昨天，索尼向中國市場推出了五款3D液晶電視新品。索尼（中國）有限公司總裁永田晴康表示，借助3D熱潮，索尼液晶電視今年在華的目標是銷量增長一倍。

    “3D電視受限于內容、市場等諸多因素，進入普及期尚需數年，3D并不能救索尼，”對此，有業內人士指出，索尼高調炒作3D，是為了營造出技術領先的高端品牌形象，以提升市場銷量，扭轉銷售頹勢。

    據了解，曾在CRT（顯像管電視）時代輝煌一時的索尼，在向平板電視轉型時沒有跟上產業節拍，被三星、夏普等搶得先機。沒有技術優勢又沒有上游液晶屏資源的索尼液晶電視，再加上高價位的市場戰略，在激烈的平板電視競爭中日漸式微。

    目前，索尼的電視業務已連續五年虧損。2009年，三星液晶電視在全球市場的出貨量已達到索尼的兩倍。在中國市場，來自奧維咨詢統計數據顯示，截止今年6月，索尼液晶電視在華市場份額為4.8%，在國內彩電市場排名由去年的第八位降至第九。遠被三星、夏普等外資品牌甩在了身后，也在海信、創維等國產品牌之后。去年“十一”黃金周期間，堅持不降價的索尼還遭到國美電器的封殺。

    “2009年我們在中國市場的重點是保證利潤，確實失去了部分市場份額。”永田晴康表示。

    今年以來，索尼在中國調整了重大戰略調整。今年春節期間，索尼參與了價格戰，推出了入門級液晶電視，如32英寸LCD售價只有2999元，26英寸LCD只售2399元。價格與國產品牌相差無幾。8月以來，索尼液晶電視在全國又進行了價格下調。與此同時，索尼高調秀3D電視。在全國舉行3D電視巡展與體驗等活動。

    “索尼高調炒作3D，產品實行降價策略，就是欲通過樹立高端品牌形象，實現銷量增長，奪回市場份額，”不過有業內人士不無擔憂地指出，索尼液晶電視今年即使在華實現了銷量翻番的目標，但其利潤能否維系企業正常運營，能否實現扭虧為盈仍是未知數。