在賺足了錢、攢足了人氣之后，喬布斯又出手了，這次他想要占領的是電視市場。今年9月1日，蘋果發布了一系列“拳頭”產品，其中只賣99美元的智能電視機頂盒成為新的亮點。然而就在2天之后，LG電子在IFA展會上展出了自主研發的基于NetCast 2.0的智能電視。從谷歌的Android平臺到蘋果的Apple TV，從三星的bada系統到LG的NetCast 2.0，美國和韓國企業圍繞著智能電視的“系統”展開了“捉對廝殺”。

    美企打響反擊戰

    彩電產業的優勢目前已經不在美國企業手中，這已經是不爭的事實，但是美國人并不甘心。他們深知，高端制造業的未來一定會掌握在亞洲人的手中，如何充分利用美國在創新和應用方面的優勢發展電視產業，成為他們下一個課題。

    智能電視是美國企業的一個機會，或者說是美國企業自己創造出來的機會。把電腦“裝進”電視里一直是他們的夢想。最早提出這一概念的是比爾蓋茨，當時微軟推出維納斯計劃，并打算在全球推廣，不過由于產業鏈各方面尚未完善而擱淺。目前，谷歌和蘋果在智能手機市場上的成功為美國企業打開了一扇門，讓他們又滿懷信心地踏入智能電視的領域。

    今年5月17日，谷歌和英特爾在谷歌全球開發者大會上向外界透露，兩家公司與索尼達成協議，將為后者生產的平板電視提供網絡服務。7月16日，谷歌又宣布收購了一家數據庫公司，該公司維護著一個名為Freebase的開放數據庫，包含1200萬個條目，涵蓋電影、書籍、電視節目和企業信息等內容。

    對此，英特爾數字家庭事業部零售消費電子市場總經理馬偉德滿懷信心。他表示：“目前市面上的互聯網電視仍處于初級階段，還需捆綁固定的內容和應用，而智能電視則是一個開放的平臺，可加載無限的內容、無限的應用。”

    馬偉德所說的開放式平臺，讓喬布斯“坐不住了”。9月1日，蘋果發布了Apple TV智能電視機頂盒，并將于2011年推出支持電影、音樂、游戲以及互動功能的電視產品。不過蘋果也為自己留了余地，就是其目前的智能電視機頂盒還不能裝載蘋果應用商店的游戲和應用程序。

    韓企開展保衛戰

    拋開谷歌和蘋果的“內斗”不談，其實在這場智能電視的風潮中最受打擊的應該算是韓國企業。自液晶電視普及以來，韓國企業已經從日本企業手中搶到了話語權，其產業鏈優勢也十分明顯。

    據調研機構DisplaySearch統計，目前三星和LGD在液晶面板出貨量方面已經占據全球液晶面板出貨量的一半以上。在終端方面，今年第二季度三星和LG液晶電視終端產品的全球市場占有率分別為24.4%和14.1%，占據全球前兩名。

    然而在智能電視領域，特別是智能電視系統方面，韓國并沒有優勢。面臨美國企業的巨大壓力，韓國企業選擇了不同的策略去應對。

    LG目前的選擇是“抗爭”。今年9月3日，LG電子展出了自主研發的基于NetCast 2.0的智能電視，為了增加圖形用戶界面(GUI)的便利性，其在同一個畫面上布置了VOD服務、現場直播、App Store等功能。

    三星目前的選擇是“融合”。9月6日，三星電視業務主管Yoon Boo Keun表示，三星可能推出基于谷歌Android系統的電視機。他說：“我們正在評估是否在電視機中使用Android系統。”其實在智能手機領域，三星為了對抗谷歌和蘋果也推出了自己的操作系統bada，bada同時也可以應用在電視機上。

    三星(中國)投資有限公司移動通信部企劃和市場常務董事、總經理李相國在接受《中國電子報》記者專訪時的一句話或許可以給我們透露一點信息，他說：“三星對智能手機操作系統持開放態度，支持包括WindowsMobile、Android、Symbian、OMS、bada在內的不同智能操作系統，最大化地滿足不同用戶的多樣需求。”

    國內品牌找到“幫手”

    智能電視的興起，讓大家看到了電視產業的未來。不過，業內也有很多唱衰的聲音。

    對于蘋果，市場研究機構Current分析公司消費者設備研究主任阿維格林加特說：“消費者已對任何掛鉤電視的東西感到恐懼。”

    對于谷歌，很多內容所有者對其業務模式表示懷疑。目前，谷歌已經與美國廣播公司(ABC)、哥倫比亞廣播公司(CBS)、福克斯和美國全國廣播公司(NBC)的高管舉行會談，鼓勵他們使用谷歌的服務，結果如何還不確定。

    在中國，彩電行業存在兩種聲音。

    一方面，創維集團副總裁楊東文在接受《中國電子報》記者采訪時表示：“因為目前政策還不明朗，創維并沒有推出智能電視的計劃。”

    另一方面，康佳、TCL、海信已經在智能電視領域開始布局。康佳推出擁有一個開放式平臺的新一代互聯網電視網銳LED電視，海信推出帶有Widget多任務操作系統LED電視，TCL則推出了Android平臺智能電視。

    有人說，中國彩電企業上馬智能電視可能是從一個“火坑”跳進了另一個“火坑”，智能電視并沒有太大市場。不過在記者看來，美國和韓國企業在智能系統上的激烈競爭，恰好給中國企業帶來良好的機會。

    目前，中國互聯網電視的內容仍比較稀缺，彩電企業獲得相關內容必須與三家獲得內容集成牌照的企業合作。而智能電視擁有開放的平臺，互聯網功能只是智能電視的一項功能而已，消費者可以在互聯網之外任意安裝自己感興趣的應用程序，使電視機真正成為家庭娛樂終端。

    退一步講，即使目前互聯網電視內容存在諸多瓶頸，中國企業也有了很多“幫手”。谷歌、蘋果、三星、LG這些巨頭的激烈競爭，一方面可以降低中國企業的購買成本，另一方面也會促動內容的全面升級。

    而在這之前，我國彩電企業推出的互聯網電視都是基于自己建造的平臺，多少有點孤軍奮戰的意思。與這些巨頭的聯手，不僅可以打通產業鏈、提高我國企業產品的附加值，而且還可以讓巨頭們與國內企業共同承擔風險和壓力。

    另外，關于系統廠商是否存在市場擴大后再收費用的問題，TCL研究院副院長梁鐵航對《中國電子報》記者說：“Android目前這種開放式的平臺，以后再收費用也是比較難的。”