電視還能怎么發(fā)展?在今天，無論世界哪家電視臺都無法把它的節(jié)目送到全球每個用戶，每個用戶也無法收看所有電視臺的節(jié)目。面對全球幾萬家電視臺，觀眾們是無奈的，他們只能獲取少量電視臺安排的節(jié)目，而不能任意漫游世界隨意收視。作為世界上最主流的娛樂之一，在過去的60年里，電視最主要的功能就是接受信號，或者說，電視的唯一功能就是接收電視節(jié)目。大家唯一能做的事情就是讓電視畫面變得更清楚，當電視的顯示達到1080P的高清以后，任何再在畫質清晰方面的努力都收效甚微——1080P已接近人類視覺識別能力的極限。

電視只是瀏覽器

在移動互聯(lián)網(wǎng)技術越發(fā)成熟的時候，把網(wǎng)絡和電視機連在一起可能是唯一能讓電視機繼續(xù)向前發(fā)展的方法。互聯(lián)網(wǎng)電視與智能電視都是把寬帶與電視連接起來，集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通信等多種技術于一體，向家庭用戶提供包括數(shù)字電視在內的多種交互式服務的新技術。各類娛樂資訊的繁榮，不斷涌現(xiàn)的更新的影音視頻編解碼技術，推動了互聯(lián)網(wǎng)電視的誕生并迅速成為最受歡迎的全新電視品類。

最先吃螃蟹的是谷歌，GoogleTV電視平臺的出籠，是一套開放的軟硬件綜合平臺，目標是將互聯(lián)網(wǎng)內容全面引入電視設備，讓人們輕松訪問網(wǎng)上的精彩世界。這種設想無疑是值得期待的，目前互聯(lián)網(wǎng)對人們的影響已經(jīng)逐漸追趕上電視媒介，尤其對年輕一代而言，這種趨勢更加明顯。谷歌希望通過前期的努力，快速地在整個市場的啟動期就能擁有一定的機會。目前，GoogleTV平臺基于GoogleAndroid操作系統(tǒng)，可以直接運行現(xiàn)在已有的大量應用程序，包括使用GoogleChrome瀏覽器沖浪、支持AdobeFlash動畫。大家可以在電視上訪問自己喜愛的網(wǎng)站，任意選擇頻道欣賞。電視的作用也不再僅僅是觀看視頻，它還可以查找資料、瀏覽照片、打游戲、聽音樂等等。

GoogleTV還嵌入了Google搜索引擎，方便查找電視頻道、網(wǎng)站、應用程序、電視劇、電影等各種內容。此外，谷歌還與索尼、英特爾合作了智能電視。谷歌電視對開發(fā)者和用戶更為開放，“我們的目標是像智能手機改變手機體驗那樣改變電視體驗”。正因為如此，我們也才更看好蘋果介入到這個市場，因為在這個模式的引導中，蘋果的優(yōu)勢更加直接，在智能手機市場喚醒的第三方支持，已經(jīng)讓蘋果成為開發(fā)者重點關注的一個焦點，并且?guī)�來更多的收益，這也是為何蘋果能夠在硬件之外可以獲得更多收益的關鍵所在。雖然谷歌和蘋果在這個市場的競爭將更加激烈，但蘋果獨有的市場優(yōu)勢和產(chǎn)品優(yōu)勢，也必然會獲得更多的機會，這也將預示著，如果蘋果推出自己的互聯(lián)網(wǎng)電視，自然會得到更多用戶的支持和期待。

內容掌控中的矛盾

對于電視內容的掌控，廣電一直不松口，這也是在三網(wǎng)融合中最難跨越的一道坎兒。其實不在三網(wǎng)融合的轄制內，廣電對內容的掌控也是要求絕對的。而當互聯(lián)網(wǎng)電視這種新興模式出現(xiàn)之后，矛盾的沖突就越來越激化，暫不論電信運營商的反對，即使電視制造商對廣電也開始抱怨頗多，因為廣電卡著內容這條管道太嚴了，幾乎是密不透風，別人根本無權插手。即使是一些非視聽節(jié)目也被列入監(jiān)管的行列，這不能不讓電視制造商希望能夠尋找到互聯(lián)網(wǎng)電視的突破口變得戛然而止。

在這樣的背景下，電視制造商要發(fā)難了。針對廣電總局對互聯(lián)網(wǎng)電視“集成內容”雙管制模式，彩電企業(yè)給予正面的回擊。中國電子視像行業(yè)協(xié)會日前代表家電廠商，正式向相關政府部門上呈報告。報告認為，目前只對廣電系發(fā)放三張內容集成牌照并不科學，要求彩電廠商自建的內容平臺也可以申請牌照。此外，非視聽類內容，如游戲、教育、資訊等服務，也不應完全由廣電部門來監(jiān)管，而要按照其他部門的管理辦法來規(guī)范。

互聯(lián)網(wǎng)電視概念出現(xiàn)之后，制造廠商的熱情高漲，畢竟這是一種新興的模式，對于推動目前的產(chǎn)業(yè)格局有一定的幫助，尤其是當制造廠商在硬件構建方面的利潤越來越微薄之后，需要新的刺激性的模式推動廠商變革。互聯(lián)網(wǎng)電視無疑是一個可以借鑒的橋梁。但是，概念出現(xiàn)之后，由于在內容上的遲遲不能跟進，讓制造商感到有點無所適從了。

目前，TCL、海爾等國內知名品牌的努力迎來了互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展的熱潮。此前曝光的互聯(lián)網(wǎng)電視涉黃事件迫使加快規(guī)范行業(yè)內容政策出臺的腳步。國家廣電總局最終認定“集成內容”的雙軌節(jié)目管制更為有效，實施了新的牌照制度。此制度規(guī)定，互聯(lián)網(wǎng)電視所播放的節(jié)目必須由擁有廣電總局頒發(fā)的內容集成牌照商家所提供，電視終端廠商自行提供的視聽、點播節(jié)目不在其列。但牌照的發(fā)放卻僅僅集中在廣電系的三家廠商。這也徹底堵住了家電制造廠商的節(jié)目機會和渠道。

誰能拿到牌照?

根據(jù)廣電規(guī)定，每臺互聯(lián)網(wǎng)電視終端必須植入一個具有內容集成牌照商的平臺，原來家電廠商自建的內容平臺要轉交給內容集成牌照商接管或者關閉，以保證運營可控。目前，互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務首批牌照只頒發(fā)給了央視旗下的中國網(wǎng)絡電視臺、上海文廣旗下的百視通及華數(shù)三家公司。于是，彩電廠商開始坐不住了。電子視像行業(yè)協(xié)會表示，PC上的內容許可證有兩三百張，而針對互聯(lián)網(wǎng)電視的只有三張，明顯過少。

而且目前三張牌照都是廣電系的，因此彩電廠商覺得地位不對等。據(jù)悉，“三家牌照商利用牌照帶來的市場支配地位，要求彩電企業(yè)按臺支付服務費;而且，你不和這三家合作，根本沒辦法開展業(yè)務”。另悉，三家內容提供商向彩電企業(yè)開出的賬單并不便宜，均攤至每臺電視機，將產(chǎn)生數(shù)十元到一百多元不等的服務費。若以每臺50元服務費、一年銷售300萬臺互聯(lián)網(wǎng)電視的銷售目標計算，一家彩電企業(yè)為購買內容，就要付出1.5億元的成本。這顯然是一筆不小的開支。但如果是自建內容平臺的話，就要便宜很多。

從市場的角度來看，對于制造企業(yè)，公平的市場環(huán)境非常重要，廣電總局的監(jiān)管政策從某種意義上說，是不利于企業(yè)創(chuàng)新和行業(yè)發(fā)展的。原來家電廠商自己建設的內容平臺現(xiàn)在被要求轉交給持牌單位接管并不合適，由于牌照集中，也相對容易引起內容壟斷。而據(jù)此帶來的后果無疑是兩種結局：其一，家電企業(yè)將成本轉嫁給消費者;其二，消費者不認可。這樣家電企業(yè)在推廣互聯(lián)網(wǎng)電視的時候受阻，這個概念逐漸夭折。或者人們借助其他平臺實現(xiàn)網(wǎng)絡化，家電廠商不能享受互聯(lián)網(wǎng)電視帶來的更多收益。

在三網(wǎng)融合的大背景下，廣電一直對內容的掌控權非常在意，任何的變通都會被勒令禁止。我們不否認，廣電監(jiān)管是必要的。但是監(jiān)管更應該多樣化，并且給企業(yè)更多的創(chuàng)新機會和積極性。可以預見的是，互聯(lián)網(wǎng)電視是對傳統(tǒng)媒體渠道的一種顛覆，用戶對內容的需求量會成倍增加。無論是牌照擁有方還是企業(yè)曾經(jīng)的自建平臺，最終都需要內容的支持，即使這次家電廠商的上書得到認可，牌照可以在更大范圍內得到普及，但最終還是內容決定市場，沒有好的內容，最終互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展還是一個大大的未知數(shù)。