日前，海信在北京召開新聞發布會，正式簽約知名藝人高圓圓作為海信智能電視的形象代言人，從而也為“智能電視”注入了鮮明的人性化特征，拉進了與消費者的距離。

    “高圓圓是海信從眾多符合海信形象代言的候選人中‘挑’出來的，希望借助智能電視特征，借助健康美好的代言人形象，使得海信品牌更加年輕、時尚，把年輕消費者重新拉回到電視機前”海信電器總經理劉洪新說。

    2001年以來是海信發展最為迅猛的十年，也是企業品牌形象提升最快的十年。近十年來，海信積極實施“高端品牌戰略”，發動了三次品牌提升戰役，啟用三代形象代言人，從確立技術立企到進軍國際化再到智能化轉型，演繹出了海信三個重要發展階段的成長軌跡。

    從2001年開始，海信全面實施“創新就是生活”品牌戰略，通過此次品牌整合運動，海信把“科技創新”提升到企業戰略的最高端，確立了“技術立企，穩健經營”的企業發展戰略，并加大了在平板領域的技術投入，這為此后海信“信芯”的研發成功以及海信液晶模組產業鏈上的突破做好了前期的技術儲備。“創新就是生活”吹響了海信全面進軍平板電視和網絡多媒體產業的號角。

    2001年4月，為了拉近科技與生活的距離，為了更好地體現海信電視的親和力，海信首次啟用了“形象代言人”——寧靜，并特地為寧靜設計了頗具科技感覺的“e發型”，很好地詮釋了海信“創新就是生活”的品牌內涵。

    通過這一次品牌提升戰略的實施，以及在平板電視領域的不斷技術創新和產業鏈布局上的突破，海信于2004年首次登頂中國平板電視市場第一的寶座，至今，海信已連續8年高居中國平板電視市場榜首地位，開創了中國平板電視市場的“海信時代”。

    2004年，在平板電視快速普及的新形勢下，海信確立了新的企業定位，那就是要把海信打造成為一個以技術為驅動力、致力于3C融合、追求百年壽命的高成長性企業，加速國際化進程成為海信發展的必由之路。

    由此，海信正式啟動了第二次大規模品牌戰役。經過嚴格論證，海信決定啟用一位國際化的、有文化品位和和親和力的代言人，“知性女性”許戈輝與海信一拍即合，再加上鳳凰衛視在世界各地的華人圈中影響力比較大，這就很利于海信開拓國際市場的戰略規劃。

    2005年3月17日，海信集團與鳳凰衛視著名主持人許戈輝簽約，許戈輝成為海信家電產品第二代形象代言人，這也成為海信開始實施國際化品牌戰略、全求國際市場上全面突破的新的起點。

    從此，海信加快了國際化布局的步伐，相繼在美國、歐洲等地設立研發中心，確立起全球研發體系，同時在南非、歐洲等地設立生產基地，在全球設立海外分支機構，海信牌產品開始大規模走進外國消費者家中。

    2011年是中國智能電視元年， 5月，海信正式發布了智能化戰略，全面啟動了智能化產業轉型。8月，海信全球首家推出了個人智能電視I’TV，這是一款針對年輕人的個人電視；9月，海信電器確立“新電視新生活”的品牌愿景，并宣布發起新一輪品牌運動，目標直指年輕消費群體。

    一線當紅影星高圓圓正式成為海信的第三任代言人，她代言的海信智能電視代表了彩電產業的發展潮流和趨勢。

    在這次形象代言人的選擇上，海信旨在突出年輕和時尚的特征，并對重點城市25-35歲年輕人做了專題調研，結果表明，高圓圓的得票率居第一位，高圓圓的年輕活力、時尚健康受到年輕消費者的喜愛。

    通過企業轉型、品牌提升和產品布局，海信在智能時代脫穎而出，將以突出的技術優勢和鮮明的個性特征成為智能電視市場的新霸主。