盡管各種活動搞得熱火朝天，但終端市場的表現卻并不盡如人意。與往年的十一黃金周相比，今年的國慶黃金周長假只能用“冷清”來形容，無論是平板電視、冰箱、空調還是洗衣機，整體銷量都遠不如往年。電商黃金周遇冷，但面對即將來到的雙十一光棍節，又再次點燃電商們的希望，電商們從新投入到光棍節促銷的活動中，想來“瓜分”消費者的錢包。

    電商積極備戰雙十一

    十一促銷戰后，京東商城再次出手光棍節，而且頗有些“血戰到底”的味道。筆者留意到，在京東商城的頁面上，“日用百貨全場滿5件免單1件，滿299元再送399元禮券”的“沙漠風暴”活動赫然醒目，京東商城號稱此次活動“讓利10億元，送5000萬禮券”。從液晶電視、手機到生活用品，“沙漠風暴”活動包含的促銷產品種類繁多。

    蘇寧方面將攜實體店協同易購提前啟動營銷活動。11月9日開始推出“3天3夜超級0元購”，將線上常用的促銷方式，同步復制到線下。正常促銷讓價的基礎上，在全國1700多家實體店購買300元以下生活電器、3C配件、凈水設備，買多少返多少，返券可抵用購買大家電及手機數碼電腦產品。蘇寧易購將囊括百萬SKU百貨商品加入“0元購”，這將是蘇寧本年度產品最廣、門檻最低、力度最大的一次促銷活動。

    國美電器網上商城則推出了“11月1-30日全網底價新坐標，低價大促盡情享受”的促銷活動。

    天貓商城熱推“全場五折”促銷活動，公布今年11·11購物狂歡節價格規則，明確定義了商品折扣的基準價，要求所有參加11·11購物狂歡節的商品做到真折明扣，用真實的優惠服務好消費者。新蛋網則以“三十一，三折起”的“殺招”吸引消費者的目光。

    電商出招杜絕“虛假促銷”

    對于即將來到的雙十一促銷活動，作為與電商巨頭合作各有側重的快遞企業，為了令合作伙伴滿意也紛紛招兵買馬。筆者通過招聘網站發現，圓通、申通、宅急送等多家快遞公司最近幾個月都發出了招聘公告。

    此前8·15電商大戰被指有“忽悠”之嫌，天貓商城則表示，一旦發現商家存在虛抬價格再打折的狀況，會將其清出11·11購物狂歡節的官方活動，還會對商家進行扣分處罰。國美網上商城亦表示，對虛假促銷“零容忍”，在做低價促銷的同時會關注商品質量、物流配送、退換貨和售后服務等更深層次的用戶體驗。

    相關業內人士表示，雖然電商之前的價格戰促銷有忽悠消費者的嫌疑，但是還是有很多消費者在關注網上消費的，希望這次光棍節，商家可別 “光棍”，不要再借打折、讓利之類的噱頭忽悠消費者，而是真正給消費者一個理性消費和真實優惠的渠道。筆者在此提醒，消費者在選購家電產品的時候，多注意產品的性價比和售后服務貨比三家。