等離子電視業(yè)務(wù)相當(dāng)不給力

    日本老牌電子企業(yè)松下如今正面臨盈利的煩惱。松下公司日前預(yù)測(cè)，2011年4月1日-2012年3月31日凈利潤(rùn)將較上一財(cái)年下降59.5%，僅為300億日元，約合人民幣24.2億元。而截至今年9月的上半財(cái)年，松下則預(yù)計(jì)將凈虧損700億日元，約合人民幣56.5億元。這是自2002年以來(lái)，松下出現(xiàn)的第二次虧損，也是虧損額度最大的一次。2009年松下全年虧損40億元。

    等離子業(yè)務(wù)不給力

    松下方面對(duì)外表示，出現(xiàn)巨虧的主要原因就是日本大地震后，集團(tuán)要持續(xù)面對(duì)供應(yīng)鏈?zhǔn)軗p的影響。3月11日，日本東北部發(fā)生大地震，索尼、日立、東芝等消費(fèi)電子巨頭因多家工廠受損或停產(chǎn)蒙受巨大損失。

    盡管松下一再?gòu)?qiáng)調(diào)，天災(zāi)讓企業(yè)苦不堪言，然而松下走下坡路的勢(shì)頭也越來(lái)越明顯。

    近年來(lái)，松下的核心彩電業(yè)務(wù)表現(xiàn)平平。三星、LG、夏普等液晶電視企業(yè)高歌猛進(jìn)，松下卻沒(méi)有明顯的起色。而作為全球最大的等離子面板及電視企業(yè)，松下也遭遇到嚴(yán)重的行業(yè)危機(jī)。

    拿中國(guó)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，中國(guó)電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，等離子電視零售量、零售額分別達(dá)到55萬(wàn)臺(tái)和30億元，同比分別增長(zhǎng)46.1%和25.2%。奧維數(shù)據(jù)顯示，等離子成長(zhǎng)速度明顯，今年1-4月份，等離子成長(zhǎng)速度超過(guò)30%，超過(guò)去年25%的成長(zhǎng)速度。

    行業(yè)機(jī)構(gòu)奧維咨詢總經(jīng)理喻亮星表示，3D的出現(xiàn)，讓等離子市場(chǎng)迅速回暖。不過(guò)，今年一季度，等離子陣營(yíng)的領(lǐng)頭羊松下的等離子電視零售額在中國(guó)市場(chǎng)卻在發(fā)生下滑。事實(shí)上，這種下滑是從去年二季度延續(xù)至今的。

    賣場(chǎng)銷售人員向記者介紹，現(xiàn)在等離子彩電的選擇空間開(kāi)始增大。從去年開(kāi)始，長(zhǎng)虹等離子面板全面量產(chǎn)，使得長(zhǎng)虹在中國(guó)市場(chǎng)銷售的等離子電視價(jià)格進(jìn)一步降低，松下等離子電視的一部分市場(chǎng)份額開(kāi)始被切割。三星、海信、海爾等企業(yè)也加入了等離子的戰(zhàn)斗。

    家電業(yè)內(nèi)人士梁振鵬認(rèn)為，“價(jià)格戰(zhàn)”從來(lái)都是取得市場(chǎng)份額的第一要素。松下高高在上的價(jià)格確實(shí)使其流失了不少市場(chǎng)份額，在競(jìng)爭(zhēng)中處于不利境地。 從另一個(gè)角度來(lái)講，目前在中國(guó)乃至全球，九成以上的平板電視都是液晶電視。 所以，即使等離子電視做得十分出色，也不能夠主導(dǎo)一個(gè)彩電廠家在全行業(yè)的地位。 目前，等離子占松下整個(gè)產(chǎn)品的比重仍然高達(dá)八成。

三洋電機(jī)拖累了松下業(yè)績(jī)的后腿

    日元升值壓力巨大

    除了松下自身的原因，松下的虧損還和日元升值有著直接的關(guān)系。

    去年9月，當(dāng)日元兌美元匯率觸及15年新高的84比1時(shí)，就有日系家電制造企業(yè)總裁表示：“韓國(guó)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手獲得了大量政府補(bǔ)貼，而我們卻遭遇了日元走強(qiáng)和高額稅負(fù)。”

    帕勒咨詢資深董事羅清啟認(rèn)為，美國(guó)對(duì)日本實(shí)行經(jīng)濟(jì)制裁及日元升值，日本制造企業(yè)必然遭受巨大的出口壓力。這樣的經(jīng)濟(jì)背景決定日本的企業(yè)注定長(zhǎng)期在微利邊緣掙扎，不僅是松下、索尼等電子企業(yè)，日本的汽車制造企業(yè)也倍感壓抑。

    “只要有出口，就有虧損的可能。除非松下把產(chǎn)能搬遷到出口目的地國(guó)家，但這是迫不得已之舉。”羅清啟指出。

    實(shí)際上，松下已經(jīng)開(kāi)始動(dòng)手把更多產(chǎn)能從日本轉(zhuǎn)移至中國(guó)，首當(dāng)其沖的就是鋰電池業(yè)務(wù)。松下近日表示，在2012年前，該公司將投資200億-300億日元，在中國(guó)建設(shè)一座新廠和升級(jí)設(shè)施。按計(jì)劃，到2015年時(shí)，松下在中國(guó)生產(chǎn)的電池量占比將提升到50%。目前，該公司80%-90%的鋰電池仍在日本生產(chǎn)，其余在中國(guó)。據(jù)悉，日本的鋰電池業(yè)務(wù)在全球市場(chǎng)占有率超過(guò)50%。

    三洋拖累松下業(yè)績(jī)

    上月末，松下電器宣布，旗下子公司三洋電機(jī)計(jì)劃于今年在全球范圍內(nèi)裁員超過(guò)1萬(wàn)人。松下表示，此次裁員為了消除重復(fù)事業(yè)領(lǐng)域，追求集團(tuán)整體競(jìng)爭(zhēng)力，并提高效率。

    據(jù)悉，日本三洋電機(jī)還計(jì)劃下個(gè)月在3個(gè)銷售子公司裁員200人；海外裁員部分，則將集中在家用電器及數(shù)碼相機(jī)等部門(mén)員工。三洋電機(jī)計(jì)劃在7月份將擁有8000名員工的三洋精密出售給日本電產(chǎn)。

    自2002年以來(lái)，三洋就一直陷于經(jīng)營(yíng)虧損，直到2009年底被松下收購(gòu)，才給三洋帶來(lái)了一線生機(jī)。但是松下曾經(jīng)是三洋的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，有分析人士稱，二者競(jìng)爭(zhēng)會(huì)多于合作。在中國(guó)市場(chǎng)，三洋與松下的業(yè)務(wù)存在著重合,而且其曾經(jīng)的家電品牌也在中國(guó)國(guó)產(chǎn)品牌的沖擊下弱化很多。

    2010年第三財(cái)季（9-12月），三洋凈虧損92.1億日元（1.123億美元），較上年同期的73.8億日元虧損額有所擴(kuò)大，主要是受到充電電池售價(jià)下降的影響。

    梁振鵬指出，三洋電機(jī)目前的巨額虧損狀態(tài)，明顯拖累了松下。三洋電機(jī)的空調(diào)、冰箱等家用電器業(yè)務(wù)多年來(lái)一直處于嚴(yán)重虧損狀態(tài)，目前，松下并沒(méi)有方法去挽救三洋電機(jī)這種頹勢(shì)。