當(dāng)下，傳統(tǒng)電視行業(yè)正經(jīng)歷著一次新的模式和產(chǎn)品變革，互聯(lián)網(wǎng)、3D技術(shù)、智能電視等概念的風(fēng)起云涌，讓剛剛經(jīng)過(guò)平板、LED洗禮后的電視行業(yè)，愈發(fā)地浮躁和追隨概念跟風(fēng)。TCL、創(chuàng)維、康佳等國(guó)內(nèi)家電廠商更是一窩蜂似地扎堆推廣3D智能電視，日資品牌索尼、東芝、夏普等強(qiáng)勢(shì)品牌也重兵壓境。在國(guó)內(nèi)外電視品牌的功能概念炒作浪潮中，作為衡量電視品質(zhì)最重要指標(biāo)之一的“畫(huà)質(zhì)”的宣傳聲音，卻顯得十分無(wú)力。究其根源，一方面電視廠商希望以時(shí)下“時(shí)髦”的功能和應(yīng)用作為宣傳噱頭吸引消費(fèi)者的眼球；另一方面，也從側(cè)面反映出消費(fèi)者不了解畫(huà)質(zhì)作為3D、智能、互聯(lián)網(wǎng)等功能應(yīng)用的保障基礎(chǔ)所起到的重要作用。

    近年來(lái)，隨著消費(fèi)者對(duì)電視內(nèi)容的需求與日俱增，具有豐富功能和內(nèi)容的電視獲得了消費(fèi)者的認(rèn)可，在全球范圍內(nèi)各國(guó)均在不遺余力的推廣“三網(wǎng)合一”政策，智能化、網(wǎng)絡(luò)化成為電視業(yè)發(fā)展的主要方向，并有望帶動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)，為彩電企業(yè)打開(kāi)另外一種生存商業(yè)模式。可以推測(cè)，未來(lái)3D技術(shù)和智能電視兩股力量，將在傳統(tǒng)電視領(lǐng)域掀起巨大波瀾。業(yè)內(nèi)專家表示，隨著電視的功能和應(yīng)用在未來(lái)越來(lái)越豐富，對(duì)電視產(chǎn)品在播放時(shí)的畫(huà)質(zhì)要求會(huì)越來(lái)越高，消費(fèi)者在選考慮新功能和新應(yīng)用的同時(shí)也應(yīng)重視電視的基礎(chǔ)性能-“畫(huà)質(zhì)”的表現(xiàn)。

    3D電視藍(lán)海變紅海

    去年以來(lái)，首部3D電影《阿凡達(dá)》在全球熱映，后續(xù)一連串3D電影的推波助瀾，3D電視一下子成為彩電業(yè)爭(zhēng)相追捧的概念，市面上主流彩電廠商均推出了帶有3D播放功能的3D平板電視，3D也被認(rèn)為是電視行業(yè)最重要的一次技術(shù)升級(jí)。國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)采取了跟隨策略，包括創(chuàng)維、康佳、長(zhǎng)虹、海信、海爾、TCL等紛紛涉足3D電視領(lǐng)域，而搶先登陸中國(guó)市場(chǎng)的索尼、三星兩大電視巨頭也加緊布局，繼續(xù)領(lǐng)跑中國(guó)3D電視市場(chǎng)。

    無(wú)疑，3D電視這一曾被認(rèn)為是利潤(rùn)豐厚的藍(lán)海市場(chǎng)，正隨著彩電企業(yè)的蜂擁而入，快速蛻變?yōu)槿獠�的紅海地帶。同時(shí)，3D電視不僅面臨著主動(dòng)快門(mén)式和偏光式技術(shù)之爭(zhēng)，還面臨著片源少、價(jià)格高等一系列的瓶頸。因此諸多3D廠商都在通過(guò)多種手段期望捆綁其它應(yīng)用，來(lái)驅(qū)動(dòng)3D電視的銷(xiāo)售：一方面是配套產(chǎn)品的豐富化，一方面是與智能電視嫁接在一起。

    正如業(yè)內(nèi)專家所言，3D電視不同于以往的LED、液晶電視，只有配套產(chǎn)品的豐富化和聯(lián)通，才能實(shí)現(xiàn)最大用戶體驗(yàn)和價(jià)值。今年1月美國(guó)消費(fèi)電子展(CES)上各領(lǐng)先國(guó)際品牌紛紛展示了除3D電視外更多的3D消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品，隨著旗下家用級(jí)3D高清數(shù)碼攝像機(jī)HDR-TD10E及VAIO F系列3D筆記本電腦VPCF219FC的發(fā)布，一直以3D技術(shù)著稱的索尼宣布其3D戰(zhàn)略進(jìn)入新階段：面向個(gè)人終端用戶提供更多個(gè)性化3D產(chǎn)品和內(nèi)容。3D的民用普及在創(chuàng)造更多3D使用方式的同時(shí)也進(jìn)一步豐富了3D電視的應(yīng)用。

    另一方面，3D技術(shù)與智能電視應(yīng)用的結(jié)合，也進(jìn)一步刺激了3D電視的銷(xiāo)售。去年5月，索尼與谷歌宣布結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟共同基于谷歌Android開(kāi)放平臺(tái)開(kāi)發(fā)產(chǎn)品，9月份索尼在美國(guó)發(fā)布了全球首款應(yīng)用谷歌Android 系統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)電視（即Google TV），隨后“網(wǎng)絡(luò)化”、“智能化” 開(kāi)始成為電視行業(yè)新的熱點(diǎn)。三星、LG于今年4月同時(shí)宣布在中國(guó)推出智能3D電視產(chǎn)品；海信、TCL等國(guó)內(nèi)電視廠商的智能電視也紛紛在國(guó)內(nèi)開(kāi)售。然而，由于目前智能電視并沒(méi)有一個(gè)明確的，統(tǒng)一的定義，國(guó)內(nèi)已上市的智能電視產(chǎn)品也是魚(yú)龍混雜。嚴(yán)格意義上智能電視至少應(yīng)具有3個(gè)條件：智能操作系統(tǒng)、強(qiáng)大的硬件配置、豐富的應(yīng)用軟件。由于目前最為流行的基于Android 開(kāi)放平臺(tái)的Google TV系統(tǒng)尚未對(duì)索尼外其他電視廠商開(kāi)放，而谷歌Android Marketplace在中國(guó)除手機(jī)應(yīng)用外也尚未推出針對(duì)電視的應(yīng)用下載服務(wù)，因此如今中國(guó)市場(chǎng)上所使用的智能系統(tǒng)呈現(xiàn)出兩種趨勢(shì)：手機(jī)版的Android系統(tǒng)或是廠商自己設(shè)計(jì)的系統(tǒng)。然而這兩種系統(tǒng)在不同層面都存有弊端，如手機(jī)版的Android系統(tǒng)無(wú)法全屏顯示多數(shù)應(yīng)用程序，高清化程度有所降低，用戶在使用應(yīng)用程序時(shí)可能連接到國(guó)內(nèi)非法網(wǎng)站，出現(xiàn)盜版、法律糾紛等問(wèn)題；使用廠商自己設(shè)計(jì)的系統(tǒng)直接導(dǎo)致運(yùn)行速度較慢，容易死機(jī)，且相對(duì)于適合Android系統(tǒng)的20多萬(wàn)個(gè)應(yīng)用軟件，廠商自己設(shè)計(jì)的系統(tǒng)配套的軟件只有幾十個(gè)。可以看出，在今年這樣一個(gè)智能電視元年里，智能電視的軟件和內(nèi)容還不是十分成熟。