隨著Google釋出新版Android SDK加速智慧電視應用程式開枝散葉，以及購并摩托羅拉行動厚植硬體實力，軟硬兼施下，智慧電視已獲新發展動能。加上蘋果新執行長Tim Cook亟欲催生電視形式的Apple TV，在其品牌影響力加持下亦將炒熱市場，讓智慧電視再度成為市場關注話題。

    自去年Google TV問世，到今年初三星(Samsung)、索尼(Sony)及樂金(LG)跟進推出聯網電視(Internet TV)產品，看似一波智慧電視(Smart TV)潮流全面來襲，然而，市場買氣卻遲遲無法升溫。深入探究原因，關鍵在于全球總體經濟不佳，智慧電視與傳統電視價差仍高，加上應用程式數量與易用性有待改進，從而降低消費者追求智慧電視的購買欲。

    不過，聯網趨勢已勢不可當，而電視做為家庭中不可或缺的電子產品，自然須納入聯網功能，以滿足家中不同世代成員需求。故盡管整機銷售仍在起步階段，但網路平臺商Google，品牌商蘋果、三星、索尼及樂金等均持續創新智慧電視的功能及服務，而晶片商也瞄準相關晶片需求展開布局；至于周邊商機如人機介面，以及透過Skype開發網路語音通訊系統(VoIP)服務等，都將為智慧電視市場挹注更多成長動能。

    新版Android SDK釋出　第二代Google TV添柴薪

    Google日前宣布第二代Google TV作業系統將采用Honeycomb，并推出新版Android軟體開發套件(SDK)，讓軟體開發商可快速將平板電腦及智慧型手機的應用程式移植至Google TV上，強化Android Market的支援能力，以消弭市場對Google TV軟體應用貧乏的疑慮，從而吸引更多晶片和品牌制造商投入。

    圖1 資策會MIC資深產業分析師李建勛表示，現階段大多電視無聯網能力，因此未來3∼5年內，機上盒仍具高度發展潛力。

    資策會MIC資深產業分析師李建勛(圖1)表示，Google TV在北美市場推出已年余，買氣始終平淡，加上三星及索尼的聯網電視今年銷售量也不甚樂觀，導致整個市場氛圍籠罩著不確定性；故2011年雖被視為智慧電視的發展元年，然截至目前為止，市場發展并不如預期。也因此，Google已針對應用程式不足的問題加以改善，期激勵市場消費意愿。

    李建勛指出，第二代Google TV將采用專為平板電腦開發的Android 3.1--Honeycomb作業平臺，且近期也針對Google TV釋出新版的Android SDK，除使用者介面大幅改變外，最重要的是加入Android Market的支援，可望促成電視應用程式遍地開花的局面，一掃晶片商和電視品牌廠對投入智慧電視開發卻無后端服務撐腰的疑慮，對整個智慧電視產業鏈而言，將有莫大助益。

    不僅如此，未來Google TV進一步升級至Android 4.0--Ice Cream Sandwich后，更可建構出橫跨智慧型手機、平板電腦與智慧電視等終端裝置的使用情境，發展出內容共享、應用程式互通的優勢，打造出全新的商業模式。

    李建勛分析，智慧電視的營利模式為直接收取廣告、服務及應用程式下載費用，因而可為品牌電視廠開辟新的獲利來源，所以，在Google大力拓展電視加值服務之際，電視品牌廠也可順水推舟，加碼投資智慧電視，進而搶攻此一龐大商機。

    值得注意的是，現今消費者家中的電視機周圍少有網路接口，因此，在智慧電視發展的推助下，毋須另行布線的Wi-Fi方案需求勢將水漲船高。為搶攻此一商機，Wi-Fi晶片商已積極與電視機晶片業者展開合作，從雷凌與聯發科合并，以及瑞昱和晨星的合作，即可窺見端倪。

    除內嵌式Wi-Fi方案商機勃勃外，外接式Wi-Fi模組的需求也同樣可期。李建勛表示，電視內建Wi-Fi模組會增加電路設計難度及成本，除高階機種采內建方式外，其余皆偏向采用外接Dongle方式，因此，相關Wi-Fi模組廠如海華、智易、正文和明泰等，也可望受益。