其原因有四：市場已進入穩定成長期；彩電保有量速增，用戶購買需求由普及型進入改善型；房地產和股市不景氣在一定程度上抑制了城市家電消費；家電下鄉政策對農村市場的拉動作用開始呈現邊際效應遞減趨勢，由此可見當前彩電市場增速放緩是市場發展的自然階段。值得注意的是，從液晶電視第二季度銷售明顯不如企業預期，可見企業預期與市場現實存在落差，存在行業性庫存導致跌價損失風險，維穩成為行業共同心聲。

但從整體來看，下半年中國彩電市場仍有巨大潛力。據奧維咨詢（AVC）預測：下半年彩電整體銷量可達2059萬臺，其中液晶電視1793萬臺，等離子電視125萬臺，液晶電視全年增長43%，全年液晶銷量預計突破3300萬臺。農村市場液晶替代CRT及“以舊換新” 的拉動效應將成為下半年拉動液晶市場的增長引擎。

彩電市場三大熱點被熱捧，走勢大不同。iTV、LED、3D這三大熱點在彩電市場上各領風騷，然而發展形勢各有不同。

iTV中高端標配趨勢明顯，下半年增勢有望好轉。三網合一三屏融合使用戶生活更簡捷，加之iTV自主功能選擇更富娛樂化的優勢，讓iTV電視實現規模快速增長，網絡功能也逐漸成為中高端產品的標配。據奧維咨詢（AVC）數據顯示：2010年上半年iTV零售量實現181萬臺，其中，國內品牌占比高達95%，占絕對優勢。因受宏觀政策影響，iTV發展勢頭一度暫緩，然而，隨著下半年運營商、內容提供商牌照的相繼發放，及企業自建內容平臺或開展內容合作的進一步發展，iTV增長勢頭有望得到好轉。奧維咨詢（AVC）預計2010年網絡電視（iTV）全年規模預測為698萬臺，將占平板電視比重19.5%。

LED背光液晶電視價格逐漸平民化，步入增長快通道。奧維咨詢（AVC）數據顯示：2010年上半年LED背光液晶電視零售量92.5萬臺，市場滲透率達10.6%，尤其是第二季度環比第一季度規模增長1倍以上，LED已進入增長快通道。LED背光液晶電視有節能環保、超薄靚彩等明顯優勢，且各品牌完善產品線布局和生產規模化降低了成本，與普通的CCFL產品比較，價格倍率僅為1.5~1.8，價格呈現平民化發展趨勢，這讓LED背光液晶電視開始廣泛進入尋常百姓家，成為彩電新品的絕對主力。2010年下半年，LED背光模組缺貨問題緩解后，市場將因此獲得強勁發展。據奧維咨詢（AVC）預測，至2010年底，LED背光液晶電視市場占比25%，全年累計零售量占比達14%。

3D電視引爆彩電市場。一部《阿凡達》開啟了彩電的3D時代，3D電視以其差異化顯示技術、高端形象迅速引起消費者關注熱捧。3D片源、游戲和電視頻道的拓展，臺灣面板廠對3D技術的推進及國產品牌產品策略跟進，助推3D電視零售份額快速增長。據奧維咨詢（AVC）數據顯示，截止目前，中國彩電市場共擁有3D電視13個型號，市場規模達到7500臺，其中三星占3D市場的主要份額。

互聯網、LED背光、3D顯示三大技術更有融合現象，這一類產品毫無疑問地成為今年的熱點產品。奧維咨詢（AVC）認為，下半年中國彩電市場將繼續保持增長，而維穩則是整個彩電行業共同的新心聲。

2010年是中國彩電行業結構調整和轉型的關鍵年，企業在下半年的市場表現直接影響其市場地位，奧維咨詢（AVC）建議：企業需合理調整預期和市場目標；開拓新興渠道，對大連鎖和優勢門店等渠道加強精細化管理；強化供應鏈管理，加強與上游資源廠商的合作，在穩定貨源的同時合理控制產品的采購成本；充分發揮家電下鄉、依舊換新政策在市場中的效用，為企業規模的增量發揮最大功效。