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從產品主義看彩電品牌突破迷局之路

來源:聯合新聞網 更新日期:2011-10-11 作者:佚名

    經歷30多年的發(fā)展后,隨著平板顯示技術的快速變化、互聯網內容的接入、多種終端的融合以及產業(yè)分工的細化,中國彩電行業(yè)又走到了十字路口。

    在CRT時代,中國形成了完整的產業(yè)鏈,并成為全球彩電的制造基地,也逐步成為全球最大的消費市場。經歷30多年的發(fā)展后,隨著平板顯示技術的快速變化、互聯網內容的接入、多種終端的融合以及產業(yè)分工的細化,中國彩電行業(yè)又走到了十字路口。

    中怡康在全國470個城市的監(jiān)測數據顯示,今年2月和5月這些城市平板電視銷量同比分別下滑了36%和13%,彩電銷量下滑與市場空間縮小有很大的關系。2002年,平板電視開始走進消費者的生活,消費者逐漸開始將CRT電視換代為平板電視。近4年來,在家電下鄉(xiāng)、以舊換新的政策助力下,城鄉(xiāng)市場都基本達到飽和。

    過度的市場競爭將進一步削弱企業(yè)贏利空間。奧維咨詢最新發(fā)布的數據顯示,液晶電視的總體均價進一步下滑,其中國內品牌價格下降幅度明顯。今年上半年,國內品牌液晶電視價格降幅為9.2%。目前中國彩電企業(yè)平均凈利潤率在2%~3%,終端制造只是微利經營,不僅如此,勞動力、原材料成本還在不斷上升。彩電制造行業(yè)的產業(yè)分工越來越細化,上游面板制造企業(yè)向下垂直整合的能力越來越強,這些都是國內彩電制造企業(yè)利潤日益降低的根源。

 標簽:等離子 市場觀察
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