行業報告也稱，未來互聯網電視必將成為電視產業的主流方向，并有望占據2010年液晶彩電40%的市場份額。“2010年后公司44寸以上的LED電視將全部做互聯網電視，”TCL多媒體[4.13 -0.48%]中國業務中心執行副總經理李璐表示，TCL在互聯網電視方面已做好了長期規劃。

“8.5代”液晶面板垂直整合產業鏈

    “8.5代”垂直整合產業鏈

    隨著我國彩電行業迅速從CRT向LCD轉型，液晶電視產業進入快速發展期。據Display Search最新預測，2012年，液晶電視全球銷量將達1.88億臺，年均復合增長率達15%，而中國市場份額將達21%，成為全球最大的液晶電視消費市場。屆時，作為核心顯示器件的液晶面板的需求會急劇增加。

    國外企業卻完全掌控了液晶電視的核心顯示部件—大尺寸液晶面板的話語權。從全球液晶電視產業來看，三星、LG是在液晶面板領域布局最完善的兩家企業，中國企業對大尺寸液晶面板的研發和制造能力極其薄弱。

    2009年11月16日，TCL集團宣布與深超科技投資有限公司共同投資，建設依靠我國自主創新建設的、迄今國內最高世代TFT-LCD生產線—華星光電第8.5 代液晶面板生產線。

    “液晶面板項目助力打造‘領跑下一個十年’的完整產業鏈，為構建中國彩電業核心競爭力的發展戰略奠定基礎。”TCL集團董事長李東生表示，項目投產后，TCL將成為國內第一家具有液晶電視全產業鏈優勢的企業。“對國內彩電產業而言，建設8.5代液晶面板生產線有望改變我國缺芯少屏的現狀，使國內彩電產業將產業鏈延伸到核心部件領域。”

    “按計劃，液晶面板項目將于2011年8月開始試生產，同年4季度實現量產，2012年12月達到滿產，屆時采用新技術新工藝，預計將實現產能月加工玻璃基板12萬張，年產26英寸至32英寸、46英寸以及55英寸液晶電視模組約1750萬塊。屆時，大部分產能將由TCL自行消化。”TCL高級副總裁、華星光電CEO賀成明介紹道。

    液晶面板具有資本密集和技術密集的特點，資本和技術是TCL集團實施該項目的最大挑戰。按照規劃，8.5代液晶面板生產線項目100億元資本金由股東出資，其中，TCL集團和深超公司各出50億元，剩余項目資金來自銀行貸款，由項目公司籌措，而深超公司的國資背景也將給融資帶來更多便利。

    2010年5月31日，TCL集團發布公告，公司非公開發行股票的申請順利獲得證監會核準。至此，8.5代液晶面板生產線項目的資本問題基本得以解決。

TCL液晶電視在渠道建設加強創新

    渠道建設加強創新

    作為國內最大的家電企業之一，TCL經過多年建設已經擁有了極其完善的銷售網絡。目前，TCL全國各地有3萬個銷售網點、2萬家特約維修點，全國銷售網點縣級以上市場覆蓋率為100%。

    與此相呼應的是一個完善的物流配送體系，TCL在每省建立了至少1個區域貨物倉儲配送中心，省內訂單均能在24小時內響應到位，訂單響應準確率為100%，商品準時送達率為99%以上。正是憑借這一完善的物流配送體系，在“家電下鄉”活動之中，TCL才有底氣向農村消費者做出“專人負責、免費送貨、免費調試”的承諾。

    最近，TCL又在銷售渠道上做出新的嘗試，集團旗下的網上商城已經正式上線，這標志著TCL整合其各產業資源，與淘寶、京東、當當等行業內領先的網店及央視購物等電視臺展開商業合作而建立的統一電子商務平臺出籠。

    TCL集團高級副總裁史萬文表示，憑借TCL自身完善的物流配送體系、客戶信息處理系統和消費者服務體系，TCL完全可以把網上商城打造成消費者滿意的最先進的網購平臺。行業人士認為，TCL此舉打造了家電行業新一代網上商城模式，標志著國內大件商品尤其是大件家電產品已經進入了網購時代。

    TCL強大的銷售能力，不僅為其產品的價值實現提供了有力的輔助，同時也成為TCL的一個重要的利潤來源。TCL旗下的翰林匯如今已經成為國內最大的筆記本電腦專業分銷商之一。翰林匯旗下筆記本電腦分銷品牌覆蓋了ThinkPad、HP、TOSHIBA、華碩、DELL、蘋果等全球一線品牌。而翰林匯的銷售收入在過往3年均呈高速增勢，2007－2009年的營業額分別為53.55億元、58.56億元和77.18億元，每年銷售收入增長都高于行業平均增長水平，2009年實現利潤2.32億元，并且有望繼續保持快速增長。