據(jù)國(guó)外研究機(jī)構(gòu)DigitalTVResearch10月出爐最新研究報(bào)告，2010年全球互聯(lián)網(wǎng)電視OTTTV的收入是34.8億美元，2016年全球OTTTV的收入將達(dá)到215.2億美元，增長(zhǎng)6倍以上。根據(jù)該研究報(bào)告，在40個(gè)國(guó)家內(nèi)，2016年將有4.15億家庭收看OTTTV，2010年這個(gè)數(shù)字是1.77億。這一點(diǎn)上國(guó)內(nèi)和國(guó)外差別不大，共同的趨勢(shì)是越來(lái)越多的人收看在線視頻。看起來(lái)似乎非常誘人的前景，國(guó)內(nèi)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈有著怎樣的機(jī)會(huì)？國(guó)外內(nèi)產(chǎn)業(yè)環(huán)境的天壤之別，還是要仔細(xì)分析一下。

互聯(lián)網(wǎng)電視未來(lái)幾年預(yù)測(cè)

    一個(gè)需要區(qū)別的概念是，這里所指的OTTTV互聯(lián)網(wǎng)電視涵蓋一切通過(guò)公共互聯(lián)網(wǎng)以流媒體視頻方式提供的視頻服務(wù)，收視終端包括智能電視、各種OTT機(jī)頂盒和電腦以及手機(jī)、手持終端屏幕。包括了國(guó)內(nèi)的視頻網(wǎng)站向電腦以及手機(jī)、手持終端屏幕和OTT模式向電視屏幕提供的服務(wù)，此外就是國(guó)有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照持有方和電視機(jī)廠商合作的互聯(lián)網(wǎng)電視。其實(shí)國(guó)內(nèi)電視機(jī)屏幕上OTT視頻服務(wù)還處于萌芽狀態(tài)，視頻網(wǎng)站尚沒(méi)有獲得向電視機(jī)屏幕提供OTT服務(wù)的資格，各種OTT機(jī)頂盒也還處于沒(méi)有規(guī)范狀態(tài)。國(guó)外的OTTTV主要是獨(dú)立的OTT視頻服務(wù)提供商以及視頻網(wǎng)站向電視機(jī)和電腦屏幕提供的OTT視頻服務(wù)。

    從以上餅圖可以看出，該研究機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視收入將從2010年的5000萬(wàn)美元增長(zhǎng)到2016年的13.8億美元，收入增長(zhǎng)27倍。可以肯定的是，國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站的廣告收入將繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)，將是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)收入的主要構(gòu)成之一，該機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)到2016年全球互聯(lián)網(wǎng)電視廣告收入將達(dá)到總收入的46%，但是，根據(jù)艾瑞的數(shù)據(jù)，2011年第三季度中國(guó)視頻網(wǎng)站的廣告收入達(dá)到19.4億元，2010年的廣告收入是23.6億元，艾瑞預(yù)計(jì)2013年將增長(zhǎng)到108.6億元，艾瑞的數(shù)據(jù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國(guó)外，個(gè)人認(rèn)為艾瑞的數(shù)據(jù)更為準(zhǔn)確，到2016年中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)電視收入將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)13.8億美元。

    國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視的訂戶還是零，南方傳媒、CNTV等牌照方國(guó)有廣電機(jī)構(gòu)即將開(kāi)始正式運(yùn)營(yíng)互聯(lián)網(wǎng)電視，在未來(lái)數(shù)年之內(nèi)訂戶一定會(huì)取得一定的增長(zhǎng)，但是不會(huì)太樂(lè)觀，優(yōu)朋和南方傳媒計(jì)劃2年內(nèi)發(fā)展1000萬(wàn)用戶的目標(biāo)難以實(shí)現(xiàn)。用戶規(guī)模上不去，用戶的訂購(gòu)費(fèi)也就不會(huì)太可觀。但是國(guó)有OTT運(yùn)營(yíng)商的廣告收入應(yīng)該會(huì)有突破。

    視頻網(wǎng)站謀求進(jìn)入電視之路還充滿荊棘，未來(lái)數(shù)年之內(nèi)究竟是怎樣的情形難以預(yù)料。但是智能電視機(jī)出貨量的大幅增長(zhǎng)是一個(gè)利好消息，屬于消費(fèi)電子的智能電視和PAD等并不屬于廣電監(jiān)管機(jī)構(gòu)管理。如果政策不放開(kāi)，智能終端將是視頻網(wǎng)站做OTT的一個(gè)突破口。并因此為廣告收入帶來(lái)新空間，訂戶收入仍舊是難以預(yù)測(cè)。

互聯(lián)網(wǎng)電視未來(lái)幾年預(yù)測(cè)

    此外，筆者預(yù)計(jì)未來(lái)幾年無(wú)論視頻網(wǎng)站還是國(guó)有互聯(lián)網(wǎng)電視運(yùn)營(yíng)商，其PPV和DTO收入也很難有明顯的增長(zhǎng)。未來(lái)5年內(nèi)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視的收入將仍舊以廣告為主，視頻網(wǎng)站的廣告收入將保持快速增長(zhǎng)，廣電互聯(lián)網(wǎng)電視運(yùn)營(yíng)商的廣告收入將會(huì)取得不菲成績(jī)。