對于今年以來，國內電視機廠商的云電視熱潮，家電行業資深觀察人士認為是概念大于實際，“現在國內推出的云電視，其實就是一臺普通電視機加上一臺586電腦，最多是兩年之前互聯網電視的升級，純屬噱頭炒作”。

    2009年推互聯網電視，2010年推3D電視，今年推智能云電視，國內的電視機行業每年一個概念。雖然被指空有噱頭，但是國內各家電視機廠商迫于銷售形勢疲軟的無奈之舉。

    根據家電行業市場研究機構中怡康的統計數據，今年上半年，受到相關優惠政策退出以及每百戶擁有量進一步飽和的雙重影響，國內電視機行業零售額規模為815億元，較去年同期相比僅增長2.2%，零售量規模更是出現4.1%的負增長。與此同時，根據中怡康對全國746個市縣5932家門店的零售監測數據顯示：從今年3月份開始至今，國內外彩電企業在國內市場上相繼推出了60余款智能電視，并預測到2013年全國智能電視銷量有望達到2296萬臺，兩年后超過50%的平板電視都將智能化。

    如果說電視機銷售疲軟是導致本土企業炒概念做噱頭的內因，蘋果、谷歌等國際IT巨頭對電視機終端制造領域的虎視眈眈，可以說是國內電視機廠商一擁而上直撲“云端”的無形推手。

    蘋果此前已經推出了APPle TV機頂盒。而蘋果輕量級的iOS操作系統則非常適合消費電子設備。

    IT業內人士預計，iOS系統將使蘋果的電視機產品不僅可以播放視頻，還可以用于玩游戲、運行應用、幫助用戶查看日程表以及發布Twitter消息等。而蘋果電視機可以與其他蘋果設備，例如iPhone、iPad和MacBook Air無縫整合。如果上述功能實現，那么蘋果所推出的電視機才能真正稱之為云電視。最新消息稱蘋果將在2012年圣誕節假期期間推出蘋果TV。

    專家還表示，云電視一定是未來電視機產業的大方向，但是這個機會并不屬于傳統的電視機廠商，而是屬于移動互聯網企業和IT企業。因為云電視有兩個基本門檻：一是IT軟件技術；二是節目內容的提供。前者掌握在國際IT巨頭手中，而后者涉及知識產權，都不是傳統制造企業的優勢。所以，現在國內電視機制造廠商做的是為以后微軟、谷歌、蘋果甚至聯想進軍云電視產業抬轎子的工作，等這個市場被炒熱、被培育成熟之后，桃子很有可能會被其他行業的公司摘去。