液晶電視利潤驟跌 海信、三星轉攻等離子電視

    在等離子電視市場銷聲匿跡數年之久的海信，如今被迫回歸等離子電視陣營。

    記者從海信獲悉，海信從2010年12月開始銷售M78系列等離子電視，該系列產品性價比優勢突出，成為了海信在2011年元旦、春節促銷旺季的主打產品之一。

    無獨有偶。除了海信之外，三星也于2010年高調重返中國等離子電視市場，并推出了一系列產品，使得三星等離子電視銷量大幅增長。三星某負責人向記者透露道，2011年三星將繼續推出多款等離子電視新品。

    曾被大多數彩電廠家不看好的等離子電視，近期為何成為彩電市場的香餑餑？

    液晶利潤驟跌 等離子強勁復蘇

    “海信、三星等企業在等離子電視領域卷土重來，跟數月來液晶電視市場價格競爭不斷加劇、行業利潤驟跌等因素密切相關。”資深產業經濟觀察家梁振鵬表示。

    近期，隨著中國彩電行業上市公司2010年第三季度業績報告的相繼出爐，眾多專注于液晶電視領域的彩電企業業績下滑甚至虧損的慘狀暴露無遺。在2010年前三季度，TCL多媒體（1070.HK）虧損9.91億港元，康佳（000016.SZ）凈利潤同比下降42.63%，廈華（600870.SH）凈利潤同比下跌35.22%。創維（0751.HK）在2010/11財年上半年（2010年4月1日至9月30日）的凈利潤也同比下跌32.2%。

    上述殘酷現狀折射出中國液晶電視行業遭遇愈發嚴峻的競爭壓力。梁振鵬認為，2010年以來，中國液晶電視市場銷量增長速度逐漸趨緩，外資品牌依靠上游液晶面板資源優勢，大幅降價搶占市場，國產品牌被迫跟進，競爭異常激烈，國內外液晶電視品牌的產品毛利率被快速拉低，這證明彩電企業將全部競爭砝碼壓在液晶電視領域是有很大風險的。相反，由于擁有等離子面板資源并參與等離子電視市場競爭的彩電企業比較少，所以，等離子電視市場的價格戰相對沒那么血腥殘酷，行業利潤也相對較高。再加上松下、長虹等企業紛紛對其等離子面板工廠擴充產能的利好消息刺激，曾經成為等離子電視行業發展瓶頸的面板危機將不復存在。基于此，海信、三星等彩電企業再度進入等離子電視市場。

    3D成為等離子產業助推劑

    與此同時，一年來新興起來的3D電視也為等離子電視行業帶來了新一輪跨越式發展機遇。

    等離子面板自發光的原理使得電視圖像的色域更廣，色彩更真實自然，刷新率更高，細節層次和景深更強，這些特性使得等離子電視在3D顯示領域比液晶電視具有先天的技術優越性和明顯成本優勢。目前3D電視市場存在兩大技術陣營：偏光式和主動快門式。從3D顯示效果來看，主動快門式技術占明顯優勢。例如，松下、長虹、三星等企業推出的3D等離子電視和主動快門式技術結合的最大優勢就是能夠將3D顯示效果做到極致，并且保證畫質的真實和自然。

    彩電業專家羅清啟認為，3D電視問世對于等離子陣營來說是個重大的利好消息。當等離子電視行業借3D電視將產銷量迅速提升之后，就會大幅度增加對等離子面板的需求，屆時等離子面板的生產成本還會進一步降低，等離子電視的市場競爭力會更強。