2011年5月，海信集團發布智能化戰略，提出所有產業都要以智能化為戰略目標。8月16日，海信集團在京宣布，推出中國彩電產業革命性產品——個人智能電視I’TV。一個月后，海信在北京重磅推出了XT710系列新一代云智能電視產品。至此，海信提出的“家庭趨大、個人趨小”的智能電視產品線拓展布局初步完成。

    “家庭趨大，大電視滿足家庭娛樂共享需要；個人趨小，小電視滿足個人移動性和個性化需求。”海信電器總經理劉洪新這樣介紹，這些“大”電視與“小”電視之間可以實現無線連接和多屏互動，客廳里的電視節目可以傳到個人智能電視上自由觀看，個人智能電視上的內容也可以傳到客廳的電視大屏幕上共享觀看，在不久的將來，個人電視在外地可以實時收看家里電視所能接收到的任何節目。

    劉洪新表示，“海信智能戰略的核心在于家庭產品之間的互聯互通，也即實現多屏之間的內容互轉。在家庭內部，不但可以實現海信生產的電視、手機、平板電腦之間的內容互轉，而且還可以實現海信產品與非海信產品之間的互轉。這是海信智能戰略的長期目標，也是與其他品牌提出的‘云電視戰略’的根本區別。”

    他認為，新電視和傳統電視的不同之處在于：傳統電視是信息孤島，是被動收看電視節目的“單機”，而新電視是信息的樞紐，它以用戶為中心，具有開放的操作系統、豐富的應用和全新的操控體驗。智能電視的核心在于三個“智”，即智能化操作系統平臺、智能化應用商店和智能化交互。

    智能化是海信電器提升市場份額和提高市場競爭力的重要手段。海信電視今年新增用戶將超過千萬，將智能科技“化繁為簡”，構建“多屏互動、無線精彩”的“新電視、新生活”。借助I'TV和云電視，實現多設備之間的內容互轉，至此，海信智能電視產品線拓展布局初步完成。