奧維咨詢（AVC）1月17日發布報告稱，2010年彩電行業外資品牌的擴張性策略對國內品牌的影響十分沉重，隨著外資品牌“去制造化”的步伐愈發擴大，其低價產品將進一步侵蝕國內品牌的市場份額。

    “外資品牌在2011年將延續擴張性策略，憑借其低價的產品、品牌的效應、技術的先進性、上游資源的優越性等有力條件在中國彩電市場進一步擴張。”奧維咨詢平板顯示研究中心彭健鋒稱，下一步三四級市場將成為外資品牌擴張的主要戰場。

    彭健鋒表示，今年低端產品對外資品牌渠道的進一步下沉將具有非常重要的作用，“尤其是地方性強勢渠道對三四級市場的輻射，對于外資低價產品向下拓展具有決定性作用。而家電下鄉是外資品牌產品下沉的重要渠道。從三四級市場競爭格局來看，外資品牌市場份額已經達到8.3%，隨著外資品牌產品在三四級市場覆蓋的不斷擴大，又將與本土品牌有一番較量。”

    自2009年下半年以來，受全球金融危機的影響，外資品牌的海外市場消費需求遞減，國外品牌海外市場銷售目標受到嚴重威脅，于是將“出口”瞄向中國大陸，并以擴張性策略搶占市場份額。

    “他們通過采取代工形式降低成本，推出低價格產品，我們監測到數據顯示，2010年外資品牌液晶電視的整體價格降幅連續半年持續超過國內品牌4%以上，這在行業尚屬首次。尤其在國慶期間，外資品牌的大幅降價格讓國內品牌在城市市場有所下降。目前國內外的品牌格局維持在7：3的比例上。”奧維咨詢總經理喻亮星表示。

    數據顯示，目前在CCFL背光液晶電視中，外資品牌對國內品牌的價格倍率已經處于1.1倍的水平，國內品牌的價格優勢幾乎喪失殆盡。目前以索尼、東芝為代表的外資品牌，逐步增加代工、推進“去制造化”，這為彩電和代工企業提供業務訂單的同時也給國內彩電市場帶來不小的沖擊。

    國內品牌不僅承受來自國外品牌的沖擊，價格體系的普遍上漲和高庫存也在影響國內品牌的生存。報告顯示，2010年全國主要城市的最低工資標準上漲15%；鐵、銅等重金屬的價格上漲超過20%；物價綜合指數月均超過3%；用工荒、招工難持續困擾沿海較發達省份，因此彩電企業不得不面對人力成本增加、原材料漲價、人員缺失等方面的問題，“這些狀況使得制造費用上漲10%-20%以上，同時使得企業的成本消化能力和議價能力備受考驗，企業負擔逐漸加重。”

    報告同時顯示，去年的高庫存也給企業帶來跌價損失，并對行業利潤造成直接影響。“在庫存處于高位的狀況下，其影響牽連整個產業鏈，面板價格降幅明顯。以32英寸面板為例，價格由2010年1月的＄210下降到12月的＄155，其降幅達28%。面板價格的下降對滯銷的產品庫存造成巨大跌價風險、使得彩電廠商在終端的議價能力下降，利潤空間持續縮小。