隨著技術的更替，彩電業走到了生死關頭

    從黑白到彩色，從球面到平板，電視從誕生起就以硬件創新為驅動不斷發展。不過眼下電視卻越來越淪為了缺少差異化和技術含量的播放終端，軟件成了真正的幕后“老板”，它們決定著彩電制造商們的生死。

    開機率降低 用戶不斷流失

    如果說網絡視頻的發展、移動PAD的出現等讓傳統電視機制造商面臨巨大挑戰的話，那么電視開機率的降低、用戶不斷流失，就更讓電視廠商面臨生死考驗。艾瑞咨詢日前公布的調查數據顯示，過去3年，北京電視機開機率從70%下降到30%。雖然這個調查結果也許有樣本的局限，情況或許并沒那么嚴重，但是對于80后和90后這一新興的龐大消費群體而言，在視頻生活多樣化的今天，電視漸行漸遠已是殘酷的現實，這一點沒人會懷疑。“從電視機上能看到的內容，在網絡視頻中還有找不到的嗎？可以隨時、隨地點播收看，根本不用再在電視機前苦等一檔節目。”一位彩電企業的研發負責人表示，用戶流失的背后是內容的流失，而內容的流失則讓越來越多的人離開了電視。

    IT企業入侵 彩電業被挑戰

    技術的發展讓電視變得不像電視、電腦變得不像電腦、手機變得不像手機，這種曾經不可想象的變化如今已發展成為變革，讓一切變得智能成為人們追求的目標，于是，電視開始了智能化的旅程。而在智能技術領域占據先機的IT企業，紛紛利用自身優勢，開始對視頻終端這一龐大的消費領域虎視眈眈。

    中國電子商會副秘書長陸刃波對記者表示，智能電視改變了電視發展的規則，開發應用軟件成為新的發展突破口和趨勢，IT基因正一點點侵入電視領域。

    據悉，蘋果擬利用其iPhone和i－Pad的巨大成功殺入智能電視領域，并計劃采用iOS平臺和TV+iTunes模式，預計將在今秋發布智能電視，可能會整合視頻內容、游戲、藍光或是DVD播放等多項功能。而早在去年6月，GoogleTV也宣布與索尼合作推出互聯網電視一體機，將搜索業務延伸到電視上。而后，百度與華數傳媒達成協議，在互動電視、互聯網電視等領域展開合作。不甘寂寞的英特爾也加入其中。英特爾CEO保羅·歐德寧樂觀地表示：“即將到來的這次電視革命，將是電視行業從黑白變為彩色以來的最大一次創新。”同樣，表明要建立數字娛樂系統的惠普也希望能夠將其產品觸角伸到電視領域，而非此前試圖讓PC成為客廳主角的想法。聯想也嗅到了其中的商機，在中國首屆平板電腦峰會上，聯想移動互聯和數字家庭業務集團總裁劉軍表示，聯想正式進入移動互聯領域后，把移動互聯領域分為四類，包括樂Phone、樂Pad、智能手機及智能電視。劉軍稱，未來智能電視不僅能收看電視頻道，還可以點播，電視將會是一個屏幕，成為家庭成員間的分享工具。聯想預計將于今年11月份推出智能電視。

    以攻為守 “智能”應對迎考驗

    陸刃波在接受本報記者采訪時表示，電視IT化浪潮正在襲來。面對這個不可抵擋的浪潮，傳統家電企業的IT能力受到考驗。而記者采訪發現，面對用戶的流失和IT巨頭的入侵，傳統彩電制造商并不甘輕易讓出“城池”，為了在這一變革時代不被淘汰，他們紛紛以攻為守，主動“智能”應對。

    記者注意到，目前電視生產商的競爭焦點已經發生質的改變，從技術和芯片轉移到了服務。對本土彩電企業來說，泛電視化時代將使他們面臨雙重壓力：一方面，本土彩電業尚未走出面板資源的限制，急需構建自主技術創新平臺；另一方面，泛電視化時代正迅速改寫著原有的產業競爭規則，如何通過戰略調整在操作系統、芯片等領域實現戰略突破成為本土彩電企業面臨的最大挑戰。

    康佳今年3月份率先推出了30余款網銳智能電視。目前網銳智能電視已擁有1000多個應用程序以及200多款高清體感游戲，同時還建設了線上互聯網平臺，這是一個多功能綜合服務的平臺，可自由上傳、下載各種應用軟件和信息，在連接網絡后，還可以提供網絡瀏覽、全高清體感游戲、視頻通話、家庭KTV以及教育在線等多種服務，甚至能夠像電腦的Intel芯片和Windows操作系統一樣支持任何組織和個人自主開發，共同分享使用功能軟件。

    隨后，海爾、創維、海信、長虹等企業也都推出了智能電視。并且隨著“智能”競爭的升級紛紛步入“云端”，聚焦云電視，并相繼推出云電視產品。

    8月16日，海信集團推出個人智能電視I’TV(我的個人電視)。海信集團董事長周厚健說，它可以叫個人電視，也可以被看做是一臺平板電腦，或者是一本電子書。他希望這款“小玩意”能把遠離大電視的年輕人重新拉回到電視前。

    8月17日，海爾發布了其首款云電視和“云家庭”服務戰略。海爾云電視最大的特點是搭載了Android操作系統，可下載和安裝上萬個Android平臺下的應用軟件，如聊QQ、玩游戲、看新聞、搜索等，都可以在電視上實現。同時，海爾還專門搭建了可與蘋果AppStore媲美的應用商店，包括眾多智能應用軟件，能夠滿足不同消費者的差異化需求。

    8月25日，長虹在深圳舉行以“智尚生活，心隨你動”為主題的智能品牌戰略發布會，宣布智能戰略將成為長虹未來的主要方向，提出了“長虹智能戰略”，以此為落腳點，以價值發展和規模發展為選擇路徑，提升長虹的綜合競爭力與盈利能力。此外，長虹還推出了包括智能電視、智能手機、智能家庭數字多媒體等多款產品，力圖全面打造個人、家庭以及辦公的智能信心綜合平臺。

    業內專家羅清啟認為，如今已經泛電視化了，現在大家身邊的電子設備，只要帶顯示屏的，都具有電視的特征。以前，電視是封閉放送節目，現在有了網絡平臺以后，大家想看什么就可以去找什么。

    陸刃波建議，在電視IT化浪潮襲來之時，家電企業與IT企業相結合，各自發揮優勢，也許能實現共贏。

    ●點評：

    電視智能化切忌概念炒作

    為了挽救彩電市場銷售下滑的不利局面，彩電企業紛紛步入“云端”。聚焦智能電視本是順應時代發展所為，無可厚非，但是專家在接受記者采訪時也指出，電視智能化是發展的趨勢，但是在智能化的道路上，應切忌概念炒作。

    這兩年，本土品牌先后推出了互聯網電視、智能電視等新產品、新概念，而后也的確出現了洋品牌緊追不舍的局面。但是面對這次集體推出智能云電視，中國移動互聯網產業聯盟秘書長李易認為，當前企業炒作的意味很濃，他呼吁：在云技術還沒有成熟的情況下，最好離“云”遠一點。李易認為，揠苗助長雖然是人人都懂的道理，但是在現實中卻總是會出現這樣的現象，新概念會給行業帶來新變化，而炒概念則永遠只能喧囂一時。如果還不能讓消費者有很好的體驗便開始大肆炒作，很可能會讓這種非常好的技術在消費者心中留下不好的印象，導致將來真正的云技術在電視機上大規模應用時，反而會帶來負面的影響，進而影響到智能電視的健康發展。