2012年，智能電視在中國iTV電視用戶（大約3千萬）中將占據(jù)更多的份額，可能會達到30%-40%左右。Android系統(tǒng)會成為智能電視的標準操作系統(tǒng)，其中絕大部分Android智能電視將會基于ARM技術。一部分領先的制造廠商可能會開始真正采用應用商店的業(yè)務模式，并且推出了許多新的功能，比如新浪微博、電視支付、3D游戲、三屏交互操作等，這些功能都將推出并逐漸流行。

    而歐洲和美國市場最大的不同是，Android系統(tǒng)不會成為智能電視或者iTV的主導操作系統(tǒng)，取而代之的是Google和蘋果將分別以Google TV和Apple DTV攜手進入市場。

    2012年3D游戲/用戶界面，為“家庭互聯(lián)網(wǎng)”應用商店所開發(fā)的創(chuàng)新應用，電視支付，內(nèi)容，用于本地SiP的多功能一體電視芯片，WiFi芯片，遠程控制器，結(jié)合了高能效和成本效益的CPU和GPU等將推動智能電視市場的發(fā)展。

    主要的挑戰(zhàn)包括成本、圖像后期處理技術、合作伙伴的產(chǎn)品上市時間、Android TV的API標準化等。而ARM的多核結(jié)構(gòu)、計算處理器和圖形處理器的卓越性能，計算處理器和圖形處理器的緊密耦合，功耗效率，對Android系統(tǒng)的完美支持，最廣泛的軟件生態(tài)系統(tǒng)等都將有助于克服上述挑戰(zhàn)。

    需要指出的是，任何一個品牌都無法“獨占”智能電視市場，就如同Google/Android和蘋果作為主要的品牌共存于智能手機市場。我個人認為，蘋果可能能夠在更短的時間內(nèi)洞悉智能電視市場并且獲得顯著的份額。畢竟，與手機相比，簡潔對電視至關重要。蘋果可能能夠更為方便地實現(xiàn)電視與iPad和iPhone的多屏融和，而這對Google和其眾多的OEM合作伙伴來說可能是一個較大的挑戰(zhàn)。