當你在家看電視的時候，或許會突然發現：“亞洲飛人”劉翔脫離了賽道，像一陣風一樣“飛”到了你的身邊；少林寺的武僧不在千年古剎里面練武，而是在你家的客廳里；體型龐大的猛犸象從遠古復活，一步步地向你迎面走來……這就是3D電視帶給人們的身臨其境的感受。

    “中國的3D電視產業發展很快，備受業內外人士關注，3D無疑是未來電視的發展方向。”中國電子商會副秘書長陸刃波認為，3D功能會成為未來彩電的標配。本期“樂在e時代”從技術、內容、價格等方面，解答您對3D電視最關心的問題。

    3D市場迅速放大

    全球3D產業的發展超出了所有預測家的想象，數據顯示，2010年全球3D電視出貨量達到250萬臺，2013年將達到驚人的2700萬臺，市場正在快速放大，同時相關3D產業標準正在全球陸續推出，3D影視內容制作呈現出蓬勃發展態勢。

    國內市場上，從2010年國慶開始迅速升起3D熱潮，各主要廠家為了滿足3D電視需求及自身差異化競爭的需要，3D電視的出貨量在迅速增加。

    據市場研究機構奧維咨詢監測數據顯示，截至2010年11月，零售市場上市的3D產品數量已達到48款。2010年10月以后，3D電視的每周銷量超過2000臺，三星、索尼、長虹、創維等品牌占據領先地位。

    2011年，眾多研究機構和企業預測3D電視的銷售量占比將達到30%左右，市場規模有望突破500萬臺，屆時3D電視的成本將起到關鍵作用。

    3D國家隊 跑步前進

    我國不僅是全球最大的平板電視市場，更是全球最大的彩電制造基地。從平板電視到互聯網電視再到3D電視，每一次技術升級，國內彩電企業總是緊跟而上。

    2010年3月,TCL、創維等企業開始推出3D電視；隨后在9月份，海信推出了融合網絡多媒體技術、3D顯示技術的LED背光電視;康佳一舉推出了4大系列、20多款智能3D電視。

    創維集團副總裁楊東文告訴記者，2011年創維3D電視的出貨量將占到全部彩電出貨量的30%，康佳的這一數字將達到50%以上。此外加上TCL、長虹、海信今年的規劃，2011年國內品牌推出的3D電視就將突破500萬臺。相比之下，2010年全球3D電視的銷售量才為300萬臺。

    3D電視是我國彩電產業轉型升級的重要方向。除了彩電企業紛紛加入外，產業鏈上下游企業也不斷發力，在3D電視機核心芯片方面，海信、TCL、上海華亞等企業已取得一定的成果。天津大學、清華大學、北京大學、南京大學、浙江大學等高校都已開展3D立體顯示方面的研究。據了解，我國開展3D技術研究和產品研發的企業已有幾十家，在3D編解碼算法、芯片、系統、應用、測試等技術方面擁有多項自主知識產權。目前國內3D技術水平與國外的差距越來越小，甚至還有領先于國外的地方。

    買3D電視 先選技術方案

    按照3D顯示方式的不同，3D顯示終端可分成眼鏡式、裸眼式、真三維式(又稱體三維)和全息式。在眼鏡式、裸眼式3D顯示終端方面，國內彩電企業和相關科研院所從商業化角度出發，已開展多年的研究開發工作。

    目前，3D彩電家用市場存在兩大技術陣營：偏振光式和主動快門式。從顯示效果來看，主動快門式技術略占優勢，偏振光式3D技術更注重便利實用。

    “偏振光式靠分幀處理技術，會使水平方面的分辨率降低一半，對圖像精度有較大影響。”三星彩電天津研發中心總經理洪成杓認為，如果對影像畫質有較高的追求，主動快門式是較理想的選擇。

    主動快門眼鏡式3D產品是目前市場主流產品，創維、康佳、長虹、TCL、海信、海爾等，已開始銷售這種類型的3D液晶電視或3D等離子電視。深圳雅圖等企業已推出采用這類技術的3D投影儀樣機。

    值得一提的是，等離子屏相比于液晶屏在動態清晰度、色彩豐富性和可視角度上表現更優，所以更有利于3D效果實現。3D畫面是左右眼分開顯示，而液晶電視鑒于其成像原理，無法達到足夠高速的左右眼畫面切換，導致有重迭部分。這重迭部分就是人眼所看到的雙重影，長時間觀看會導致視覺疲勞。等離子3D電視能達到600Hz的屏幕刷新頻率，使得左右畫面之間分離度高，很好解決了雙重影問題。這方面松下、長虹都占優勢。長虹多媒體產業公司董事長林茂祥在2010年中國電子商會年會上透露，未來長虹出廠的高端電視90%以上都將搭載3D技術。

    裸眼3D電視原理是把左右眼所看到的影像分離，從而令用戶無需借助立體眼鏡即可裸眼體驗立體感覺。主流的裸眼式3D顯示終端目前也有兩類。一類是光柵式3D顯示終端，其關鍵技術在于視差光柵屏。國內骨干彩電企業TCL、康佳、海信等已開發出采用這類技術的3D液晶電視或3D等離子電視的樣機。深圳掌網等已開發出采用這類技術的3D數字相框、便攜式3D液晶電視和立體照相機的3D液晶顯示屏。另一類是透鏡式3D產品，其關鍵技術在于40英寸至60英寸透鏡屏。目前，TCL推出一款采用此項技術的3D液晶電視，該產品已在深圳、廣州機場使用。

    3D內容離我們還有多遠

    3D目前狀況就像高清電視的早期普及期。“主要電視網絡用了將近6年來充實他們的高清節目時間表。”德國資深的媒體分析師比特·普土曼說。

    北京大學的用戶已經近距離接觸3D電視，北京大學有線電視網率先播出3D電視節目。這套3D電視系統是按照最新修訂的AVS國家標準實現的，立體編碼器和解碼器均系自主開發完成，從標準制定到系統實現擁有完整知識產權。

    在電視轉播方面，2010年我國電視臺開始進行了一些測試。比如，中央電視臺在南非世界杯期間進行了3D世界杯的臺內測試。上海廣播電視臺在上海世博會進行了3D的拍攝、制作、播出到終端接收的全新嘗試。根據廣電部門的計劃，2011年將會推出3D電視轉播頻道。

    相對于技術研發和終端產業化的蓬勃發展，3D內容制作卻亟待加強。網絡上已經有許多可以免費下載的3D影視、圖片和應用軟件。加拿大的一家公司開了第一家賣3D內容的網絡店鋪，國內，2010年廣西電視臺制作完成了一部8分鐘的立體樣片“立體廣西”，北京電視臺也拍攝了一些風光片的樣片，但推動3D電視銷售的主要驅動器依然是大型電影和體育賽事。

    3D標準 已經實際上路

    作為行業主管部門，工業和信息化部高度重視標準對產業發展的支持作用，積極指導和推進立體電視標準化工作，在《工業和信息化部2010年第一批行業標準制修訂計劃》中立項了《立體電視圖像質量測試方法》行業標準，并積極推進《立體電視術語》國家標準的立項工作。這兩項標準對立體電視行業發展具有重要指導意義。

    國內彩電企業近年來開展了立體電視技術標準的跟蹤研究，長虹在內容制作方面提出制定標準的建議，海信提出建立立體電視健康標準計劃，TCL提出制定立體電視圖像質量的計劃，康佳提出制定立體眼鏡標準的建議，中國電子技術標準化研究所和天津大學提出制定立體電視舒適度及測量方法標準的立項建議。

    為更好地滿足行業發展的需要，在廣泛征求意見的基礎上，全國音視頻標準委員會于2009年提出立體電視標準體系框架，按照立體電視產業鏈將其劃分為3D基礎類、產品類、測試類、應用類等方面，并提出20余項標準項目。2010年又積極籌建“立體顯示標準工作組”，同時組織國內骨干企業和研究院所，開展立體顯示相關的信號編解碼、傳輸方式、接口、圖像質量評價、舒適度等標準的研究制定，目前已完成《立體電視圖像質量測試方法》行業標準的草案。工業和信息化部數字電視標準符合性檢測中心對市場上現有立體電視產品進行摸底測試，在立體圖像質量參數、性能評價等方面掌握了翔實的數據，為標準研究制定工作提供了有力支撐。

    從高清電視、互聯網電視、智能電視、LED電視再到現在的3D電視，2010年中國彩電業在一連串新名詞和突飛猛進的銷售數據佐證下，可謂是“形勢大好”。“彩電業很朝陽！”創維集團副總裁楊文東如是說。