8月12日早間消息，十一國慶銷售旺季的即將來臨、上半年積壓的大量庫存、彩電新能效標準的即將實施、液晶面板價格的持續下降，上述種種因素似乎都在凝結力量，試圖導演一場國內彩電市場的秋季價格戰。

清理庫存

    7月中下旬，TCL集團最先揭開了彩電企業庫存較高、銷售未達預期的冰山一角。銷售數據顯示，TCL液晶電視銷量今年第二季度起同比開始下降，至6月份銷量甚至比去年同期猛降41.42%。對此，TCL方面表示，“由于中國市場銷售比年初行業的預期差，導致公司前期庫存略高。”

    創維集團新聞發言人沈健也坦言，今年的市場形勢比去年嚴峻很多，去年政策拉動下的好業績擾亂了企業對今年市場容量的預估水準，對于市場預期樂觀，讓企業生產計劃提前，庫存比往年要高。

    下半年接下來的幾個月無疑將是廠商庫存的調整期，價格壓力陡增。

上游面板價格持續下降

    今年以來，美國司法部、歐盟貿易委員等機構開始對液晶面板巨頭展開反壟斷調查。反映在市場上，液晶面板價格持續下滑。有消息透露，32英寸液晶面板的價格4月份以來下調幅度超過17%。

    業內專家分析，下半年以來，面板價格持續下降，導致庫存整機跌價銷售壓力倍增。不降價出貨，未來壓力可能進一步加大。

    DisplaySearch也認為，為了清理電視存貨，液晶電視廠商不得不降低電視價格。液晶電視面板價格8月份再次下降7-15美元。如果此次清貨順利，電視廠商將在三季度末重新開始進行存貨。

10%彩電未達能效標準

    彩電廠商另一個價格壓力來自12月份即將實施的新的電視能效標準。

    據悉，我國《平板電視能效限定值及能效等級》標準將于12月1日起正式實施。而國家廣播電視產品質量監督檢驗中心最近的檢測結果顯示，如果按照新的能效標準，目前市場上有14.5%的液晶電視和9%的等離子電視將面臨退市。

    “創維還有10%的電視庫存還沒有達到政府的規定。”創維集團營銷總經理劉棠枝表示。

    專家稱，中國彩電將實施新的能效標準，客觀上要求企業必須在12月份之前將高能耗產品銷售出去。

    不上廠商均將消化傳統CCFL液晶電視的時間點瞄準“金九銀十”的銷售旺季，并將更為節能的LED背光液晶電視作為主打。