“2010年，戶外數字標牌收入大幅反彈，針對這世界上發展最快的媒體之一，我們的研究公布，戶外數字正在挑戰成為廣告預算的重要組成部分。”康涅狄格州斯坦福德PQ媒體首席執行官Patrick Quinn說，他最近在第二屆年度數字標牌展上對所有觀眾宣布了PQ媒體對2011–2015年全球數字戶外媒體預測的結果。

    “PQ媒體研究小組花費一年時間，使用我們專用的經濟計量系統收集、分析和綜合全球戶外數字的海量數據，并且調查全球領先的戶外數字運營商、傳媒機構、品牌和金融家，誰在我們的全球獨家意見領袖小組中擔任領頭人？”Quinn說。“答案是曾經在全球戶外數字公布最全面，最深入的研究報告。”

    除了全球戶外數字被PQ調查的機構和品牌的挑戰外，還需要強大的標準測量，規劃和采購系統，以及更好的節目內容和廣告創意，特別是美國CPN部分。

    此外，美國橫向DPN仍然非常分散，截止2010年年底PQ媒體研究發現了220個經營者在美國的網絡運行468個點。機構和品牌也提到了運營商相對較少會挑戰國家規模。

    根據PQ媒體估計，從2008年到2010年底，有幾十個公司遭受兼并、收購或破產，超過百分之九十的經營者年收入低于10萬美元。據PQ媒體外對2011-2015年的全球戶外媒體預測，預計在未來幾年需要對橫向戶外數字網絡進一步鞏固，提供更多全國規模的品牌，并納入流動，增強社會和媒體互動。

    美國戶外數字網絡上的廣告收入大部分來自OOH機構的預算。但是，一些DPN的運營商和行業協會開始瞄準機構的大型電視預算，一戶外數字標牌協會執行公開表示，電視作為廣告媒體正在衰退，為DPN的運營商創造了增長機會。但事實上，美國電視收視率從2001到2010一直在增長，而電視廣告消費在這十年中有八年不斷增長，除了兩年的經濟衰退時期。PQ媒體機構負責人報告說，一些DPN運營商在2010年積極對電視的觀眾推銷他們的網絡，盡管觀眾在心態和行動上對戶外數字媒體存在一定的排斥，但在不斷地改變中，慢慢看到了其優勢。

    絕大多數被PQ調查的品牌媒體表示，他們相信OOH的根源在戶外媒體，而不是廣播或有線電視。然而，在美國以外，傳統的戶外廣告和戶外數字主要市場經常被認為是同一個行業，通常只有一個或兩個主要的持相同意見的貿易協會，盡管各機構和品牌有各種不同的習性，占領不同的領域。

    有優勢的代理和品牌意見領袖表示，對美國戶外媒體行業，包括傳統戶外，戶外數字標牌，為了擴大消費，必須走到一起，相互信任，團結一致。根據全球的PQ傳媒數字戶外的戶外媒體預測，2011-2015年戶外媒體的廣告份額將擠進整個美國的全球領先市場收入排名前16。

    “大多數全球機構和品牌都在觀察戶外數字標牌行業，除美國以外的DPN經營者也是。因為它是OOH媒體基礎上的革命對傳統廣告牌和標志的提升。”Quinn說，“PQ媒體研究表明，DPN媒體相對于電視等傳統媒體來說，主要優勢是，具有較強的節目內容，廣告的創意可以從各個方面影響他們下一個目標消費者的購買決策。”目前，國內已經推出了56iq數字標牌軟件免費下載，供快速體驗數字標牌精彩內容。

    戶外數字網絡以場地為基礎，所有機構和品牌意見領袖，以及一些DPN的經營者，都堅持認為網絡應該側重于品牌的目標受眾，他們的心態和關鍵時刻的行為，主要發生在日常工作中。PQ媒體大多數機構負責人都同意戶外數字網絡是獲得更多的牽引力最佳途徑，直到他們邁出一個類似里程碑意義的步伐——出售綜合性媒體解決方案的一部分，他們的網絡，無論是預算或被比作電視，互聯網或其他媒體。然而，機構領導的壓力是，DPN負責人需要更加關注他們的增長目標。美國電影網，世界上最大和一貫成長的一種戶外數字標牌，也是通過綜合多媒體來激活其他媒體才能保持十年之久的上升。