近年來，外資彩電在中國的市場份額日漸萎縮，據市調機構最新調研報告顯示，今年上半年外資品牌份額跌至35%以下，TCL、康佳、創維、海信、長虹等國內品牌份額占比將近七成。在剛剛結束的德國IFA2011展會上，LG海外銷售主管也表示，中國彩電品牌已經開始進軍世界市場，將對國際彩電制造商造成強大壓力。

    同時，因全球平板電視終端需求疲弱、面板價下跌等原因，上半年外資彩電品牌陷入了集體虧損，而國產彩電在產品功能、外觀設計和產品質量上均有了很大的進步，再有著國內高世代液晶面板線的陸續投產，國產彩電廠商將迎來極佳的發展機遇，有望走向世界，沖擊國際彩電巨頭的市場份額。

TCL 推出智能云電視

康佳發布云電視新品

    國內份額此消彼長 外資跌至3成多

    日前，市場調研機構中怡康首都披露了“2004-2011年中國平板電視市場概況”，數據顯示，自2004年開始，國產彩電與外資彩電在激烈競爭中此消彼長。今年1-4月，國產彩電零售份已達65%，僅海信、創維、TCL三大國產品牌就占據了約40%的國內市場。

    中怡康數據，國產彩電已奪取國內市場的大半壁江山。今年1-4月，本土品牌海信、創維、TCL、康佳、長虹等市場份額達64.54%，于此同時，外資彩電市場份額卻不斷萎縮，三星、索尼、夏普、松下等外資品牌市場份額僅占到35%。

    以海信為例，自2004年起，海信在平板市場已連續6年居國內平板市場銷量榜首。2009年，海信市場份額一度高達16.5%。今年1-4月，海信市場份額為14.78%，創維緊隨其后，占12.86%，榜眼為TCL，市場銷量占比達10.8%。

    而外資方面，部分品牌已現頹勢，彩電行業曾經顯赫一時的東芝彩電，最近幾年似乎“流年不利”，其彩電業務在中國的市場份額甚至跌出10名以外，從2004年的5.30%降到了如今的1.63%。數據顯示，2010年東芝在國內市場的平板電視銷量不足50萬臺。

    另一曾經的全球知名品牌飛利浦，市場份額更是從7.09%跌至1.21%，其沒落顯而易見。而三洋則多年來一直占據著不足2%的市場份額。更有甚者，彩電業務一直虧損的日立近日明確表示將出售LED背光技術，通過出售技術獲得數十億日元的收益，希望在下半年其彩電業務能扭虧為盈。