2011年，彩電市場(chǎng)增長(zhǎng)并不盡如人意，國(guó)內(nèi)一二級(jí)市場(chǎng)趨于飽和，三四級(jí)市場(chǎng)增長(zhǎng)也非常有限，國(guó)外市場(chǎng)受到歐債危機(jī)等影響，銷(xiāo)售停滯不前。不過(guò)，這一年的彩電新技術(shù)卻是暗流涌動(dòng)，3D電視、智能電視、云電視等相繼出現(xiàn)，讓彩電行業(yè)有了新的市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)，同時(shí)也將對(duì)彩電行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。

    新技術(shù)嶄露頭角

    2011年，彩電新技術(shù)就已經(jīng)是市場(chǎng)的主要賣(mài)點(diǎn)。目前市場(chǎng)上國(guó)內(nèi)外彩電企業(yè)均將3D電視作為高端主打產(chǎn)品。

    2010年，3D電視剛推出時(shí)，型號(hào)只有十幾款，產(chǎn)品也普遍集中在大尺寸電視上，合資品牌獨(dú)占市場(chǎng)，價(jià)格居高不下，3D電視處于“有價(jià)無(wú)市”的境地。而自2010年下半年開(kāi)始，3D電視的市場(chǎng)格局開(kāi)始變動(dòng)，國(guó)產(chǎn)電視廠商先后進(jìn)入3D領(lǐng)域，3D電視的屏幕尺寸也日趨豐富。

    “目前康佳的中高端產(chǎn)品3D技術(shù)都是標(biāo)配的。在產(chǎn)品布局上，康佳已經(jīng)形成了全線的3D產(chǎn)品，可供不同需求的消費(fèi)者選擇。”康佳集團(tuán)多媒體營(yíng)銷(xiāo)事業(yè)部市場(chǎng)部副總經(jīng)理廖黎明告訴記者。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，到目前為止，已有超過(guò)200款型號(hào)的3D產(chǎn)品推出，幾乎涵蓋了所有尺寸段。

    捷孚凱(GfK中國(guó))全國(guó)零售推算數(shù)據(jù)顯示，2011年第三季度，3D液晶電視零售銷(xiāo)量為107萬(wàn)臺(tái)，環(huán)比增長(zhǎng)121%;銷(xiāo)售額為79億元，環(huán)比增長(zhǎng)81%;市場(chǎng)占有率從第一季度的2%快速上升到12%。根據(jù)奧維咨詢(xún)?cè)露缺O(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，8月3D電視銷(xiāo)量達(dá)到23.7萬(wàn)臺(tái)，滲透率從1月的2.31%上升到了17.69%。

    在3D電視領(lǐng)域，目前主要是兩大陣營(yíng)，快門(mén)式和不閃式(偏光式)，這兩種技術(shù)的對(duì)弈一直都存在，索尼、松下、三星、長(zhǎng)虹等知名品牌在2011年初春就3D技術(shù)上達(dá)成共識(shí)，一起結(jié)成3D電視產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，共同推動(dòng)快門(mén)3D技術(shù)的發(fā)展。另一方面，以LG為主導(dǎo)的不閃式偏光3D電視也得到了業(yè)界的認(rèn)可，康佳、創(chuàng)維、海信、海爾等國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)也紛紛加大不閃式3D電視推廣力度。快門(mén)和偏光兩種不同的技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)，讓3D技術(shù)得到了很大的提升和創(chuàng)新。

    除了3D電視，2011年，彩電行業(yè)的兩大關(guān)鍵詞分別是智能電視和云電視。2011年，本土彩電企業(yè)投入了大量精力在智能電視領(lǐng)域。5月，海信、TCL、長(zhǎng)虹三家企業(yè)的高層還在深圳成立智能多媒體終端技術(shù)聯(lián)盟。根據(jù)奧維咨詢(xún)?cè)露缺O(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，8月智能電視銷(xiāo)量13.9萬(wàn)臺(tái)，環(huán)比增長(zhǎng)11.1%，滲透率10.4%。

    自從2011年蘋(píng)果推出“云”概念，“云”一夜間就成為消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)熱度最高的詞匯之一。為了把握“云”商機(jī)，彩電企業(yè)也搶在蘋(píng)果云電視面世之前，相繼推出云電視等產(chǎn)品，這些產(chǎn)品給消費(fèi)者描繪了一個(gè)令人心動(dòng)的未來(lái)顯示世界，一云多屏的概念，讓消費(fèi)者以最輕松的方式實(shí)現(xiàn)多屏應(yīng)用。

    產(chǎn)業(yè)革新在即

    “2012年，我們大部分電視機(jī)都將標(biāo)配3D、智能等技術(shù)。”這是記者采訪部分彩電企業(yè)得到的信息。隨著彩電技術(shù)不斷變化發(fā)展，特別是為用戶(hù)提供的軟件應(yīng)用、云服務(wù)的增加，彩電市場(chǎng)將在2012年有更多看點(diǎn)。

    多年來(lái)，彩電行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)主要集中于顯示技術(shù)領(lǐng)域，從最初的平板替代CRT，到液晶與等離子之爭(zhēng)、“軟硬屏”之爭(zhēng)，再到主動(dòng)式3D和偏光式3D之爭(zhēng)，顯示面板技術(shù)的發(fā)展引領(lǐng)著彩電行業(yè)的進(jìn)步。