中國電子商會消費電子產品調查辦室數據顯示， 2011年國內液晶電視市場規模預計將達到3800萬臺，同比增長13%，其中智能電視將占30%－40%。2011年全年智能電視銷售預計將達到329萬臺，中國電子商會消費電子產品調查辦公室預測智能電視在2011年下半年將得到加速發展，年底，智能電視滲透率預計會達到18.82%。面對如此大的市場份額，彩電廠商能否做到誠信經營，透明銷售，將成彩電市場關注焦點！

    智能電視功能難集全，熟真熟假難于分辨

    彩電市場從不缺乏概念之說，從互聯網電視到智能電視再到現在云電視的誕生，智能熱潮又一次被掀起。2011年是中國彩電業智能電視發展元年，中外彩電品牌集體發力智能電視，國產彩電企業已經緊隨市場發展布伐，搶先布局智能電視市場。TCL、海信、海爾、長虹、康佳、三星、LG等中外品牌超過40個系列的智能電視上市銷售，彩電智能時代已經來臨。

    互聯網電視、智能電視、云電視

    智能電視主要涵蓋以下三點，一、開放式的智能應用平臺；二、智能操控、語音、手式識別、三屏互動等；三、可進行互聯網瀏覽、下載、在線觀影等。智能電視給互聯網電視注入了新生命力，讓互聯網電視更接近市場消費需求。從智能電視一年多的發展中觀察，我們看到諸多互聯網電視冒充智能電視招搖上市，即有的廠家換燙不換藥直接把自已的互聯網電視改名智能電視。其實真正的智能電視自身也存在諸多問題？例如部分企業智能電視是在以往產品基礎上推出一些概念性的技術，并沒有真正實現智能化。由于市場的同質性，使得彩電企業市場宣傳受限，產品賣點以點蓋面。國內企業海信、康佳、TCL、長虹、創維等彩電廠商集體推出了各自的智能“云”電視新品，海信的XT710主推點為3D智能全高清，XT68/69以內置音響、外觀精美為主推點；康佳的D8000系列以微博為發光點、創維酷開云電視稱其應用商店有600－1000個；TCL的V7300系列產品主推點3D全高清等等。智能市場可謂眾說紛紜，智能電視想要全面發展，技術層面還需加緊步伐。

    中國電子商會副秘書長著名家電專家陸刃波表示，并不所有品牌都是有備而來，目前彩電市場部分品牌的智能電視是純粹的概念營銷，產品本身內容不全、缺乏技術含金量等一系列問題很可能導致智能電視發展受限。

    操作復雜、功能多 消費者選購需謹慎

    當前智能電視、云電視成為了彩電企業、彩電賣場大力宣傳推廣的重頭戲，但針對當前云電視等現狀，中國電子商會消費電子產品調查辦公室發現，選購智能電視還需謹慎。消費者在購買的時候看中的是產品豐富多樣的功能,可是買了過后才發現這些功能卻用得很少；有消費者稱買了一臺智能電視，但很糾結，他說：“在售貨員手里，彩電功能很多，用得也很炫，可一回家就忘了，也懶得再去問，一年多了，智能電視就當普通電視看，還多花了好幾百。”智能電視功能復雜，操作難讓人有點“云里霧里”的感覺。

    智能電視選購誤區主要有以下四點：一、互聯網電視≠智能電視：除了上網，智能電視還可以自行安裝和卸載自己喜歡的軟件，功能上比較豐富，擴展性強。二、只有采用安卓平臺的才是智能電視：安卓操作系統屬于智能電視操作系統的其中之一，還有windows系統、Linux系統以及企業自建的系統。三、幾千種軟件隨便安裝：據了解，已上市的智能電視產品中真正可以用的軟件不過二三十個，各品牌之間還沒有形成互聯互通，只能使用廠家提供的特定軟件。四、智能是高科技，價格高出一倍多：價格上由于智能電視增加了操作平臺，比普通電視一般要高出20%-25%不等，如果高出一倍多的價格，那一定要仔細了解清楚再購買，以免上當受騙。

    中國電子商會副秘書長、著名家電專家陸刃波表示，市場是變化的，有彈性的，強制性賦予電視一些用不到的功能，增加的是消費者的負擔。消費者在選購智能電視時應把握好以上四點，理性消費才是王道。

    加強市場監管力度，助推彩電市場良性發展

    十一黃金周期間，彩電的銷量最為火爆，占了國美整個銷售額的45%， LED平板占比達到77%，2011年“國慶”各大品牌紛紛把LED電視作為降價和促銷的主力，而智能電視、云電視這些“新概念”產品，目前用戶的接受度還很低，少有人問津。對此業內人士普遍認為，其一是因為智能電視市場缺乏統一、權威的評定標準，各大廠商眾說紛紜，相關標準和定義的嚴重滯后，很大程度上影響了消費者的購買決策。其二，則是廠商承諾的海量應用程序并沒有實現，大多廠商推出的智能電視不過是內置了寥寥幾個簡單應用，而這一點恰恰是智能電視最吸引人的地方。同時，現階段智能電視標準化問題也是影響智能電視產業發展長遠與否的關鍵。針對此，海信電器總經理劉洪新提出了海信智能電視的三大標準。其中包括，智能化操作系統平臺；智能化應用商店和智能化交互。目前，工信部消費電子信息化推進委員會聯合國家廣播電視產品質量監督檢驗中心推出《彩色電視機信息化指數評測通用規范》，通過對智能電視產品的信息化裝備、功能易用性、人工智能、專家系統等63項指標進行智能五星級評定。這也是國內首個針對智能電視產品制定的相對權威的標準。

    中國電子商會副秘書長、著名家電專家陸刃波表示，標準的出臺，預示者智能電視在選購的時候可以有據可依，為以后智能電視的發展提供了可靠保障，從而有利于彩電市場良性發展。