2010年平板電視銷量實現翻番

    光陰似箭，日月如梭，晃眼間精彩的2010年已經悄然離去。回顧整個2010年平板彩電市場，給我們帶來了太多的驚喜，尤其是在眾多彩電廠商的激烈競爭下，平板電視市場涌現出了非常多的尖端顯示技術、特色功能以及豐富多彩的平板電視產品，全面推進了平板電視產業的加速普及，可以說2010年是平板電視普及最為快速的一年。由此，搶在2010年收尾階段，不妨隨筆者一起來回顧一下2010年平板電視的發展軌跡。

    2010年被譽為是平板電視普及速度最快的一年，主要表現在其產品銷量上。據相關數據報告統計，2010年平板電視銷量達到了3500萬臺，其中LED電視全年需求達400萬臺，銷量占平板電視成本需求的13%，預計2011年隨著能效等級的明確和能效標識的全面實施，LED電視將全面代替CCFL液晶電視占比份額達到80%。

    2010年第一季度，LED背光電視還處于起步階段，上游資源困乏在一定程度上阻礙了國內企業進入LED背光電視市場的步伐。不過海信、康佳憑借著資深強大的實力，在第一季度表現非常突出，在銷量上實現了大幅度的增長。

    進入第二季度，隨著LED背光電視技術的日益成熟，國內品牌開始大力投入LED背光電視市場，一方面積極整合上游資源，獲取穩定的資源供應，同時加快對LED產品的開發速度。進入第三季度，國內品牌新品頻出、價格下降、產品線完善，更進一步鞏固國內品牌LED背光液晶電視的市場地位。

    據奧維咨詢(AVC)數據顯示：2010年第三季度，國內品牌LED背光電視新品已占據液晶電視新品總量的55%以上份額。國內彩電品牌中，海信、創維、康佳、長虹、海爾、TCL銷售規模不斷提升，而在“中秋、國慶”雙節期間，海信、創維LED電視內部滲透率已經超過50%；海爾、康佳、長虹超過40%，國內品牌以71%的份額，引領LED市場發展。

    LED背光液晶電視之所以能持續高速增長，主要受需求、政策、企業三方面因素的共同推動：首先，節能、超薄、畫質細膩等特點滿足了消費者的需求偏好；其次，能效標準出臺吻合LED背光液晶電視節能的特性；第三，作為整機企業新的利潤增長點，增強了廠商推廣的積極性，成為彩電整機廠商合力推廣的重點。

2010年3D電視普及加速成廠商力推產品

2010年3D電視普及加速 成廠商力推產品

    2010年堪稱3D電視元年，當高端LED背光液晶電視逐漸平民化，3D電視則作為技術更加先進的高端差異化產品，已經開始引領彩電產品的發展趨勢。

　　從技術層面來看，目前市面上主要包含了裸眼式3D、偏光式3D和主動快門式3D三大類。其中裸眼式3D主要可分為光屏障式、柱狀透鏡技術和指向光源三種。裸眼式3D技術最大的優勢便是擺脫了眼鏡的束縛，但是分辨率、可視角度和可視距離等方面還存在很多不足。技術上不成熟，目前市場上尚沒有產品。

 　 偏光式3D是利用光線有“振動方向”的原理來分解原始圖像的，通過在顯示屏幕上加放偏光板，可以向觀看者輸送兩幅偏振方向不同的兩幅畫面，當畫面經過偏振眼睛時，由于偏振式眼睛的每只鏡片只能接受一個偏振方向的畫面，這樣人的左右眼就能接收兩組畫面，再經過大腦合成立體影像。

 　 主動快門式3D技術，又叫時分法遮光技術或液晶分時技術，它主要是靠液晶眼睛來實現，通過眼鏡的兩個鏡片開關，讓左右眼分別看到左右各自的畫面，從而實現3D立體效果。 

    據相關媒體報道，在2010年第三季度末，TCL、三星、索尼、海信、創維、長虹、海爾、LG、松下、夏普等眾多品牌已在3D電視市場展開激烈競爭，目前市場上銷售的3D電視產品型號已經達到30多個，其中主要包含主動快門式3D和偏光式3D兩種。

    雖然3D電視已經成為廠商力推重點產品，但是受價格昂貴、節目源匱乏、健康問題的影響，3D電視的銷量在2010年前兩個季度中，表現并不如預期。不過到2010年第四季度，這一情況有了很大改觀。目前，中央電視臺和北京、上海、天津、廣州等地方電視臺都在醞釀3D頻道。2011年，全球3D電影的制作數量將超過2010年的50多部，達到70部。

    與此同時，隨著生產技術的成熟、產業鏈的完善以及產品競爭的加劇，預計2011年3D電視最終價格會降到城市小康居民可接受的程度。

    此外，在價格方面，3D電視作為彩電行業高端新產品，雖然在早期高成本導致價格高居不下，但是隨著技術的日益成熟，在2010年第四季度，長虹上市了一款9999元的3D等離子電視，在“中秋、國慶”雙節市場成為暢銷型號，凸顯出等離子技術在3D應用上的優勢，3D等離子有望通過其性價比優勢實現高增長。

    有專家預測，在2011年，3D電視將成為全球彩電市場關注的焦點，銷售額比重可達到30%以上。

2010年智能電視引領智能時代新趨勢

    毫無疑問，伴隨著平板電視的加速發展，2010年智能電視已經逐步成為了彩電市場的核心主力。在2010年，包括康佳、海信、TCL、三星、LG等多家彩電廠商都紛紛推出了帶有操作系統的智能電視。一時間，一股智能電視普及熱潮隨之而來。同時智能電視也成為了繼iTV、LED、3D電視之后，內容更豐富、互動娛樂性更強的電視。

    相較于傳統電視，智能電視具備開放式操作系統與芯片，擁有開放式應用平臺，可實現雙向人機交互功能，能通過自主安裝應用程序實現新功能或增值服務，并可借助三網接入、3C融合等滿足多樣化和個性化需求。理想的智能電視可以實現無限內容無限應用，并通過特定的創新設計和用戶關懷，依托最新的半導體、芯片和軟件技術，從而具有進化、思維和融合等人文特征。

    據有關專家分析，隨著智能電視的普及，在不久的將來，用戶不僅可以對著電視機說話，告訴它想看什么，不論想看的東西是來自有線電視臺、互聯網電視提供商，還是個人的視頻庫，電視都能馬上提供。同時還可以通過電視進行網絡搜索、下載軟件、視頻通話、在線游戲、家庭安防等各種應用服務，過去傳統電視存在的傳播內容封閉、保存性較差、用戶被動接受的情況將不復存在。

    目前，智能電視已經初步實現了網絡搜索、下載軟件、視頻通話、在線游戲等多項功能。其中，康佳作為智能電視的領航者，在早期就提出內置開放式平臺，并率先推出了新一代液晶電視---網銳LED智能電視，采用開放的中間件架構，在操作系統上層架構應用程序接口，可以通過公開的SDK軟件開發工具包，為合作伙伴和開發愛好者提供完善的軟件開發支持服務，讓我們看到了一個完全自主的智能芯+平臺化的智能電視。

    另外，海信作為中國最大的平板電視廠商，推出的智能電視應用自主研發的HiTVOS操作系統，配備多核高速處理芯片，能夠實現各種應用軟件的開發、上傳和下載，用戶可以隨心搭建完全屬于自己的個性化“電視頻道”；通過內置的開放通用瀏覽器，用戶可以快捷瀏覽任意喜歡的網站，是一款“可以點”、“可以傳”、“可以聯”、“可以玩”的智能電視。

    智能電視的興起，已經將對彩電行業的內在發展軌跡和商業進程產生不可估量的深遠影響，因此，國內外IT和彩電巨頭如海信、TCL、海爾、三星等紛紛熱跟，相繼發力智能電視領域，并融入LED、3D等最新彩電技術，推出3D LED智能電視，雖然這一高技術含量的新型產品消費者還需要一個認知和了解的過程，但其通過技術應用升級和平臺拓展帶來全新的互動體驗，必將推動智能電視成為未來1-2年新的市場熱點。

2010年國產品牌平板電視需求份額占上風

    一直以來，國產彩電企業與外資彩電企業的競爭就從未間斷過，2010年同樣如此。據相關數據統計，2010年，國產彩電企業在家電下鄉、以舊換新等政策引導下，三、四級平板電視市場開發力度較大，份額仍然具有明顯優勢，占到60%以上。

    奧維咨詢發布研究報告稱，在2010年四季度農村市場消費旺季以及家電下鄉的帶動，農村市場四季度平板電視銷售規模首次超過城市市場，達到527萬臺，同比增幅預計達65%，超過整體國內市場的50%。

    部分業內專家認為，由于外資品牌的價格戰，國產彩電企業在城市市場疲于應付，三四級市場和農村市場反而成為國產品牌的大后方。

    2010年初家電下鄉招標彩電最高限價提升至7000元，42英寸以上的大尺寸液晶電視大量進入農村市場。全國性家電連鎖與區域連鎖都在加快三四級市場的布局，而國內品牌依靠在三四級市場多年的銷售渠道、售后網點等強大的競爭力穩固了這一大后方。

    與此同時，隨著城鎮化進程的加快以及人們生活水平的大幅度提升，農村平板電視市場也呈現出向中高端發展的趨勢。

    另外，2010年家電以舊換新政策的實施，不僅在原9個試點省市基礎上增加19個實施省市，而且還延長了以舊換新的時間。目前實施的家電以舊換新補貼依然包括家電補貼、運費補貼以及拆解處理補貼三大補貼，補貼產品范圍依然是電視機、電冰箱、洗衣機、空調、電腦五類。

    而彩電作為家電領域的核心家電之一，在以舊換新中表現最為突出。隨著近年來平板電視機價格也普遍下調，再加上家電以舊換新優惠政策的出臺，消費者能以非常優惠的價格購買到平板電視。業內人士表示，國產彩電企業通過這一系列政策在2010年徹底實現了對外資品牌的翻盤。