Kinetic Worldwide近日在英國發布了一份關于廣告海報未來發展的經營綜合報告。該機構通過產業數據分析，咨詢了近20個廣告媒體專家，開展新的研究，并得出了一系列結論。具體如下：

    數字技術應用在戶外廣告的總份額中所占比重將增加。戶外廣告的總費用從2010年的8.8億英鎊將持續增加到2020年的11.5億英鎊。數字廣告的收入將近2.6億英鎊，大約占戶外廣告總費用的1/3。

    隨著數字廣告的增加，戶外廣告的總空間將擴大。Kinetic的分析表明數字廣告不僅僅將取代靜態廣告，也將另外創造顧客量。數字廣告網將覆蓋全國30個城市，11萬個屏幕將投入使用。數字擴張的前景良好，預計2015年后可以覆蓋6個汽車站。而靜態廣告的使用量預計十分有限。

    數字廣告的操作結構將升級。兩類戶外廣告將出現，廣泛型和定向型。廣泛型包括大量處于有利位置的靜態廣告標牌和良好的數字廣告標牌。定向型包括能夠靈活支配時間以及進行實時宣傳的國內數字標牌網。

    動態數字廣告將成為以繁華街道為方向的強大的廣告媒體。英國國內數字廣告網的部署靠近零售點。時段的靈活性，實時規劃，新型的觀眾交易系統這三者的整合將打開潛在的“聰明的”零售促銷市場。

    近距離無線通信（NFC）和社會媒體可能改變廣告和顧客的關系。一些城市地區將開展多媒體實驗。運用近距離無線通信（NFC）或者無線射頻識別交互技術（RFID）的廣告也有智能手機的即時下載功能。這種廣告能夠改變促銷市場，社會媒體的分配，娛樂活動，即使是在停留時間少的城市環境下。除此之外，大量能夠識別顧客的類型和購物心情的數字標牌有望投入使用。

    研究表明顧客已有想要接觸廣告海報的想法。Kinetic的最新研究顯示，半數的顧客已經意識到了解廣告的好處。20%的顧客甚至希望將來廣告能夠識別他們。75%的顧客希望攜帶智能手機或袖珍電腦。66%想要在大多數城市中心看到數字化屏幕。70%認為數字廣告在停留時間多的地區比較有用。

    技術不只將提高戶外廣告的價值，也將與其他的媒體和技術部門建立更緊密的聯系。Kinetic的分析指出，戶外廣告將與移動市場和網絡宣傳建立象征性的關系，打開新的收入渠道。內容在戶外廣告媒體中扮演越來越重要的角色，廣告牌可能成為數字新聞和娛樂活動的分銷點。