三星、LG兩大韓系廠商推出谷歌電視的日程已經明確，這意味著這兩家在彩電領域有產業鏈優勢的企業在智能電視市場邁出了非常關鍵的一步。然而這對在智能電視市場有著先發優勢的國內企業來說則不是一個好消息。

    三星、LG加入“谷歌系”

    三星電視機業務主管尹富根近日表示，該公司與谷歌就推出Google TV電視產品的談判已進入最后階段。尹富根表示，三星計劃在明年推出其Google TV電視產品，三星正在與谷歌就推出Google TV進行秘密談判。此舉將進一步豐富三星的電視產品組合，尤其是智能電視產品。三星還希望此舉能夠有助于提升公司利潤，并有效遏制電視產品市場的價格下滑趨勢。

    就在三星發布此消息的同時，知情人透露，LG計劃在明年1月份的國際消費電子產品展上推出Google TV產品。

    業內人士指出，近年來，韓系廠商在電視市場比日系企業反應要快得多，這釋放了一個重要的信號，外資企業將發力智能電視市場。

    發力時機已經成熟

    從去年以來，國內企業就在互聯網電視、智能電視等產品方面投入重金，而外資企業在智能電視市場則相對低調。

    互聯網電視是第一代觸網電視產品，而后誕生了智能彩電。然而自互聯網電視面世以來，相關部門在內容方面的監管，就使觸網電視一直徘徊在生死邊緣。家電分析師劉步塵指出，由于存在政策風險，所以外資企業不敢輕舉妄動，因為他們害怕政策收緊會讓前期的投入浪費。另外，一直以來智能電視市場尚未被打開，也是外資企業有所顧忌的關鍵原因。

    行業機構奧維咨詢公布的數據顯示，截至今年年底國內智能電視滲透率將達到19%，產品總規模預計將達到329萬臺，并在未來3年內維持50%的增長速度，到2014年智能功能有望成為電視標配。

    另外，智能電視也被視為行業救市利器。數據顯示，上半年彩電行業零售市場總體規模與去年基本持平，增長速度低于年初預期。今年上半年，國內彩電零售市場累計銷量1937萬臺，銷售額736.6億元，較去年同期分別下降0.6%和2.3%。

    奧維平板研究中心副總經理彭健鋒表示，整個液晶電視市場上半年的增長放緩，面對當前彩電市場產品同質化嚴重，企業利潤低，產品更新換代快等眾多因素，智能電視的商業模式將成為整機企業利潤及市場機會新的增長點，因此智能電視勢必成為彩電行業發展驅動力量。

    國內企業恐陷入被動

    盡管在觸網電視市場國內企業一直是先行者，然而外資產品對消費者的吸引力卻高于國產品牌。《2011云試聽終端趨勢調查分析報告》指出，由于蘋果APP Store開辟了新的內容營收模式，而三星、索尼等企業也一直在內容上做文章，所以現在多數消費者都在期待外資品牌的云電視。

    與國內企業相比，外資企業更具優勢，其一就是品牌優勢，業內人士認為，智能電視的出現意味著彩電產品逐步“IT化”，而IT產品的消費人群要比彩電的消費群體更注重品牌，這是外資企業具備的優勢之一。

    另外，在對智能電視起著關鍵作用的內容方面，國內企業也難言優勢。據了解，在內容方面外資企業一直在做準備，自2009年初以來，三星公司為平板電視機專門開發了在線應用軟件商店“samsung app store”。 而三星、LG此次之所以選擇谷歌系統是因為其較之其他系統兼容性更強。在智能電視上市之初，國內廠商都開發了自有的平臺，然而隨著智能電視軟件越來越多地與谷歌系統匹配，廠商紛紛轉戰谷歌陣營。

    業內人士普遍認為，對于智能電視來說，應用和內容豐富程度將直接決定消費者的認可度，外資的發力將嚴重蠶食國內企業的市場。