在最近出版的《喬布斯傳》中，有資料顯示蘋果正在開發新電視。美國投資銀行派杰（Piper Jaffray）分析師明斯特（Gene Munster）認為：“10月21日，《喬布斯傳》的摘錄內容暗示，蘋果可能正在開發一款電視。即使沒有這些暗示，很長一段時間以來，我們也相信蘋果計劃推出一體電視，時間在2012年或者2013年晚期。

    之所以相信這點，是因為我們與一些接近亞洲組件供應商的聯系人會晤，包括產業人士，當中顯示這個跡象，另外蘋果的電視專利、相關產品（iCloud、Siri）都可以佐證。如果蘋果在2012年晚期推出電視，2013年的營收將增加3%。更重要的是，我們相信這個新的增長引擎會給蘋果帶來多重正面效應。”

    《喬布斯傳》于10月24日正式發售，書中寫道：喬布斯“想像對待電腦、音樂播放器和手機一樣，對電視做一些變革：讓它更簡單、更優雅。”作者引用喬布斯的話說：“它會有最簡潔的用戶界面，超出你的想像……我終于完成了。”

    Ticonderoga Securities也相信，蘋果進入電視市場，可能會為公司帶來1000億美元營收流，報告稱：“今天早上，我下載了電子版的《喬布斯傳》。一段時間來，我們常去亞洲，書中內容支持了我們的看法：成熟的蘋果智能電視正在籌備中。今年初，我們首次看到蘋果智能電視的確鑿證據，產品流經中國的工廠，它還處在初期試用階段，是原型產品。盡管99美元的Apple TV是個不錯的產品，但營收有限，而我們最近赴中國的調查發現，2011年三季度的產品更新時間被推遲，這可能是想發布轟動性的智能電視。我們相信，電視體驗需要變得更簡潔、更創新，這給了蘋果再度發明一個產品類的機會，可以與消費者走得更近。對于蘋果來說，這是一個1000億美元營收的機會。我們相信，智能電視對于蘋果來說意味著明顯的營收增長，它可以讓蘋果進入起居室，提供家庭數據中心。”