觸網智能互動等新興概念遲遲無法拉動銷量

    中國電子商會的最新預測報告顯示，平板電視市場的增速明顯放緩。在觸網、智能、互動等新興概念遲遲沒能帶動彩電銷量的背景下，彩電廠商將回歸畫面清晰度、色彩以及聲音效果等平板彩電最基本特質的競爭中。

    國內彩電企業增速放緩

    中國電子商會消費電子產品調查辦公室日前發布的《2011年中國平板電視城市消費者需求狀況及2012年預測報告》顯示，預計2012年，中國平板電視需求量達到4200萬臺，整體增速繼續下降，環比增量400萬臺，是2004年以來這一數字首次出現下行。

    中國電子商會副秘書長陸刃波(微博)表示，兩個方面的原因導致彩電市場消費低迷。第一就是受房地產因素及全球消費低迷影響，中國平板電視消費市場發展增速整體放緩；其二，一二級市場需求趨于飽和，三四級市場開發還未透徹，致使彩電整體消費市場一度萎靡；第三，受內容資源、信號等限制的3D電視和智能電視并未實現突破增長。

    數據顯示，三四級市場銷售同比增幅為17.5%，是一二級市場增速的3倍。由此可見，2012年，三四級市場即將成為中外彩電品牌競爭的主要區域。

    性能指標將成競爭焦點

    近兩年，各彩電廠商忙于功能的競逐，尤其是國內企業，漸漸忽略了平板彩電的基本特質——畫質、音質的完善和提升。然而，調查顯示，在消費者選購彩電考慮因素中，認為“畫質”重要的占比26%，僅次于對“品牌”的選擇，超過了對價格和功能兩個因素的考慮。專家表示，這個調查提醒彩電廠商，在技術革新頻繁、功能配置復雜的情況下，消費需求已趨向于回歸畫質等最基本的彩電產品性能指標。

    此外，現階段各平板電視品牌間的價格競爭愈演愈烈。各企業為了充分獲得成本競爭優勢，往往會犧牲部分產品的基本性能，其中最明顯的就是聲音效果。

    中國電子技術標準化研究所張素兵指出，平板電視外觀越來越輕薄，不可避免地會降低電視聲音的質量。要保證好的聲音效果，就需要加大技術和成本投入，而在以價格競爭為主導的市場情況下，企業很難做到這一點。未來對平板電視聲音效果性能的提升仍然有很大的空間。

    加速3D普及

    盡管業內一致認為，3D電視是彩電行業未來發展的必由之路，然而沒有內容也枉然。盡管此前天津、上海等地試運行3D電視頻道，奈何地域限制且內容很少，不具吸引力，依然提不起消費者的廣泛興趣。

    據央視技術管理辦公室副主任梅劍平透露，我國首個3D頻道將于2012年1月1日正式上線試運行，2012年春節正式開播。業內人士表示，這有益于加速3D產業的快速發展。