1月23日消息，據相關媒體了解到，2011年全年3D電視市場銷售規模突破300萬，將達到350萬的市場規模。

    奧維咨詢（AVC）公司總經理喻亮星在接受騰訊家電專訪時，證實了這一觀點，并表示，2011年3D電視將會是爆發性的一年，是真正的3D電視元年。

    2011年3D電視市場規模突破300萬

    喻亮星在談及3D電視市場發展時強調，3D電視會復制LED的發展路線，相對來講，在2010年里市場在10萬-20萬臺的銷售規模，2011的時候市場銷售規模突破300萬到350萬的市場規模。

    喻亮星分析，未來3D點似乎發展非常關鍵的兩個核心部分是：一技術層數度，特別是裸眼3D，才是真正推動消費者需求的3D，這個還需要很長的路來走。二、消費者使用習慣的問題，現在今年我們是廠商推動型的，明年最終不管什么產品只有消費者認可，消費者使用過程中間非常舒服的產品才會被市場接受，這兩個因素是3D電視發展至關重要的因素。

    “真正的3D技術主要還是裸眼3D，這對消費者來講應該說個很重要的產品，戴眼鏡的3D電視需要在技術上有比較大的改進，但真正的裸眼3D技術目前還不是特別成熟，同時價格也非常高，所以在未來3—5年后裸眼3D才有可能成為主流。”喻亮星對騰訊家電說到。他還透露，現階段無論是偏光式還是GS的模式，目前都存在消費者接受度的問題。從長遠來看，3D這個產品從顯示效果來講會是一個革命，一定會帶來一個非常大的增長。

    2015年彩電市場規模將超6千萬臺

    對于未來彩電整體市場規模，喻亮星大膽預測，到2015年整個市場需求的規模超過6000萬臺。他表示，綜合其他機構的預測來看，大家對中國市場的前景，對消費需求的能力來講，方向是一致的，都會出現較快的增長。未來幾年中國彩電市場會成為全球最主要的推動力。

    喻亮星認為，未來市場有三個重要的推動力量：一、是整個中國經濟還在持續不斷的增長，消費購買能力在持續增強，特別是城鎮化加速這樣的階段，城市居民的數量在不斷的擴大；二、人口紅利得到逐步展現；三、更新換代需求越來越旺盛。具體來看一下，到2011的時候，我們認為整個市場的規模將突破4000萬，達到4300萬臺，其中我們特別關注的是商用市場，就是B2B的市場將會成為成長最快的市場，未來會保持20%-30%的增長，這個比B2C市場利潤高得多。

    喻亮星對未來市場分析到：

    一、到2015年整個市場需求的規模超過6000萬臺，未來幾年中國彩電市場會成為全球最主要的推動力。

    二、產品和技術還會呈現多元化的發展，未來幾年3D和智能電視會成為市場的主角。

    三、品牌的競爭對國內企業來講壓力依然存在，只是經過2010的調整之后，企業的盈利能力會逐步好轉。

    四、在渠道方面會出現很多的創新，會出現一些新的渠道模式，特別是電子商務他將會成為未來渠道不可忽視的新興力量。

    預期過高成2010年艱苦根源

    喻亮星在總結2010年時分析稱：“對于中國彩電行業來講，2010年是比較艱難的一年，特別是對國內企業來講，國內企業的盈利水平、毛利水平與2009年相比都有不同程度的下降。同時2010年整個市場需求一直在增長，但是我們國內企業，或者說整個行業很多國外企業也一樣面臨著毛利水平下降的問題。”

    喻亮星認為，造成這些方面的原因大概有四點：大家對市場預期都非常高，特別是在2009年市場高速增長，平板電視快速替代CRT的環境下，對2010年的市場預期過高。

    第一，采購量會加大，同時因為市場需求不如預期，造成庫存比較大，必然造成毛利下降。

    第二，市場競爭的問題。2008年金融危機，2009年國外品牌對中國市場都采取了保守的策略，保守策略下它的促銷力度都非常小，國產品牌有很大的機會，在這個時點，外資品牌加大了對中國市場的進攻力度，所以造成整個價格競爭非常激烈，外資品牌價格有非常大的下降。同時在這種情況下，國產品牌也被迫調低自己的價格，造成整個行業價格水平有大幅度下降。

    第三，很多企業在產品技術不斷發展過程中，結構調整比較慢，特別是在LED背光源的產品，市場預期非常好的狀況下，大家卻拿不到LED面板，特別是在2010年上半年，產品結構上也不是非常到位，造成我們高端產品比例相對較少。

    第四，在2009年，中國的惠民政策。無論“家電下鄉”還是“以舊換新”，政策效應在2009年得到了充分發揮，2010年這個政策效應逐步減弱。歸結以上幾個方面的原因，我們認為，2010年市場其實很正常，市場預期比大家要低很多，但市場的增長是很正常的。2010年，零售量同比增長在15%—16%左右，總體需求的增長是近五年最高的。市場正常，企業盈利在下降，這其實說明很多問題，2009年、2010年都出現了不正常的現象，2009年是整個彩電行業利潤最高的一年，2010年相對2009年有一個非常大的下降。這是處于調整期，是把對市場的預期太高的不正常現象調整到很正常的狀態。

    隨著未來幾年中國市場需求依然很旺盛的狀況下，喻亮星認為2010年只是個過渡期，一個轉折點，在未來幾年，我們依然非常看好這個市場。