目前，彩電業正處在一個十字路口，產業上下游的企業都陷入了困境，而對中國企業來說，擴大電視的功能應用，將“看”電視向“用”電視甚至“玩”電視方向拓展或許是個突破口。

    企業紛推“新應用”電視

    在率先推出云電視后，彩電巨頭海爾的目光盯在了個性化定制上。

    11月27日，寧波首家云終端體驗區登陸寧波東門口國美店三樓海爾電器專柜，為甬城市民帶來個性化定制的全新消費模式。

    據了解，海爾云電視個性定制包括熒屏尺寸、3D影像、網絡功能、超窄邊框、安裝方式等多個方面，消費者可以根據對云電視生活的個性化需求，自由選擇相應的解決方案。同時，在個性化定制模式中，特別增加了許多人性化的服務內容，比如，在專屬的云空間里，用戶可以將日常的紀念日、提醒日記錄在空間里，日后電視便會自動按日期提醒；用戶也可以設定電視，以了解社區周邊的購物娛樂飲食等信息，以便隨時查詢。

    目前，除寧波外，海爾已在國內多個城市建設了云終端體驗區。海爾彩電技術工程師表示，海爾云電視高級定制服務的推出，旨在滿足消費者日趨鮮明的個性化電視生活需求，而海爾為用戶建立的云空間是一個廣闊的、開放的服務窗口，可以為用戶陸續提供多樣的生活服務，讓電視融入生活。

    在海爾力推云電視個性定制的同時，另一家彩電巨頭康佳也在擴展其智能電視的應用范圍。

    11月22日，康佳集團聯合中國銀聯、東方傳媒集團(SMG)在上海推出了基于智能電視終端的在線支付系統和應用服務———智能電視支付，只需按動手中的電視遙控器，就可以完成公共事業繳費、手機充值、電視商城等各種支付業務。

    康佳董事長侯松容認為，智能電視在線支付將成為繼互聯網支付、手機支付后最具發展潛力的金融渠道之一，而借助銀聯商務在支付渠道、終端渠道和服務網絡資源上的優勢，將奠定康佳智能電視在線支付平臺在智慧生活、便民應用中的領先地位。

    就在康佳推出智能電視支付的同一天，TCL集團也與云南電信正式簽署戰略了合作協議，雙方攜手展示了“三網融合”階段性成果———TCL智慧iTV高清互動電視。

    據TCL方面表示，智慧iTV高清互動電視通過軟件升級，就可以直接收看iTV節目，而不需要再加機頂盒，操作簡易便捷，且避免了以前收看iTV時電視機和機頂盒兩個遙控器交替使用的麻煩。

    “應用”成為新利潤點

    與手機、電腦相比，電視雖然是最早走入普通家庭、普及面最廣的，但也是功能最單一的。不過，隨著云計算等新技術的推進和三網業務的融合，電視的形象已徹底改觀，一躍成為了多功能的信息工具，不僅可以看高清互動電視，還可以打視頻電話、進行電子支付、享受互聯網服務。

    “這是一個應用為王的時代”。康佳多媒體營銷事業部市場部總經理黃心仲表示，智能電視的發展正逐步改變電視用戶的行為習慣及整個電視行業商業模式，電視產業也將從純視頻服務向綜合服務運營的模式轉變。