根據PQ媒體在屏幕媒體展上呈現給參觀者的數據顯示，歐洲戶外數字營運商收入比2010年增長13.4%，達到16.8億美元，且有望在2010——2015年間年度增長率達15.9%。

    PQ媒體該項研究副總裁Leo Kivijarv博士引用最近發表在第四期《PQ媒體全球戶外數字媒體2011——2015的預測》上的數據后說，未來五年經濟發展的關鍵推動力將是科技，更好地度量方法與更好地改變消費者行為。

    最新版的《PQ媒體全球戶外行業研究》包括2010全年實際數據，即全球四大重要地區——歐洲、中東&非洲、美國、亞太地區以及這些區域內16大市場未來五年和過去五年的收入、增長、重要趨勢和戶外數字平臺、收入分類。

    PQ媒體將全球戶外行業定義為兩大平臺：數字空間網絡和數字廣告牌&標牌，和六個場所分類，包括影院、零售、辦公室、娛樂、交通和道路周邊。

    歐洲是全球四個地區中第三大地區，包括英國、俄羅斯、法國、意大利、西班牙和其他相對較小被稱為“歐洲剩余”的市場集合。歐洲戶外數字營運者2010收入的加快增長主要是由東歐市場特別是俄羅斯的崛起而驅動的。Kivijarv在倫敦一個坐滿聽眾的禮堂內說到，東歐的增長抵消了更加發展的西歐國家的增長疲軟狀況。

    盡管整個歐洲2005年到2010年復合年增長率才7.2%，這主要是由于西歐軟電影場地分類，和2009年東歐戶外收入呈兩位數下降造成的。但是2010年戶外收入呈現了一次強勢反彈，數字空間網絡收入達14億美元，增長了10.2%，數字廣告牌&標牌收入猛增了32.8%，達2.8億美元。

    PQ媒體預計2011年歐洲戶外數字收入將在廣告增長和在娛樂、交通等不同地點的新戶外網絡推動下增長11.9%，達18.8億美元。在2012——2014年增長勢頭促進下，隨著英國和俄羅斯舉辦夏季和冬季奧運會，到2015年花費將達35.1億美元。

    根據PQ媒體，盡管美國全國電影媒體的成功已經暗示各大品牌重新調整他們的歐洲戰略，但是整體區域增長還是將被不景氣的電影市場調和。在娛樂和零售業的推動下，數字空間網絡收入將在2011年增長9.4%，達15.3億美元，且為2010年——2015年這一時期呈現12.7%的復合年度增長率。與此同時，數字廣告牌標牌收入將以更快的速度增長，在2011年增長24.6%，達2.49億美元，為未來五年投下28.3%的復合年度增長率。

    英國是目前最發達的歐洲市場，站了大約三分之一的收入，而俄羅斯則在2010年超過德國成為第三大市場。英國戶外行業在2010年是最大的歐洲戶外市場，盡管它的增長是建立在其他大型戶外市場經濟蕭條及各大品牌不愿將電影納入預算的基礎上的。俄羅斯的戶外市場仍然十分年輕，因為運營商們還處于開發數字空間網絡和數字廣告牌標牌的早期階段。但是俄羅斯卻呈現了2005——2010年33.5%的最強復合年度增長率。但是，俄羅斯戶外營運者面臨的挑戰有國家地形、有限的新技術突破，這些讓戶外營運者們很難操作內容。

    同時，法國是2010年發展最快的歐洲市場，擴展了34.5%，主要歸功于這一年里好幾個大型數字廣告牌標牌合同。法國也是全球戶外巨頭德高集團的家鄉，該公司計劃在未來五年內于多個交通點完成系列數字廣告牌標牌。Kivijarv告訴顯示器媒體展的觀眾，德國的戶外數字行業沒有俄羅斯或法國那么先進。嚴格的政府條規，如在德國高速公路網的路邊廣告牌的禁令，以及市場領袖Storer缺乏積極的策略，限制了德國在該行業的發展。

    在歐洲，大型全球戶外公司非常普遍，特別是Clear頻道和德高集團。Clear頻道分布于18個歐洲市場內，包括6個一流的市場，且已在澳大利亞、比利時、捷克共和國、丹麥、芬蘭、匈牙利、波蘭、葡萄牙、羅馬尼亞和瑞士鋪開數字或Spectacolor數字廣告牌標牌網絡。而德高集團則已在19個較小的歐洲市場內建立了子公司，包括一系列數字廣告牌標牌網絡，如在赫爾辛基地鐵&電車的950數字廣告牌標牌網絡，在維也納地鐵格拉茨電車的800數字廣告牌標牌網絡，以及挪威十個機場的120個數字廣告牌標牌網絡。

    俄羅斯的經濟和廣告復蘇促進了2010年2.01億美元、增長23.8%的戶外數字網絡收入。與此同時，盡管電影類收入的疲軟引起了戶外數字市場在2005——2010這一時間框架內1.8%的降幅，德國新展開的戶外數字網絡還是激發了7.7%增幅，收入達1.76億美元。

    PQ媒體報告中所列出的戶外數字運營商面臨的主要挑戰是：對標準測量的繼續需要，計劃和購買系統，更好的項目內容和廣告創意。目前，國內已經推出了56iq數字標牌軟件免費下載，供快速體驗數字標牌精彩內容。