在IT行業(yè)已經(jīng)家喻戶曉的“云”，隨著智能電視的第二波推廣浪潮開始成為國內(nèi)彩電廠商集體推崇的概念。最近，創(chuàng)維、康佳、長虹等彩電廠商集體推出了“云”電視。

    8月25日，目前智能電視銷售占比最高的康佳（23.6%）推出了基于Android和OMI雙平臺的云智能電視，并將新浪微博等社交功能的客戶端置入其中，而8月18日創(chuàng)維推出的Android智能電視實現(xiàn)了云空間、云服務(wù)、云瀏覽、云搜索等個性化應(yīng)用。

    值得注意的是，云電視都需要強大的云平臺支撐，創(chuàng)維集團副總裁楊東文告訴本報記者，“和云計算在IT通訊行業(yè)一樣，云電視同樣是電視產(chǎn)業(yè)的一次革命，彩電廠商的競爭重點將從目前的硬件轉(zhuǎn)向后臺和內(nèi)容服務(wù)。”

    對于之前依靠簡單組裝的國產(chǎn)彩電來講，云電視的推出將考驗到其后臺研發(fā)能力。在此前的互聯(lián)網(wǎng)電視和第一代智能電視時，TCL、康佳、長虹等國產(chǎn)彩電巨頭就開始在后臺上通過與一些內(nèi)容提供商的合作來儲備海量的影視、游戲等資源，而云電視的推出則對后臺能力考驗更加嚴(yán)峻。

    值得注意的是，記者從面板廠商LGD處獲悉，蘋果已經(jīng)開始集中采購55寸液晶面板，傳聞已久的蘋果進軍智能電視整機生產(chǎn)的消息得到間接證實。在智能手機領(lǐng)域稱霸的蘋果一旦進入電視領(lǐng)域，是否將改寫電視產(chǎn)業(yè)的版圖？

    初級云電視

    彩電廠商們在第二代智能電視上推出的云服務(wù)現(xiàn)在還在初級階段，其推出的功能往往是在PC、智能手機領(lǐng)域已經(jīng)非常成熟的軟件

    8月25日，一位記者在康佳云電視上發(fā)布了國內(nèi)第一條來自電視客戶端的微博，這正是康佳與中科院聯(lián)合開發(fā)的微博電視。通過電視玩微博僅僅是康佳云電視的一項差異化功能而已，而云電視似乎徹底顛覆了傳統(tǒng)的電視概念。

    康佳多媒體事業(yè)部高管指出，在云電視時代，廠商提供龐大的云端服務(wù)，云端儲備整理了海量的資源，用戶使用時只需要從云端調(diào)用所需資源，而不需要通過電視機本身升級和安裝程序。

    楊東文則認(rèn)為，傳統(tǒng)電視和云電視的區(qū)別就好比家庭水井和自來水，家庭水井屬于一個家庭單位使用，難以大面積共享，而自來水由水廠供應(yīng)，多方共享。

    記者了解到，創(chuàng)維開發(fā)的云平臺能為用戶提供個性化需求的可擴展平臺，具體來說為每臺電視用戶提供5G獨享高容量存儲云空間，用戶可以通過電視、手機、電腦通過WIFI、3G等多屏互動技術(shù)隨時上傳圖片、視頻、音樂等資源。

    今年3月，TCL、康佳等幾乎所有中外彩電企業(yè)都集體發(fā)布了第一代智能電視。隨著價格的持續(xù)下降，其滲透率在逐步提高。根據(jù)奧維咨詢剛剛發(fā)布的月度數(shù)據(jù)，其滲透率已經(jīng)從年初的5%上升到6月的9.3%，其中康佳、長虹、海信、TCL、海爾等品牌的銷售量滲透率都突破10%。

    然而智能電視的普及速度并未達到業(yè)界預(yù)期，因為第一代智能電視依靠在本地整機上下載軟件安裝，而且網(wǎng)速也成為智能電視使用的最大障礙之一。

    彩電廠商們在第二代智能電視上推出的云服務(wù)現(xiàn)在還在初級階段，其推出的功能往往是在PC、智能手機領(lǐng)域已經(jīng)非常成熟的軟件，而一些在PC、PAD等領(lǐng)域很受歡迎的軟件在智能電視領(lǐng)域卻難以成功。

    中國電子商會副秘書長陸刃波認(rèn)為，微博、FACEBOOK、即時通訊等社交軟件如今基本上覆蓋了所有的智能電視和PC領(lǐng)域，如今很多電視企業(yè)將其復(fù)制到家庭娛樂中心的電視上，卻有些水土不服，因為這些功能在個人互聯(lián)網(wǎng)終端更合適，作為家庭互聯(lián)網(wǎng)終端的電視的優(yōu)勢則更集中在視頻和游戲等領(lǐng)域，電視微博和酷酷聊天等軟件前景并不看好。

    高端市場將受壓蘋果

    蘋果智能電視對于中國品牌的沖擊可能不大，但是索尼、三星等高端品牌將受到較大沖擊。

    第二代智能電視在硬件上都有了很大的改善。康佳的智能云電視采用Android3.0智能操作系統(tǒng)，并利用自己開發(fā)的OMI系統(tǒng)讓智能手機領(lǐng)域的很多應(yīng)用可以拷貝到液晶電視上。而創(chuàng)維與ARM合作的智能電視隨身內(nèi)存達到了6.8G，在中央處理芯片上性能已經(jīng)開始與PC媲美。

    然而彩電巨頭在智能電視領(lǐng)域的布局卻開始受到IT巨頭越來越多的威脅。雖然谷歌與索尼聯(lián)合研發(fā)的智能電視銷售情況并不樂觀，但是在智能手機、以及iPad等領(lǐng)域取得空前成功的蘋果在放棄了之前的APP TV機頂盒計劃后，開始將目光瞄準(zhǔn)了智能電視整機。

    一家國產(chǎn)彩電巨頭的高管表示，“根據(jù)面板廠商反饋的信息，蘋果推出智能電視整機最遲就是2012年中期了，蘋果的設(shè)計理念，以及成熟的商業(yè)模式，可能對電視行業(yè)產(chǎn)生顛覆性的沖擊，如同當(dāng)年諾基亞一統(tǒng)手機江湖的局面一樣，蘋果智能電視可能改變電視行業(yè)的格局。”

    記者了解到，目前三星、LG電子兩家韓國企業(yè)是全球液晶電視領(lǐng)域的領(lǐng)軍品牌，接下來就是索尼、夏普、松下等日本品牌，而TCL、海信、創(chuàng)維等中國品牌緊隨其后，然而蘋果如果推出智能電視，那么三星、索尼等控制的高端市場將首先受到?jīng)_擊。

    帕勒咨詢機構(gòu)資深董事羅清啟認(rèn)為，蘋果的智能電視一定是定位高端的，而此前全球中高端市場都是日韓品牌控制的，中國品牌主要在本土的中低端市場占據(jù)絕對優(yōu)勢，所以蘋果智能電視對于中國品牌的沖擊可能不大，但是索尼、三星等高端品牌將受到較大沖擊。

    其實對于正在推廣智能電視試圖進入中高端市場的國產(chǎn)彩電品牌來說，蘋果殺入智能電視的影響也會漸漸顯現(xiàn)出來，因為索尼、三星等勢必開始推出中低端產(chǎn)品來躲避蘋果的勢頭，而同時國產(chǎn)彩電在智能電視領(lǐng)域缺乏商業(yè)盈利模式，也讓其進軍高端提升附加值的努力受到壓制。

    不過楊東文指出，蘋果即便推出智能電視其進入中國市場也需要繞過政策監(jiān)管等限制，比如說廣電總局設(shè)置的牌照壁壘和智能電視標(biāo)準(zhǔn)，所以其短期內(nèi)對國產(chǎn)彩電格局不會有大的影響。