熱鬧喜慶的兔年春節已悄然落幕，在原材料、用工成本日益看漲的情況下，家電與數碼3C的制造成本正逐漸看漲，其價格走勢也又一次牽動消費者的敏感神經，家電與數碼3C全年的身價是漲還是跌?

    記者近日從東莞三大家電連鎖采訪獲悉，彩電、小家電與數碼3C的價格將持續下調，而冰洗產品則有望整體走穩，但廚衛家電適當上浮已幾成定局，定頻空調的價格也將小幅上揚，整體而言部分家電的身價年內還將“再飛一會兒”，各大連鎖賣場又將如何應對以平抑上漲態勢?

    變價原因分析：

    推手1：原材料上漲

    進入后金融危機時代，隨著經濟形勢的全面復蘇回暖，原材料價格便漸次呈現出上行趨勢，這也使得家電價格上調一度在坊間風傳。新年之初，蘇寧和國美兩大全國性家電連鎖，在剛發布的有關行業趨勢報告中分析稱，銅、鋁等原材料自2009年年初起便一直小幅攀升，至目前銅價和當時相比已上漲2.6倍，僅此一項1P掛機空調和2P柜機空調的生產成本，已分別增加250元左右和約600元。同時，鋼鐵、石油、煤炭、水電等價格也居高不下，從而使得家電的制造成本持續走高，用工成本的急速飆升也在一定程度上增大了生產企業的運營成本。

    推手2

    新政新標實施

    除了原材料上漲外，一系列新政新標的實施也使家電行業面臨不小的壓力。按照節能惠民工程的有關補貼力度，節能家電可獲得銷售價格13%的財政直補，但自去年6月1日起，這一補貼標準從當初制定時的300元到850元，調整為150元至250元，補貼力度減弱甚或逐步取消。

    有關部門還將加大對家電下鄉、以舊換新的管理與處罰力度，而在廢棄電器電子產品回收處理方面，也將向生產企業收取一定數額的回收處理基金，市場的持續健康規范一定程度上減少廠家和商家的靈活運作空間。

    漲

    影響類別：白電類，包括空冰洗與廚衛產品

    變頻機趨穩定頻機小幅上揚

    在空調旺季即將啟動之際，蘇寧和國美相繼發布其價格趨勢報告。

    蘇寧方面分析稱，因原材料價格和用工成本急速飆升，惠民工程等扶持力度今年將有所減弱，空調行業“漲價已是大勢所趨”。其中，變頻空調由于技術含量較高，成本消化空間相對較大，加上規模快速增長所帶來的集約化效應，以及激烈的市場競爭，在年內基本保持平穩。而定頻空調價格由于受成本導向較多，預計下半年國家節能惠民政策調整后，定頻空調的價格“將出現一定幅度的上揚”。

    東莞國美有關負責人亦表示，壓縮機對空調價格影響最為直接，從目前來看，空調身價今年鐵定看漲，“具體漲幅有多大，尚待與廠家談判。”

    主流冰洗產品身價陸續上調

    冰洗產品季節性并不甚明顯，其價格走向是否也將出現相應的波動?

    時尚電器媒介高級主管陳權威表示，目前制造成本的上漲確給廠商增加了不少壓力，但目前多數廠家尚未出現明顯的漲價動作，“而新品價格存在不透明現象，或許已漲價上市”。

    東莞國美則認為，原材料價格上漲對冰洗產品的直接影響不像空調那樣大，今年個別品牌的個別型號可能適當有所上浮。東莞蘇寧則透露稱，部分品牌冰洗主流暢銷型號產品已進行了5%左右的價格上調。

    廚衛家電適當上浮幾成定局

    廚衛家電與樓市的關聯性最為密切。漸趨嚴厲的樓市新政已漸次對東莞房地產業顯示出“威力”。但三大連鎖賣場有關負責人認為，隨著東莞加強“三舊”改造，以及加大經適房、公租房等保障性住房的建設力度，將為空調、廚衛家電等帶來剛性需求。不過，對于廚衛家電價格走勢，東莞國美與時尚電器均未作出明確回應。

    東莞蘇寧市場策劃部經理藺璐說，廚衛家電新品售價上浮，已成為不少工廠普遍采取的全新定價策略，目前主流煙灶、消毒柜品牌已上調終端售價，熱水器主流品牌則預計“本月底開始調價，平均漲幅將在5%至10%左右”。

    降

    影響類別：黑電類、小家電類、數碼3C

    彩電年初走低后或繼續下調

    進入“后春節”時期彩電價格走向立即變得撲朔迷離。

    “從目前上市彩電的情況來看，多為去年采購的存貨或尾貨，在價格方面確有一定的優勢，但讓利銷售的方式打不了多久，最多能挺到4月左右。”東莞國美廣宣部經理張彤表示，隨著新年采購貨品的漸次入市，可能存在變價的不確定因素。

    東莞蘇寧市場策劃部經理藺璐則分析認為，在歐美市場持續疲軟的情況下，合資彩電最有可能降價搶占中國市場，大尺寸LED電視和3D電視將雙雙走低，60英寸3D電視或跌至七八千元左右。

    小家電價格下降可能性較大

    新一輪的漲價潮會否波及小家電的價格走向呢?

    張彤明確表示，小家電的利潤一直較高，完全有能力化解原材料上漲等所帶來的漲價壓力，同時廠家也頗為注重推出新品，商家也樂意引進一些新品牌入場，“在激烈的市場競爭條件下，小家電價格預計難以上漲，甚至可能全年逐步走低”。

    東莞蘇寧亦認為，小家電仍有很大的市場空間可以挖掘，“潛在的市場規模和相互競逐，都可能進一步催生其價格下行，以贏得應有的市場份額”。

    數碼3C類全年有望逐步走跌

    與小家電的地位有些類似，數碼3C品類近年來一直風頭甚勁。不可否認的，數碼3C類向來是隨行就市，其起伏波動也讓人難以揣測。

    “數碼3C類的利潤雖已有所攤薄，但全年不會漲價只會降價。”東莞國美相關部門負責人稱，新品在上市之初可能略貴一點，但往往一個季度之后即會走跌，如品牌筆記本可能下調300至500元，卡片相機總體價格或年內走穩，但單反機同比去年有望降低1000到2000元。

    另兩大連鎖賣場亦認為，數碼3C產品全年走低是其年內的趨勢之一。

    連鎖賣場如何平抑價格上漲?

    面對部分家電來勢洶洶的漲價潮，家電連鎖將如何應對，以盡可能平抑終端零售價格大幅上調?

    東莞蘇寧和東莞國美等家電連鎖負責人回應稱，將借助規模統采的優勢，用大單采購的方式，傾力為消費者提供平價主流暢銷產品及包銷定制等高性價比家電。同時，對上游原材料持續走高的態勢提前未雨綢繆，先期采購了空調、冰箱、洗衣機、煙灶等白電和廚衛家電，“以拉長平抑周期，讓消費者能享受到應有的實惠”。