3D電視在2010年雖然市場普及速度難盡如人意，但眾多企業的加入和多款新品的問世，還是讓彩電企業看到了希望，2010年也被業界稱為3D電視發展元年，并對2011年寄予了很大的希望。1月1日，記者在北京一些家電賣場看到，各大品牌都將3D電視當做推廣重點，促銷活動和力度都非常吸引人。但同時記者也發現，3D電視兩大技術陣營——快門式和偏振式的相互爭斗甚至相互攻訐也讓消費者感到無所適從，在一定程度上妨礙了消費者的選購。

    市場現狀——

    型號增加 價格降低

    由《阿凡達》公映掀起的3D旋風，在去年廣州亞運會期間被推上了高潮。廣州亞運會首次在國內實現體育賽事的3D電視轉播，借助這股東風，中外彩電企業紛紛布局，并在去年下半年形成了一股新品上市熱潮，包括TCL、康佳、創維、長虹等本土彩電品牌紛紛推出最新3D產品。

    作為亞運合作伙伴，TCL的300臺3D互聯網電視進駐亞運場館，并在北京、上海、深圳、廣州等地推出3D電視巡展體驗活動，同時展出主動快門式55X11和偏光式65P103D電視。長虹方面表示，將在半年內再推出3個系列近10款3D電視。康佳也推出了4個系列共20多款3D智能電視。創維宣布推出創維酷開智能3D系列全新旗艦產品。

    本土品牌全力出擊，外資品牌當然也不甘示弱。目前三星、LG、索尼、夏普、松下、東芝等都推出了各自的3D產品。

    據估測，2010年全球3D電視的出貨量可達到340萬臺，市場滲透率為5%，預計到2014年出貨量將達到9000萬臺，市場滲透率達到41%。巨大的市場前景讓彩電企業對3D電視的未來充滿信心，康佳集團副總裁穆剛認為，3D電視將取代LED電視成為彩電市場下一個制高點。康佳將以2-3倍于現在的速度推動3D電視快速普及，“爭取2011年使3D電視在康佳平板電視的整體銷量中占比50%以上。”穆剛說。創維彩電事業總裁楊東文也樂觀預計2011年國內3D電視銷量能夠達到800萬臺。

    3D電視市場迅速升溫，與此同時，其價格也逐漸步下以往高高在上的神壇，更加貼近消費，不僅產品型號日益豐富，價格也大幅下調，開始接近大多數消費者的心理價位。2010年3月-6月，市場上的3D電視型號還不到10款，且主要集中在北京、上海、廣州等中心城市市場。但中怡康2010年12月的統計數據顯示，目前市面上中外品牌3D電視型號已超過了30款，且均實現了批量上市，覆蓋面也有所延伸，不僅達到了省會城市，在華東沿海地區甚至進入了二線城市。在具體產品上，也從最初的大尺寸產品發展到了46英寸、42英寸等規格。目前索尼的3個系列3D電視售價都已降到一兩萬元之間。夏普部分型號也已經跌破2萬元大關。在價格調整力度上，本土品牌更加給力，價格也更加親民。創維3D電視售價多在1萬元-1.5萬元，比同尺寸2D產品價格高出不到50%。另據了解，本土品牌新上市的3D電視價格最低僅比同尺寸2D電視價格高出30%。另外，康佳、TCL、海信等本土品牌為了推廣3D電視，還在歲末年初推出了諸多優惠和超值回饋活動。

    記者調查——

    兩大陣營 爭斗不止

    3D電視的發展態勢和前景讓人驚喜，但是伴隨著企業爭奪市場而出現的兩大技術陣營的激烈爭斗也讓人驚心。雖然“王婆賣瓜，自賣自夸”無可厚非，但是在自夸的同時，有意無意地貶低對手，不僅是不道德的表現，更有擾亂市場、誤導消費的嫌疑。

    據了解，目前3D電視技術主要有偏振式和快門式兩種，二者的顯示屏供應商分別是LG和三星。快門式技術陣營中，代表企業有三星、松下、索尼、夏普等；偏振式技術陣營中，代表企業有LG、創維、康佳、海信、海爾、長虹、TCL等。如同LED電視發展之初的直下式和側入式兩種技術之爭一樣，如今，兩種3D技術為了利益和市場也是爭斗不止，甚至互相貶低，讓消費者無所適從。

    三星中國常務理事洪成杓稱，快門式技術更為成熟，在亮度、刷新率、眼部舒適度、清晰度等多方面都優于偏振式。松下相關人士也表示，快門式技術比偏振式技術更適合在電視上使用，并能夠在家庭環境中實現更好的畫面效果，并不會為了提高清晰度而增加電視的亮度，破壞等離子電視的護眼本性。快門式陣營的代表們在接受記者采訪時充滿信心，表示將占據80%的市場份額。

    當然，偏振式陣營也沒閑著。前不久，偏振式技術的代表LG在北京發布了最新產品——“不閃式3D硬屏”，其相關負責人在發布會上表示，快門式技術將會很快退出市場，不閃式3D會占到70%—80%的市場份額。同時，LG還率領包括創維、康佳、海信、海爾、長虹、TCL等6大本土彩電彩電企業成立了“不閃式3D”聯盟，并發布了“FPR”3D(不閃式3D)硬屏，向采用快門式技術的企業發出了挑戰。偏振式陣營認為，“不閃式3D硬屏”一舉解決了以往快門式3D電視不健康、角度限制、眼鏡笨重、成本高等眾多問題，因此將全面占據3D電視市場。而快門式一派則認為偏振式3D電視只是一種初級的3D技術，雖然表面上看起來更容易被消費者接受，但實質上是以犧牲清晰度、降低3D顯示效果為前提的，只能算做一種偽3D技術。

    專家解讀——

    兩種技術 各有優劣

    3D電視兩大技術陣營的爭斗難解難分，讓對3D電視情有獨鐘的消費者無所適從。對此，工信部電子三所高級工程師劉全恩指出，偏振式和快門式是3D電視的兩種不同技術，如同等離子和液晶一樣，二者沒有絕對的孰優孰劣，而是各有優劣，是相互補充的市場關系，各有各的消費人群。

    記者了解到，從技術上來看，快門式3D電視主要是通過紅外線發射器將略有差異的圖像依次傳送至3D眼鏡，使左右眼交替接受畫面，從而讓觀看者的眼前呈現出3D立體感。由于速度很快（大約每秒120張），所以觀看者不會有所察覺。它最大的優勢在于能保持畫面的原始分辨率，達到全高清、殘影少、3D效果突出，特別是配合等離子屏幕，能夠將畫面效果做到極致。但同時其缺點也十分明顯：快速的圖片切換雖然不易察覺，但還是容易引發觀看者惡心、頭暈等不適。雖然眾企業正在努力進行改進，但眼鏡偏重仍是最遭人詬病的問題之一。此外，動輒上千元的眼鏡價格也是其推廣的障礙。

    偏振式3D技術則主要在影院中廣泛應用。偏振式3D眼鏡的主要原理是眼鏡的左眼和右眼分別裝上橫偏振片和縱偏振片，橫偏振光只能通過橫偏振片，縱偏振光只能通過縱偏振片，這樣就保證了左右眼獲得圖像的差異，形成立體效果。這種技術最大的特點就是眼鏡輕便、造價低廉，但對屏的成本要求很高，一般要達到240赫茲的刷新率。其最大的缺點是畫面清晰度要比原始分辨率減少一半，難以實現真正的全高清亮度。

    專家指出，目前3D電視的主要消費群體分為兩類，一類是3D內容愛好者，一類則是新潮前衛的高端消費者。前者由于比較專業，基本上不會選擇視覺效果略差的偏振式3D電視，而后者多把3D作為一種新鮮的附加功能，他們可能會是偏振式3D電視的主要消費群體。

    ●提 示

    自制3D眼鏡易造成眼睛疲勞

    3D電視市場迅速升溫，催生出了一批“3D迷”。由于正品3D眼鏡價格昂貴，最近網上開始流行自制3D眼鏡，方法簡單、成本便宜，廣受網友追捧。不過，專家表示，自制3D眼鏡容易造成眼睛疲勞，建議通過正規渠道購買。

    在用了自制3D眼鏡后，很多網友都發生了各種健康問題，特別是用眼疲勞。網友“憂傷鋼琴”說，她高度近視，戴上自制的3D眼鏡看了兩部電影后，覺得頭暈眼花，視力也更加下降了。而眼下一些時尚雜志為了吸引消費者購買，也紛紛推出“3D版本”，并隨刊附贈一副簡易3D眼鏡。一些年輕人出于好奇，時不時戴上此類劣質3D眼鏡看電視、打游戲，對健康造成很大危害。

    專家建議，購買3D眼鏡應通過正規渠道，認準原廠標志，不要貪圖便宜，更不應該輕易相信網上流傳的自制方法。此外，由于3D電影亮度偏暗，觀看時應盡量靠后坐，提前適應光線，并準備眼鏡布擦拭鏡片，觀看半小時左右摘下眼鏡休息片刻，最好再滴一滴眼藥水。看完后用熱毛巾敷眼，以緩解眼睛疲勞。