最近部分一線城市風傳LCD電視將退出市場，目前東莞LCD電視是否有逐漸走低或走弱的趨勢，會否步其后塵?LED電視有無出現(xiàn)“江湖霸主”的氣勢，兩大新貴3D電視和云電視在莞走勢如何，其叫好不叫座的原因又有哪些?

    就上述系列熱點問題，本報記者特意深度對話三大家電連鎖賣場相關(guān)負責人，以獨特視角解秘東莞彩電江湖的諸多“疑團”：普通LCD電視雖不會在莞很快退市， 但LED電視在走勢方面完勝LCD電視已成定局，而“希望之星”3D電視和云電視也暫未顯露王者氣勢，不過彩電消費即將迎來3D化、智能化時代。

    市場縱覽

    彩電消費低開慢升逐步回暖

    今年是傳統(tǒng)家電倍受“煎熬”的一年，當中“黑老大”——彩電的日子最為艱難，基本呈現(xiàn)出一條完全迥異于往年的消費軌跡。來自中怡康和家電連鎖的有關(guān)信息顯示，一季度國內(nèi)彩電銷售額與去年相比下降了0.1%，到二季度市場才開始緩慢回升，同比增長4.9%，三季度回暖態(tài)勢相對明顯，增幅達到了19.4%，如此走勢甚為“波折”。

    東莞的實際消費情況又如何呢?據(jù)時尚電器有關(guān)高層負責人透露，從所掌握的情況來看，上半年東莞黑電消費下降了“近10個百分點”。而東莞國美(微博)有關(guān)部門負責人則直言不諱地表示這一品類的降幅“遠不止這個數(shù)”。

    綜合三大家電連鎖的情況來看，東莞黑電消費大致和全國走勢相同，前3個月跌幅較大，3至6月基本和去年持平，7至10月在大力清倉和黃金周惠銷的大力刺激下，才逐步擺脫“危境”并緩慢回升，“但和往年的火爆消費相比，已完全不能相提并論”。

    產(chǎn)品表現(xiàn)

    LED電視

    LED電視完勝LCD電視成定局

    在電視平板化的“主旋律”中，平板電視于兩三年前將顯像管電視毫不留情地擠出了消費市場，第一代冷陰極背光管液晶電視(簡稱LCD)的生命力僅延續(xù)不到10年時間，第二代LED背光液晶電視(簡稱LED電視)和前者展開了搏殺。

    時尚電器媒介主管陳權(quán)威表示，目前除了松下以外，其余品牌都是以LED電視為主打，就銷量而言LED電視“已處于較大的上風”。

    東莞蘇寧采銷中心經(jīng)理李文庭亦稱，“目前LCD電視的走量僅占20%至30%，而LED電視的銷量占比今年已攀升至70%到75%，后者在市場上的滲透率已經(jīng)很高”。

    3D電視

    3D電視未突圍暫難興風作浪

    在平板電視的“變臉”過程中，去年上市的3D電視曾一度被寄予厚望。在3D電視屏幕變大的同時，其身價已漸次回落。雖然3D電視產(chǎn)品豐富度和價格可接受度今年都呈現(xiàn)出顛覆性的變化，但其市場走勢并未能成功“突圍”。

    三大家電連鎖在談起3D電視的市場走勢時，低調(diào)表示“3D電視在網(wǎng)上的關(guān)注度和賣場咨詢量確有增加，每月也有一定的銷量”，然對具體的銷售數(shù)據(jù)卻守口如瓶。同時認為，3D電視已慢慢得到消費者認可，不過市場需求并未就此進一步擴大，尚處于平靜期，“價格因素、眼鏡和片源問題，依然是制約3D電視熱銷的‘三座大山’”。

    云電視

    新貴云電視在莞銷量零突破

    與3D電視上市之初的“大陣仗”和“高聲調(diào)”有所不同，今年國慶前扎堆在莞上市的電視“新貴”——云電視，卻“來得異乎尋常的低調(diào)”，既沒有醒目的展板或條幅大張聲勢，也沒有刻意地“賺上幾聲吆喝”。在所謂的智能電視、網(wǎng)絡(luò)電視近年來被廠家、商家熱炒之后，新鮮亮相的云電視多少顯得“有些底氣不足”。

    據(jù)記者了解，目前部分品牌云電視內(nèi)置了Android或windows等操作系統(tǒng)，甚至整合融入了微博功能。

    “作為新品，數(shù)碼3C通常需要1個月左右的調(diào)整適應(yīng)周期，而傳統(tǒng)家電往往需要3個月左右。”東莞國美廣宣部經(jīng)理張彤說，云電視和3D電視剛上市時的情形一樣，“圍觀的多，實際購買的少，當然也有銷量�！睍r尚電器相關(guān)部門負責人則明確透露，云電視銷量在該賣場已實現(xiàn)零突破。