當互聯網電視遭遇政策瓶頸的時候，互聯網機頂盒應運而生，然而，與互聯網電視市場不同，主導互聯網機頂盒市場發展的并非彩電整機企業。彩電企業必須警惕互聯網機頂盒來搶市場。

    按照國家廣電總局的181號文規定，互聯網電視機頂盒與互聯網電視集成播控平臺之間是完全綁定的關系，集成平臺對終端產品的控制管理具有唯一性，每臺互聯網電視機頂盒將擁有廣電總局發放的唯一編號。這意味著集成平臺如CNTV、華數等依然是最大贏家，而像樂視、PPTV這樣的視頻網站只能選擇與之合作，才能避免披上生產“黑盒子”的身份。

    在“總局-集成商-視頻商-制造商”這一系列環節中，已經看不到彩電企業的身影。因為互聯網機頂盒本身具備上網功能，只要用HDMI與彩電連接，電視便具備上網功能，智能應用、高清視頻等自然也不在話下，彩電只作為最后的顯示終端出現。

    一旦互聯網機頂盒大行其道，那么必然會壓縮彩電企業目前大力推動的智能電視市場空間。畢竟，消費者在不更換電視的情況下，通過更換互聯網機頂盒，一樣可以享受智能電視帶來的樂趣。

    有機構預測，中國互聯網機頂盒市場規模將達1000億。按照每臺互聯網機頂盒2000元計算，互聯網機頂盒市場保有量將達5000萬臺左右。中國目前的平板電視出貨量在5000萬臺左右，這意味著基本上每臺平板電視都會配備一個互聯網機頂盒。如果其中有30%的消費者選擇配備互聯網機頂盒，而不將普通平板電視更換為智能電視，那么彩電企業每年將大概損失1500萬臺智能電視的出貨量。