由國家廣播電影電視總局牽頭、中央電視臺等6家電視播出機構聯合投資開辦的國內首個3D電視試驗頻道已于今年元旦試播，并將于春節期間正式開播。在日前召開的2011年中國3D產業經濟年會上，相關專家指出，節目源的豐富將促使3D電視普及速度加快，但3D電視產業發展還需要在技術、內容、標準等諸多方面進行立體突圍。

    頻道開播促3D電視銷量上揚

    “聽說3D頻道很快就會開播，所以我家10月份買彩電的時候就選了臺3D的。”北京消費者李女士告訴記者，其實2012年12月31日3D頻道就開始播放節目了，這段時間有不少鄰居都到她家“參觀”過。

    據國家廣電總局科技司科技處處長盛志凡介紹，我國是全球第26個開通3D電視頻道的國家。在已經開通的日本、歐洲等國家和地區，播放內容還主要以體育、娛樂等專業節目為主，均為付費頻道，且播放規模比較小，但我國的3D電視頻道是綜合性試驗頻道，每天共播出13.5小時。頻道內容主要包括動漫、體育、專題片、影視劇、綜藝等類型的3D電視節目以及重大活動的現場轉播，如春晚、倫敦奧運會等。同時，3D信號將采用有線接收的形式，與其他十幾個已經開播的高清頻道一樣落地，前期推廣試運行期間收看3D節目暫不收費。因此，我國的3D頻道是存在先發優勢的。

    廣電總局計劃到2015年底之前具備制播100個高清頻道和10個3D頻道的能力，這讓彩電整機企業看到了突圍之路。四川長虹媒體營銷公司總經理程勇表示，在該公司平時的市場銷售中，3D產品占比在30%左右，但是2011年12月31日到2012年1月3日，這一比例達到了40%，有些地區甚至超過了50%，由此可見，3D頻道的開播對市場的拉動作用是非常明顯的。康佳多媒體事業部市場部副總經理廖黎明告訴記者，前不久他們剛剛召開了內部工作會議，討論的主題就是3D頻道開播以后如何進行全國性的促銷活動。另外，2012年第二屆CCTV網絡春晚組委會日前宣布本次春晚將首次采用3D技術拍攝，TCL憑借在3D技術和云電視領域的深厚積淀及技術領先優勢，成為了首臺春晚的3D云電視獨家合作伙伴，并將為其提供全程3D技術支持。TCL多媒體相關負責人表示，TCL目前有8大系列3D產品和5大系列超級智能云電視，并創新性地推出了全高清不閃式3D電視。該負責人表示：“在微生活時代，央視與TCL跨界合作，希望借助3D電視和3D春晚將年輕人拉回電視機前，把家人重新聚合在一起。”

    奧維咨詢平板研究中心副總經理彭健鋒認為，2011年，相對于家電整體零售規模的溫和增長，彩電業的產品結構調整卻來勢迅猛，大屏幕、高清晰、3D和智能化的發展特征愈發顯著。該公司統計數據顯示，2011年，40英寸以上的產品占比同比上升了1.3%，達到39.88%，而3D和智能電視更是突飛猛進地發展，2011年11月，平板市場中3D電視的滲透率從1月份的2%上升到了21%。而記者通過調查也發現，不少消費者在選購3D電視時都將目光都投在了大尺寸產品上。今年元旦期間，以42英寸和46英寸為主的大尺寸電視同比更是增長了近一倍。

    中國電子視像行業協會副會長林元芳認為，3D頻道的開播對于行業的促進作用可以概括為3個有利于——有利于加快節目生產制作和生產企業的改進創新;有利于滿足人民群眾影像文化生活的新需要、新期望;有利于擴大內需，解決3D內容的不足。他預計2012年我國3D電視市場規模有望從2011年的570萬臺上升到2012年的1796萬臺，滲透率由14.4%上升到40%。

    諸多因素制約行業發展

    “鑒于當前智能和3D、LED等技術概念重復迭加，消費者在付出足夠多的費用后，因受到內容和產業環境的限制，享受到的內容與服務與普通產品差別不大，于是對頻繁升級的技術概念開始麻木和遲鈍，但3D頻道的開播以及廣電總局有關智能機頂盒政策的放開，給整個行業打了一針興奮劑。”彭劍鋒認為，2012年在彩電業的競爭中，誰能首先擺脫傳統的單向消費概念灌輸，在終端營造一種輕松和有趣的綜合娛樂體驗環境，并以此作為提升終端競爭力的突破點，誰就能贏得市場先機。

    但工業與信息化部視聽處副處長周海燕指出，盡管國內已經有多家企業積極投入到3D技術和產品研發中，在3D電視的各個環節也取得了一定的成果。但3D電視產業目前尚處于發展初期，產業鏈仍不完善，3D電視的芯片、面板還多依賴進口，標準體系也沒有建立，產學研有效協作的模式尚未形成，加之市場推廣不足等因素，都制約著3D電視的成長。

    林元芳把制約因素概括為8個方面，分別是技術、健康、價格、觀看模式、內容、標準、產業鏈、應用。并介紹，針對這些問題，近兩年我國3D產業聯盟在8個方面已經做了不少工作，比如制定“十二五”規劃并被列為相關部委產業發展規劃項目之一、制定標準、推動健康3D行動的開展、繼續加強產業鏈建設等等。

    3D功能將成彩電標配

    “目前我們網站熱銷的是具有3D功能的LED平板電視，3D+LED平板電視市場占用率2011年1月還不到3%，今年元旦就已經達到了40%，搶占了平板電視的半壁江山。”新七天電器網品牌總監田原認為，3D+LED平板電視的熱銷證明3D產品已由試探性階段逐漸過渡到為廣大消費者接受的成熟階段，3D功能將逐漸成為平板電視的標配。同時，由于3D功能彩電對顯示技術的要求較高，LED背光將在液晶3D彩電中普及，而普通液晶3D彩電由于擁有一定的成本優勢，將會渠道下移直至逐漸淘汰，超大尺寸等離子3D電視將會得到進一步發展。3D電視品牌將更加集中，擁有后臺內容優勢的品牌將會擁有更多的市場份額，同時，3D內容的第三方服務將成為一個新興產業，包括3D視頻、3D游戲等等。

    林元芳認為，3D技術引發的市場爭議已經在行業內初步取得共識。從目前來看，裸眼3D電視將成為重要的發展方向，但眼鏡式3D在短期內還會是技術主流，快門式和偏光式產品將共同發展。

    周海燕表示，在2012年，工信部將繼續引導和支持3D電視關鍵技術的研發和產業化，開展3D電視的前沿技術的研究，充分運用產業發展基金，技術改造等手段，攻克3D視頻編解碼等關鍵技術，增強自主創新的能力，促進研發成果轉化，形成產學研用相互協作的良好結局。與此同時，以3D顯示終端的需求為導向，加快發展3D投影機、3D播放器等配套產業，促進產業鏈上下游協調發展，提升產業的整體競爭力，搭建溝通平臺，支持推動3D的推廣活動，引導消費者正確認識和使用3D產品，為產業發展營造良好的生態環境。

    中國3D產業研究院副院長郭暢介紹說，在3D產業“十二五”發展規劃中，制定了3D未來產業鏈發展的七大重點方向，宗旨則是以技術為主導，以應用為方向，以產業為出路，其中最關鍵的是消費者的認知和體驗。

    記者手記

    政策支持是新興產業發展的催化劑

    在采訪中，國家廣電總局科技司科技處處長盛志凡的一番話對記者產生了強烈的震撼。他表示，之所以由6家電視臺合辦一個3D頻道，是由于目前我國在3D制作方面的力量還比較薄弱，制作成本偏高，單獨一個電視臺根本無法支撐一個頻道，即使6家合辦，對于系統內部來說也是沒有收益的。但是相關部門克服困難仍然如期開播，是因為這將有效推動整個產業鏈的發展。

    讓我們欣慰的是，3D頻道的開播的確成為了產業發展的強效催化劑，市場作出了快速反應，產業鏈各方的興奮也都表露無遺。

    有經濟學家說過，2009年是困難的一年，2010年是復雜的一年，2011年是既困難又復雜的一年。還有人說，2012年是誰也看不明白的一年。但不管怎樣，中國需要新的經濟增長點，企業需要新的利潤增長點，消費者也需要新的消費熱點。而一項新概念、新技術、新產品的出現，必然會形成一個新的產業鏈，同時也將促使該領域發展成為新的經濟增長點。3D產業作為一個與廣大消費者生活息息相關的新興的產業，其發展不僅會極大地豐富廣大消費者的影音文化生活，同時也將成為推動中國經濟發展的生力軍。因此，作為一個多技術融合的產業，它不僅需要與相關產業完美融合，更需要有一個好的政策背景。而近年來相繼推出的國家經濟政策讓我們了解到，政策的支撐可以表現為多種形式，比如節能產品惠民工程式的財政補貼，又比如一個新型電視頻道的開播。

    但我們也必須認識到，如果單純依靠國家政策的推動，產業的生命力是難以為繼的。它只有最終轉化為整個產業自我發展的需求，在國家的政策支持下，通過產業鏈各個環節的通力合作，為消費者提供更為完善的技術、產品和服務等，并真正激發出市場的潛在需求，這一產業最終才能夠呈現出欣欣向榮之勢。

    點評

    標準短板正在補齊

    ●中國電子科技集團公司第三研究所高級工程師劉全恩：

    在我們著手制定標準之初，并沒有想到產業會有如此迅猛的發展。相對于產業的發展，3D電視標準的制定顯得有些滯后。此前主要是進行基礎標準的制定工作，包括國家標準《立體電視術語》和行業標準《立體電視圖像質量測試方法》，其中后者基本明確的幾項性能指標包括3D亮度和亮度差、左右眼交叉干擾、3D對比度、3D亮度均勻性等。但這兩個標準至今尚未公示。今后會加速標準的制定工作，但是由于此前只有25個國家開播了3D電視頻道，因此可資借鑒的內容不多，僅有國際電信聯盟推出了一個3D電視的評價標準，建議中國立體視像聯盟在制定評價標準時可參考其進行完善。

    另外，健康是3D電視標準必須要明確的重要內容之一。有小孩的家庭不買3D電視，因為怕影響視力健康，有老人的家庭也不買3D電視，因為怕頭暈，這必然會影響到3D電視的普及。

    ●工信部數字電視標準符合性檢測中心副主任張素兵：

    中國立體視像產業聯盟曾對市場上部分3D電視進行評測發現，有的產品立體感不很強，但長時間觀看后沒有不舒適的感受，而有的則能給人以強烈的立體視覺感受，但是觀看1小時后就會讓人產生頭痛的感覺。這是因為部分企業的做法有些急功近利，為把產品賣出，過于追求立體景深和視覺的震撼。要想永久地把3D高潮延續下去，就要從觀眾的角度來考慮完善立體影像。同時，3D電視的觀看位置、角度、距離等也會影響觀看舒適度，因此要制定相應的技術指南。而3D顯示產品本身的品質也是非常重要的，應該有一個科學的評測方法標準。此外，3D眼鏡的品質、3D攝像機的技術要求等也需要考慮和研究。

    ●中國立體視像產業聯盟秘書長唐斌：

    借鑒日本的經驗，目前我國對于3D健康與輸出的評價方法已經形成草案。隨著產品的日漸豐富和成熟，相關標準會陸續出臺。

    ●國家廣電總局科技司科技處處長盛志凡：

    國家廣電總局推出了3D電視的技術指導意見，分為節目制作播出和傳輸兩部分，其中節目制作部分主要涉及視覺的安全管理，而傳輸部分，目前還是基于高清的方式，下一步將會開發一些自主創新的標準以支撐3D產業的發展。此外，對于機頂盒、2D到3D的控制等都將陸續出臺相應標準。

    內容瓶頸尚難突破

    ●北京消費者張先生：

    在剛剛開播的3D頻道里，最有效果的是廣告，而且以體育賽事為主。目前看，3D頻道的內容還難盡如人意。

    ●3D電影《齊天大圣前傳》導演梁漢森：

    由于受資金、設備、人才等因素制約，3D電視的內容瓶頸短期內還難以打破。3D電影在拍攝過程中，要通過各種各樣的3D特效鏡頭對立體細節進行展現。制作3D節目，在人力、資金和設備的投入是制作2D節目的2至4倍。比如拍攝，因為需要立體成像，攝像機位要比普通節目多，影像切換較快的體育比賽更要求有6個以上的機位，而在后期剪輯階段，加工和組合中必須特別注意左右眼視差、垂直視差等，甚至做一個字幕，都要考慮立體感覺。目前我們的技術設備和國外比不相上下，但我們運用技術的能力還有待提高。一方面，我們短期內還難以如《阿凡達》一樣進行高達5億美元的巨額投入，另一方面，人才的瓶頸更是亟待突破，目前我國的3D制作人還不足1000人。

    ●3D產業研究院副院長郭暢：

    3D制作的技術瓶頸不僅在于處理能力不足，更重要的是我們缺乏比較好的模板庫、方案庫，大量的制作還局限于小作坊形式。因此中國3D處理能力的提升需要整個產業互聯互通，需要公共的服務平臺。