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北京家電賣場這個“黃金周”有點冷

來源:投影時代 更新日期:2012-10-09 作者:茜茜

    “金九銀十”歷來是家電銷售的旺季,后四個月的銷量往往可以占據全年銷量的近一半。由于今年受樓市影響,家電整體銷售并不見佳,尤其是7、8月份銷售慘淡,而今年的中秋與國慶假期“不謀而合”形成了八天超長假期,自然成為家電廠商發起市場“反撲”的重要時段。

    事實上,國美、蘇寧兩大家電連鎖巨頭早早就開始了雙節市場的促銷。9月21日,北京國美宣布,即日起至10月14日,將正式啟動長達25天的中秋、十一黃金周大型促銷活動;蘇寧電器也在9月22日提前開啟黃金周活動。

    然而,盡管各種活動搞得熱火朝天,但終端市場的表現卻并不盡如人意。與往年的十一黃金周相比,剛剛結束的這個假期只能用“冷清”來形容,無論是平板電視、冰箱、空調還是洗衣機,整體銷量都遠不如往年。筆者發現,除了大中北京中塔店、國美馬甸橋東店和蘇寧聯想橋店這樣的超級大店“人氣”還可以外,像國美石景山萬達店、大中遠洋山水店、蘇寧魯谷店這樣的普通店面,人流量反而比平時還要少。

    “今年十一黃金周保守估計市場的銷售同比下滑了20%”,蘇寧海淀店某彩電品牌銷售人員向筆者透露,“賣場內的人氣不旺,近幾年從來沒有碰到過這種狀況,都出去旅游了,不買家電了”。

    為什么今年十一黃金周家電賣場遠不如往年呢?對此,中國家電營銷委員會副理事長洪仕斌表示;家電黃金周銷量不理想簡單可歸納為三點。首先,需求量的下降是造成市場“冷清”的一個主要原因,以彩電為例,如今80%的家庭擁有平板電視,這說明平板電視的市場已經趨向飽和,所以銷量肯定不如以前。

    其次,網購對于傳統家電賣場的沖擊越來越大。與傳統賣場相比,網購價格更實惠,同時網購天天都有優惠,所以消費者不用在等到五一、十一等節日再去選購,這樣一來傳統賣場的客流量明顯少了很多;另外,今年高速首次免費也吸引了很多人選擇自駕出游,而這部分人群恰恰是家電產品的購買主力。正因為如此,家電賣場在這個“雙節”黃金周的表現并不理想。

    另一個值得注意的現象是日系品牌受到“冷落”。筆者發現到索尼、夏普、松下、東芝的彩電、冰箱店鋪詢問的消費者較周邊店鋪明顯較少。筆者咨詢了多家賣場的銷售人員得知,由于保釣事件影響,消費者在購物時也對他們表示“愿意選擇國產品牌,不再購買日本產品”。

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