雖然距離光棍節(jié)還有大半個月，但針對這次商機(jī)，各電商巨頭已經(jīng)躍躍欲試，從空戰(zhàn)輾轉(zhuǎn)到陸戰(zhàn)，從前臺打到了幕后——從價(jià)格大戰(zhàn)的比拼，到情報(bào)戰(zhàn)的明目張膽，再到后臺的建設(shè)，乃至對供應(yīng)商的明搶，甚至引發(fā)快遞業(yè)為應(yīng)對電商十一促銷的而擴(kuò)大隊(duì)伍，這無不預(yù)示，今年的“雙十一”促銷力度可能會很給力。

    隨著平臺銷售量和銷售額的迅猛提升，電商價(jià)格戰(zhàn)正在演變?yōu)椤百Y源戰(zhàn)”，戰(zhàn)火越燒越烈，已然成為一場沒有硝煙的戰(zhàn)爭。

    據(jù)中怡康電商渠道8月份月度零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：整個8月份，家電類產(chǎn)品平均環(huán)比增長在30%以上，其中，LED電視零售量和零售額環(huán)比相比7月分別增長了40.2%和42.9%，滾筒洗衣機(jī)零售量和零售額環(huán)比相比7月分別增長了30.45%和18.30%，手機(jī)零售量和零售額環(huán)比相比7月增長了29.8%和30.2%。

    電商大戰(zhàn)中常以價(jià)格戰(zhàn)為亮點(diǎn)。今年的“雙十一”更是熱鬧，像“史無前例”、“空前力度”這些字眼早早就出現(xiàn)在各電商大佬的微博上。就拿京東商城來說，雖然在8月的電商價(jià)格戰(zhàn)中，京東商城備受爭議，但其早在本月就已經(jīng)埋下促銷伏筆，進(jìn)行“沙漠風(fēng)暴”促銷活動，包括平板電視、洗衣機(jī)、手機(jī)等家電產(chǎn)品的價(jià)格都有所下調(diào)，此次價(jià)格狂潮五折封頂，送券伍仟萬元，一直持續(xù)到“雙十一”。

    而蘇寧易購也發(fā)動“三百元以內(nèi)零元購的”的促銷活動，即在蘇寧易購買300元以內(nèi)的商品，可獲得相同金額的返券，值得注意的是，這一返券還可以在蘇寧線下1700多家門店使用，并且不限制所購產(chǎn)品的金額。國美網(wǎng)上商城上的促銷力度也比較給力，其總體讓利規(guī)模超過10億元，拉低全網(wǎng)市場價(jià)40%左右。

    當(dāng)然，節(jié)假日促銷肯定少不了天貓，據(jù)悉，天貓網(wǎng)已提前開啟搶購優(yōu)惠券活動，每天10時、14時、20時三輪輪換轟炸。而當(dāng)當(dāng)網(wǎng)頁不甘示弱，其“11·9惹火行動”13周年店慶也已經(jīng)開場，高潮階段定在11月9日~11日這三天。一號店則喊出“返券不如直降，痛擊各電商的返券風(fēng)暴”的促銷口號加入戰(zhàn)局。

    此外，對于即將來到的雙十一促銷活動，作為與電商巨頭合作各有側(cè)重的快遞企業(yè)，為了令合作伙伴滿意也紛紛招兵買馬。筆者通過招聘網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)，圓通、申通、宅急送等多家快遞公司最近幾個月都發(fā)出了招聘公告。

    為了更好的促成服務(wù)，目前京東商城、蘇寧易購、國美商城等電商平臺已經(jīng)將價(jià)格戰(zhàn)提升至“資源戰(zhàn)”的戰(zhàn)略高度，因此優(yōu)質(zhì)的品牌供應(yīng)商資源及其物流配送就成為此次雙“11”電商大戰(zhàn)的爭奪重點(diǎn)。賣場方面雖然還沒有有所表示，但相信賣場的促銷力度應(yīng)該不比往年小。而賣場和電商計(jì)劃在光棍節(jié)的促銷將使得“雙11”光棍促銷戰(zhàn)更有吸引力，值得期待。