繼LED電視之后，3D電視席卷而來成為全球電視產業新的方向。眼下片源仍是制約3D發展的最大障礙，與國內彩電企業在3D顯示技術研發上苦下功夫不同，外資企業集體備戰片源市場，圖謀通過片源帶動產品銷量，推動市場走向成熟。

    合資 彩電廠商定制片源

    記者從市場了解到，三星、索尼、LG、海信、長虹等品牌早在今年上半年就發布了3D電視新品，目前在市內大家電賣場均可看到樣機。而隨著日前松下、夏普等品牌3D電視的陸續發布新品，3D市場已經成為各品牌廠家未來市場的爭奪點。

    “目前市面上的3D電視存在售價偏高，3D片源偏少的問題，調查顯示只有24%的消費者能接受售價在1.5萬元以上的3D電視產品�！敝袊�電子商會副秘書長陸刃波指出，作為一項新興的創新技術產品，3D電視依然面臨著諸多挑戰，其中3D的節目源匱乏將成為制約3D電視普及推廣的首要因素。

    記者了解到，基于這種現狀，外資企業一直希望在片源上突破，培育成熟的市場從而帶動市場的銷量。三星與動畫制作巨頭夢工廠結盟合作推出的《怪物史萊克4》剛剛上映，隨后三星電子將制作MV和演唱會的3D藍光影碟，并還將作為贈品提供給購買3D電視的消費者。而夏普與中錄華納家庭娛樂有限公司達成合作，攜手推出3D片源。此前的3月，索尼動畫和哥倫比亞影業公司合作投拍制作3D動畫片《天降美食》，并推出了自己的3D策略，計劃向消費者提供包括電影、游戲和體育比賽在內的3D視頻內容。

    業內指出，可以預見，3D產業鏈上下游廠商的深度合作必將加速3D產業全面爆發期的到來。三星、松下、LG等彩電企業也均表示，目前已經在打造3D產業的全產業鏈上開始下功夫。

    國產 期待水到渠成片源共享

    對于合資品牌指染3D內容超前備戰行為，國內企業似乎并不認同。

    一位彩電企業負責人向媒體表示，因為目前3D電視觀看不舒適、價格過高、片源稀少，國內企業在研發上全力以赴，然而在營銷上并沒有投入太多。這位負責人坦言，以后片源都是公開的，各品牌的3D電視都可以播放這些片源，這些合作并不能證明什么。“以后我們也不會和影業公司合作開發影片，做好3D電視就可以了�！�

    青島海信電器營銷公司副總經理胡劍涌表示，海信正在自行投資制作一些3D效果宣傳片，然后放在海信的藍擎后臺服務器內，可供顧客在線觀看3D，“不過不會投入3D內容制作”。

    在國內，針對目前3D產業的迅速發展及面臨3D內容源缺乏的現狀，國家廣電總局日前組織召開了“3D立體影視技術發展與運營實踐研討會”，已明確我國最晚于明年試播3D電視頻道。

    據參加該研討會的業內人士透露，目前全國有近10個省市地區已經就開播3D頻道進行了申報，審批工作正在進行。開播后的3D電視頻道極有可能進行為期一年的試播，試播期間每天節目不少于兩小時。

    不過記者了解到，目前尚屬于3D電視推廣期，買3D電視送片源，已經成為行內共識。除了購買合資品牌彩電可以獲得相應的片源以后，記者從長虹方面了解到，購買長虹3D電視也將獲得價值8000元的片源。