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國美電器接盤原百思買上海莘莊店

來源:東方早報(bào) 更新日期:2011-06-13 作者:佚名

    美國最大電子零售商百思買關(guān)閉其中國全部門店4個月后,其部分門店選址受到國內(nèi)家電零售商的青睞。

    記者昨日獲悉,經(jīng)過激烈角逐,國美已簽下百思買莘莊旗艦店原店址合約,新店將于本周六(6月18日)正式開業(yè)。上海國美總經(jīng)理劉永剛表示,國美接手此店后,銷量預(yù)期比百思買時期翻番,并為原百思買消費(fèi)者提供售后服務(wù),國美將用心把此店打造為上海西南地區(qū)的家電購物重鎮(zhèn)。

    據(jù)了解,百思買莘莊店于2009年5月28日正式開業(yè),地處上海西南新興大型居住中心莘莊板塊,店址位于仲盛購物中心三樓,軌道交通一、五號地鐵線出口可直達(dá)門店,交通十分便利,是百思買布局上海的重要門店。但此店?duì)I業(yè)不足2年,今年2月22日,百思買便因“水土不服”,宣布關(guān)閉包括莘莊店在內(nèi)的全國所有9家門店。

    據(jù)悉,由于莘莊地區(qū)業(yè)已形成充分商業(yè)人氣,僅莘莊軌交站周邊即遍布20多個中高檔社區(qū),擁有大量富有消費(fèi)實(shí)力的中產(chǎn)家庭,同時周邊的家電零售門店相對不算密集,因此百思買退出之后,這一門店選址受到多家連鎖家電零售商的青睞,國美最終在競爭中取勝。

    有供應(yīng)商向記者分析,此番國美新店開張一定會彰顯勝利者的姿態(tài),因此18日的開業(yè)促銷力度有可能超過以往任何一家新店開張。上海國美內(nèi)部人士向記者透露,對于百思買的選址、經(jīng)營能力,上海國美總經(jīng)理劉永剛贊賞有加,并為百思買因沒有形成規(guī)模優(yōu)勢而導(dǎo)致的高成本經(jīng)營感到惋惜。但對于百思買原來將莘莊旗艦店定位于中產(chǎn)家庭集中地的社區(qū)店,并主打3C產(chǎn)品的經(jīng)驗(yàn)策略,劉永剛并不贊同,他要采取與“洋和尚”完全不同的促銷生意經(jīng)。

    這位人士表示,今年年初上海國美已將地處西北的中環(huán)百聯(lián)店定位為上海電器折扣第一店,此次拿下的原百思買莘莊旗艦店則被國美內(nèi)部定位為上海電器折扣第二店,只是基于該地區(qū)是上海最大白領(lǐng)居住區(qū)域,是否公開宣傳未作最后確定。但國美已決定將此店打造成輻射10公里半徑的西南地區(qū)電器消費(fèi)中心,以及商品最豐富的家電航母,因此不但開業(yè)時要“驚天動地”,平時也一定會有全面的價格傾斜。

    據(jù)悉,與百思買退出中國形成鮮明對比的是,上海國美近兩年取得長足發(fā)展,去年獲得上海市交家電行業(yè)協(xié)會突出進(jìn)步獎。劉永剛認(rèn)為,上海國美之所以能在家電連鎖同質(zhì)化競爭中取得如此進(jìn)步,關(guān)鍵在于其實(shí)施了誠信競爭戰(zhàn)略,比如廣告促銷說到做到,門店促銷資源、促銷禮品公告并附投訴電話,這一非常簡單的招數(shù)卻贏得滬上消費(fèi)者青睞。上海交家電行業(yè)協(xié)會秘書長韓建華則認(rèn)為,如果百思買具有像國美一樣的優(yōu)勢,則肯定不會退出中國市場。

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