一份社會調查顯示：我國電視觀眾日趨呈現老齡化趨勢，觀眾平均年齡超過45歲。“80后”一族收看傳統電視節目的時間顯著下降，每周少于14個小時，他們把大部分休閑時間放到了互聯網上。

    如何把這數億的消費者生力軍重新拉回電視機前，一時間成了各大彩電企業最撓頭的問題。2010年下半年，海信推出了第一款XT39系列智能電視，這款電視第一次有了自己的操作系統，并能夠自由下載、安裝軟件、游戲等應用程序。于是，通過數字電視技術、計算機技術、網絡技術、視頻處理技術、3D顯示等技術的有機融合，電視機突破了作為單一視聽終端的角色，實現了影音、娛樂及通信等功能融為一體，搭建起一個“內容和服務聚合平臺”，似乎讓這一問題迎刃而解。

    2011年上半年，繼海信之后，國內外彩電企業也紛紛力推智能電視，顯示了在“智能”時代大干一場的決心。但智能電視作為一個產業，究竟如何發展，是所有彩電企業都需要認真思考的問題。

    生態鏈帶來新空間

    海信電視副總工程師菅懷剛向記者表示，“智能電視產業的健康發展，首先要打造一條完善的‘智能電視生態鏈’。隨著整體商業生態環境從以產定銷向以需定產的轉變，企業的博弈重心開始從建設面向上游的供應鏈，向面向下游需求的生態鏈建設，以需求為核心的生態鏈一旦建成，應用商店的內容、產品外觀和功能的同質化等問題都將解決。”

    行業分析師指出，海信打造“智能電視生態鏈”的本質，其實是一種面向消費需求端的產業鏈再創造和產業平臺的再聚合。

    “消費者不知道電視也可以發微博、玩QQ、自由點播音視頻，我們就給他們創造這樣的電視。和以往最大的不同在于，現在我們賣出電視，不再意味著產業鏈條的結束，而是一個新的生態鏈的開始。我們必須要為吸引消費者重回電視機前面，提供更多的內容和服務。”菅懷剛介紹到。

    以智能電視的應用功能為新的起點，海信同時展開了電視機與手機、電腦的互動研究。用戶可以將手機、電腦上的視頻、音頻和圖片等內容通過網絡直接傳遞到電視屏幕上，同時，手機、平板電腦還可以作為電視遙控器使用。這樣一來，創造了新的應用場景，智能電視對于用戶的粘性也大大增強。

    在現有的產業鏈、供應鏈基礎上，重新打造一條全新的生態鏈條并不容易。據悉，在智能電視的研發中堅持自主創新的海信，在生態鏈建設中啟動了開放式創新，通過組織應用開發競賽、建立應用商店（App store）、與第三方內容提供商合作，讓消費者與電視產生互動，并隨意選擇自家電視的內容、玩法。一個全新的企業商業發展空間就此誕生。

    殺手級應用快切入

    “應用是智能電視的靈魂，要想吸引消費者進入、認可這個新的生態鏈，一系列的殺手級應用必不可少”，行業專家分析指出，“現在的中國彩電企業習慣于進行上游供應鏈的建設，但是由于大家都缺乏對核心資源的控制能力，產品的同質化問題一直存在。智能電視的出現，將使行業競爭態勢發生變化，打破硬件的桎梏，軟件和服務將成為行業競爭力核心要素。所以，應用開發一定要有力度、有新意，才能展現出企業自己的特點，同質化問題也可隨之解決。其中，體驗游戲、互動式的應用比較容易吸引消費者關注。”

    記者了解到，在應用開發方面，海信已先下手為強。去年底，海信便對外發布其智能電視的SDK（軟件工具包），舉行應用開發大賽，鼓勵專業應用開發商、軟件愛好者參與到海信智能電視應用開發中來。同時，海信自身還擁有一個專業的應用開發團隊，專門開發適用電視大屏幕適用，質量高、消費黏性強的殺手級應用。目前，海信軟件商店的應用數量已經達到千余款，下載次數突破千萬。

    雙系統構建防火墻

    “如果說應用是靈魂，那智能電視的系統則是裝載靈魂的軀體。系統的優劣直接決定消費體驗”，專家告訴記者，現在市場上的智能電視大多數都是采用免費的Android操作系統，但由于這個系統是專為手機設計的，并不適合電視使用，許多地方需要進行電視化的改造，這就對企業的研發能力提出了不小的考驗。對此，海信也做好了充足的準備。海信目前的智能電視采用了Android和海信自主開發的HITV-OS雙系統融合式設計，并通過海信應用商店對不同類型的應用進行統一管理。海信還專門組建了50多人技術團隊，對Android操作系統進行電視化改造，使之更利于開發適合電視機的智能應用。海信在智能電視上通過“生態鏈”的打造，再度在產業布局上實現領跑！