1月18日，奧維咨詢（AVC）預測2011年中國彩電零售規模將達到4365萬臺，銷售額為1813億元，量、額同比增長分別為9%和20%，其中液晶電視零售量將達到3816萬臺，零售額1593億元，同比分別增長14%和18%；等離子電視的零售規模有望突破290萬臺，行業成長率超過31%，等離子電視的零售規模增長率在歷時五年后首次超過液晶。

    2010年總體市場呈現高開低走的態勢，下半年隨著三四級市場的放量和面板價格的走穩，行業形勢開始好轉。

    奧維咨詢（AVC）數據顯示，2010年中國彩電市場預計零售規模3998萬臺，同比增長16%；其中，液晶電視零售規模為3347萬臺，同比增長42%；等離子零售規模211萬臺，同比增長24%；CRT電視零售規模為440萬臺，同比下降52%。從彩電產品的結構比重來看，液晶電視、等離子電視與CRT電視占比分別為84：5：11，去年同期為68：5：27。

    從2010年的市場運行質量看，中國彩電市場由于受到宏觀經濟環境趨緊和居民消費意愿減弱的影響，在銷售任務達成率和利潤規模方面等面臨比較大的壓力，但中國彩電行業仍不乏亮點，如產業鏈建設獲重大突破、技術創新不斷涌現，其中LED快速普及、3D補充高端利潤、智能電視主打差異化，并逐漸成為了市場增長的焦點等。

    對于2011年，奧維咨詢（AVC）認為經歷了2009年貨源準備不足和2010年高庫存壓力后，彩電行業有望朝著更加穩健、理性的方面發展，原因在于：首先，技術的發展帶動行業升級，挖掘市場的替代需求；其次，國內面板發力，促進平板產品的進一步普及；第三，認清技術升級趨勢背后的機遇和風險，合理規劃產品布局，科學安排和規劃營銷節奏，強化企業利潤和風險的可控性。因此，2011年中國彩電行業的行業質量和企業效益值得期待。

    奧維咨詢（AVC）建議,中國彩電行業應抓住政策利好機遇，鞏固并擴大自身優勢，以企業為主體，充分發揮產業聯盟作用，鼓勵競合，繼續推進產業結構調整和技術升級、繼續完善知識產權和標準體系，以應用促發展，在全球范圍內引領行業發展格局，構建持續發展合作共利的生態圈。