國內(nèi)平板電視消費(fèi)市場已經(jīng)步入成熟期。現(xiàn)階段，一、二級城市的平板電視銷量增長基本停滯，依靠三、四級城市市場需求的增長，平板電視整體消費(fèi)保持了低速平穩(wěn)增長。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2011年1-6月份，中國平板電視消費(fèi)需求1500萬臺(tái)，預(yù)計(jì)全年需求將達(dá)到3800萬臺(tái)。

    成熟的市場往往意味著較高的品牌集中度。從2004年平板電視消費(fèi)市場啟動(dòng)以來，最多時(shí)將近30個(gè)品牌參與競爭。在不到10年的時(shí)間里，品牌已經(jīng)歷了多次洗禮。目前，國內(nèi)平板電視市場競爭主要集中在10個(gè)品牌，外資品牌銷售量占到35%，國內(nèi)品牌份額占到65%。

    從市場和產(chǎn)品細(xì)分來看，2011年中國品牌液晶電視中LED的普及程度更快，由去年的17%增至今年的62%，其中海信、創(chuàng)維、TCL、長虹、康佳占據(jù)了較大份額。而外資品牌LED電視在以三星、LG等品牌先走一步的情況下，在一年的時(shí)間內(nèi)份額僅由22%增至42%。